流量、场景、话题：三位一体打造PICO新品营销范式
随着Apple Vision Pro、ChatGPT、Neuralink等技术的涌现，现实与科幻世界的边界正在逐渐消融。在这一趋势中，VR技术成为了连接这两个世界的关键桥梁。
随着PICO 4 VR一体机的面世，它也成为了许多用户了解并深入认识VR的首选工具。
这归因于PICO 4 VR一体机发布的成功，将明星效应、场景营销和话题营销的有效结合。
多维度明星合作：精准触达目标用户
PICO着手文化娱乐、体育运动和科技创新三个关键维度，邀请了人气艺人窦靖童作为代言人，并合作乒乓球运动员孙颖莎和科技创新博主何同学，通过与这三个维度里的代表性人物合作，实现对目标用户群的精准传播，本次合作形成的话题，引发了用户的广泛讨论。
全景式场景解析：强化产品认知
在国内还未普及VR的时代，PICO侧重通过场景展示VR的应用，向用户介绍其使用的可能性，提高了用户对其使用场景的理解和认知。
PICO用“人像海报”，展示人们在不同场景下使用它时所表现出来的状态，这些人物状态完美投射了现实生活中的情景。通过“人像海报”直观地体现了产品使用场景的多样化。
“生态海报”则以第一人称视角，通过更加沉浸的视觉感受，聚焦于展示PICO所构建的丰富内容生态，以及不同应用场景下的沉浸式体验能力。
此外，PICO还选择了「健身」和「看演唱会」这两个使用场景，来作为内容突破口。
在「健身」的使用场景方面，PICO携手体育明星邹市明、帕梅拉等运动达人，发起“运动不留借口”活动，并与健身行业的超级IP——超级猩猩进行合作，在线下开设快闪店，吸引了大量UGC打卡参与。
「看演唱会」的使用场景方面，PICO联合李玟及影视飓风团队共创，在B站揭秘了用PICO观看虚拟演唱会的幕后制作和观看体验，这一内容引爆B站登上全站热搜。
通过明星和场景的深度融合，PICO 4 VR一体机在目标群体中得到了全面的认知提升。此外，众多KOL的转发扩散进一步扩大了受众范围，与PICO相关的微博话题登上了热搜总榜，这一举动有效地在目标用户群体中实现了“种草”。
PICO此次营销案例展示了一个全新的营销范式：将明星的吸引力、KOL的影响力与实际应用场景的深度结合，通过场景创造话题，实现了传播效果和品牌影响力的完美结合，极大提升了用户对PICO 4 VR一体机的兴趣和认知。
创作人员名单：
Client：PICO
Agency：比酷传播 / Beeku Communication
Account：贾晓鹏、邢维玮、王均瑶
Creative：何淦、童璐祎、金美虹
Art：陈子鉴、杨雨佳
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