雅诗兰黛黑钻面霜：高奢形象破圈，见证逆龄传世之美
高端抗老面霜市场有多卷？
当消费者还在研究抗老「成分」，护肤市场已迎来「科技」抗老时代。雅诗兰黛高奢新品白金「黑钻面霜」发布，专利逆龄科技加乘珍稀成分，开创划时代逆龄传奇。
重磅新品上市，品牌希望进一步占领高端面霜市场，持续拉升白金系列高奢地位。
如何从高端面霜市场脱颖而出，区隔竞品扩大自身优势？
我们提炼产品至奢形象与尖端科学背书，通过系列高奢、科研场景渗透，从两大维度进行新品的进阶沟通，实现破圈传播。
视频
PART1 至奢形象背书
1、走近 · 逆龄世家
雅诗兰黛逆龄世家源起1956，从雅诗兰黛夫人发布第一瓶“天价白金面霜”颠覆平价护肤市场开始，一代代传承，一次次突破，成就如今全新「白金黑钻面霜」，开启逆龄奢护新篇章。
厚重历史底蕴是品牌最有力的高奢形象背书，如何横跨半个世纪，传递给现代消费者？
我们打造了「逆龄世家之夜」，邀陈冲、王羽佳、谭元元等当代世家女性齐聚至奢晚宴，一起走入雅诗兰黛夫人奢邸，见证逆龄传世之美。
资深媒体人杨澜对话张末、王羽佳、梁周洋与刘雨霖，深度探讨她们对家族精神的传承及自身的突破创新。
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诸多世家精英女性讲述逆龄态度，共话传承与创新，启迪更多女性不断探索，在时光的磨砺中敢于逆转肌龄，闪耀自己的锋芒，让年龄成谜。
2、见证 · 世家传奇
合作现象级热剧《繁花》，雅诗兰黛白金面霜的场景植入引发广泛关注。
如何接住这泼天的流量，让白金「黑钻面霜」新品的高奢形象破圈引爆声量？
我们借势剧集热度回溯品牌高奢历史，发掘90年代沪上真实风云故事——
1993年雅诗兰黛作为第一个进驻中国的进口美妆品牌，在梅龙镇伊势丹广场开启第一个专柜。风靡好莱坞的白金面霜首次亮相中国市场，高奢第1瓶快速引爆沪上热销，引得名媛贵妇、时尚白领争相追捧。
闪耀于历史长河中的真实故事挖掘，时间脉络的清晰呈现，让大众消费者更深刻了解到全新白金「黑钻面霜」的高奢地位。
《繁花》爆火期间，戏中最懂时髦经的“玲子”对白金面霜的偏爱引发了广泛讨论，戏外马伊琍的逆龄好状态也受到了观众的热情追问。
于是，我们趁热签约了剧集核心演员马伊琍，借势剧中“玲子”的大女主形象，演绎白金女性敢于逆转时光重回巅峰的精神，鼓舞更多女性逆转肌龄，重新创造属于自己的巅峰。
将逆龄功效深度绑定女性逆龄精神，成功提升了消费者对于产品的向往感，再度引爆白金「黑钻面霜」贵妇圈热销。
PART2 尖端科学背书
1、讲透 · 端粒科学
“你知道吗？细胞寿命有限，至多分裂50次，每分裂一次端粒就会缩短一点”品牌发现老化的核心在于维持端粒长度。
雅诗兰黛15年专研，联合哈佛&MIT等顶尖学府，突破性发现激活SIRT-6（长寿蛋白）可以维持端粒长度。
前沿色提因逆龄科技+珍稀成分黑钻松露+AA2G美白特证，造就白金「黑钻面霜」三效合一，兼具抗老·修护·美白，全方位实现肌龄逆生长。
由因入果，层层递进，讲透消费者感兴趣的科技逆龄新故事，奠定新品尖端科学。
2、扩散 · 新品科学
新品上市期间，我们在雅诗兰黛官方账号深入产品教育，从细胞级作用原理、尖端科研突破到肌肤逆龄变化等方面解析色提因逆龄科学，强化用户产品认知。
为触达更多目标用户，我们发起多维KOL种草，共话产品逆龄科学，分享最新逆龄体验。
以时下最火的“新闻女王”佘诗曼领衔，通过新闻播报形式种草雅诗兰黛白金「黑钻面霜」，多位成分党、护肤垂类博主同步跟进，在社交平台掀起高端逆龄护肤风潮。
结语
高端抗老面霜市场竞争激烈，首创性新品上市之际唯有快速建立消费信任，才能占稳地盘。雅诗兰黛白金「黑钻面霜」新品发布之前，我们首先梳理清楚了自身优势，再制定针对性的营销策略，从尖端科学到至奢形象背书，步步为营，最终成功引爆信息传播与产品热销，让白金系列高奢地位更广受认可。
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【背景与目标】
当消费者还在研究抗老「成分」，护肤市场已迎来「科技」抗老时代。雅诗兰黛高奢新品白金「黑钻面霜」发布，专利逆龄科技加乘珍稀成分，开创划时代逆龄传奇。
重磅新品上市，品牌希望进一步占领高端面霜市场，持续拉升白金系列高奢地位。那么如何从高端面霜市场脱颖而出，区隔竞品扩大自身优势？
【洞察与策略】
我们提炼产品至奢形象与尖端科学背书，通过系列高奢、科研场景渗透，从两大维度进行新品进阶沟通，实现破圈传播。
【创意阐述】
如何以品牌的厚重历史底蕴为其背书呢？
一场「逆龄世家之夜」，邀请当代世家女性齐聚至奢晚宴，讲述逆龄态度，共话传承与创新，启迪更多女性不断探索，将逆龄世家的品牌精神传递给现代消费者。
合作现象级热剧《繁花》，借“玲子”马伊琍购买雅诗兰黛白金面霜的场景植入引发广泛关注，借势剧集热度回溯品牌高奢历史：雅诗兰黛作为第一个进驻中国的进口美妆品牌，白金面霜首次亮相中国市场就引爆沪上名媛贵妇与高级白领的抢购热潮。用时代背景，真实故事挖掘让大众消费者更深刻了解到全新白金「黑钻面霜」的高奢地位。
不只有历史，更有尖端科学硬实力。
雅诗兰黛15年专研，前沿色提因逆龄科技+珍稀成分黑钻松露+AA2G美白特证，造就白金「黑钻面霜」三效合一，兼具抗老·修护·美白，全方位实现肌龄逆生长。以官方账号为核心深入产品教育，在多平台发起多维KOL种草，讲透逆龄科学，从细胞级作用原理、尖端科研突破到肌肤逆龄变化等方面解析色提因逆龄科学，强化用户产品认知。
【结果与影响】
高端抗老面霜市场竞争激烈，首创性新品上市之际唯有快速建立消费信任，才能占稳地盘。雅诗兰黛白金「黑钻面霜」新品发布之前，我们首先梳理清楚了自身优势，再制定针对性的营销策略，从尖端科学到至奢形象背书，步步为营，最终成功引爆信息传播与产品热销，让白金系列高奢地位更广受认可。
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