vivo X Fold3系列新品发布会幕后全纪录
Brand：vivo
Event：vivo X Fold3系列新品发布会
Agency：Meanwell Advertising
视觉&现场导演团队：Super-BonfireKeynote
视觉全案制作：SanYang Studio
导播团队：SUNSHINE Video Media
视频创意执行：TIMA
视频拍摄执行：VST
外场视觉装置：OUTPUTEvent
date：2024年3月26日前言：
2024年3月26日，vivo X Fold3系列新品发布会在上海世博中心举行，到场的2200多名嘉宾和千万线上用户一同见证了全新一代折叠旗舰vivo X Fold3系列的面世。vivo X Fold3系列发布会当天预售五分钟，就超越了X Fold2一周的销量。
作为vivo的忠实合作伙伴，本次发布会从创意策划到落地执行，由迈德好全案负责。迈德好团队没有辜负vivo的信任，凭借丰富的经验和敏锐的洞察力，将vivo的品牌理念与新品特性完美融合，为vivo X Fold3系列新品的成功发布保驾护航。
● 发布会亮点回顾 ●
创意诞生
迈德好站在客户的角度，从Fold3系列的目标和人群出发，充分吃透产品轻薄可靠和旗舰体验的卖点，我们非常明确，本次发布会不仅要讲好产品、讲好品牌，还要做好人群攻坚。讲好产品就是要讲好X Fold3轻薄且强大的产品功能，通过反复强调来增强X Fold3用户的心智建设。其次通过专业圈层背书讲好品牌故事。最后是要做好人群攻坚，根据用户偏好定制化内容，进而打动苹果华为人群。为客户提供新鲜的创意和解决方案，是迈德好一直以来的追求。
发布会前，我们就先给大家卖了个关子，相信大家都看到了凡尔撒吐槽小屏幕手机，展望新时代大屏新趋势的视频，不禁让所有人好奇这么轻还那么强的手机什么样呀，吊足了大家胃口。
● 撒贝宁预热视频 ●
我们将本次发布会的核心概念定为“这么轻 还那么强”，希望通过强烈的对比和反差感，让大家感受到X Fold3轻薄可靠兼具的特性。因此，无论是暖场型号字，还是创意视频，我们在策划时都特别注意展现轻与强的对比。
● vivo X Fold3型号字 ●
● vivo X Fold3亮相视频 ●
X Fold3随绸缎如巨物般一路掠过上海城市上空，整个城市被折叠于屏幕之中，手机像蝴蝶般轻扇翅膀，降落于发布会现场。不仅如此，我们还通过几支创意视频，更直观地来说明X Fold3的产品实力。
● 掌上飞燕视频 ●
通过现代科技完美复刻古代名画，实力再现掌上飞燕。舞蹈演员在X Fold3上完美演绎，即使小撒一个没拿稳，手机摔下来，X Fold3依旧完好无损。
● 低温更比常温强 ●
大屏零下20度和直板旗舰零上20度续航对比，优势明显。
舞台设计
从发布会主题出发，我们想呈现一个可以体现出轻与强反差的视觉效果。同时为了让现场观众感受到轻与强的对比，体现轻的部分我们设计了一组自然环境中出现的数字，而在强的部分则重点隐喻了铰链，屏幕，蓝海电池等。我们充分利用顶部长屏与正屏的结合优势，通过裸眼3D技术，将画面以立体且逼真的方式呈现出来，让观众身临其境地感受到轻与强的碰撞。现场配合上灯光，如同4D影院一般沉浸，为每一位观众都带来独特的感受，线上观众也可以看到最完美的裸眼视效。我们不仅要为发布会营造一个震撼的开场，还想进一步凸显vivo品牌在技术创新与视觉呈现方面的领先地位。视觉风格上也尽量采用真实质感的渲染，在羽毛幻化山脉、风吹草地、海面浪花、水面冒泡、陨石砸地等运用了大量的HOUDINI特效模拟，力图达到真实的冲击力效果，这也是我们使用最多特效场景的一次，因为真实的场景都需要自然的模拟解算。
● 倒计时&开场视频 ●
时间倒数之间，多种轻盈的场景变化映射，视觉与听觉呈现极致轻薄的静谧沉浸，每一次倒数都是一场惊艳的视觉奇遇，宏观与微观细节交相呼应，呈现出轻与强的巧妙反差感。此外，巨大的天屏制作起来也有很多挑战，因为要照顾现场观众和线上观众的视角，很多内容不能做到天屏上，否则现场90%的观众看到的都是畸变的画面，因此整体设计和制作过程，都针对天屏的尺寸设计了很多画面。同时天屏本身相对于主屏幕比较窄，所以最好的方案是可以呈现出一些类似于天井，天门等奇景。直播呈现
作为拥有大量大型发布会直播经验的导播团队，上善影像依旧一丝不苟，谨慎认真对待。发布会准备阶段，上善不断和客户、导演沟通，以求更好地满足客户需求，并和导演团队打好配合。直播的切换逻辑、切换节奏、镜头景别，甚至包括登台嘉宾的讲话节奏和内容翻页节奏等都要无数次的彩排，进而保证能通过镜头带动观众去了解本次发布会的产品亮点以及嘉宾的情绪。
正如上善一直坚持的原则“从客户出发，从产品出发，从观众出发”，上善不断切换视角，力求形成一种专门为本次发布会诞生的切换逻辑。视觉创新
发布会视觉区别于常规传播物料，最大的特点在于舞台形式的多变。如何玩出舞台的空间感，如何让产品在这样的屏幕上最大视觉化，是我们重点考虑的。这次vivo X Fold3系列发布会舞台，是拥有极具视觉观感冲击力的巨型四面屏，最为特殊的部分是来自压迫感极大的大尺寸天幕，SanYang Studio继上次X100五面屏的尝试后，这次在制作上更加成熟，Fold组的创意小伙伴们在过去将近3个月的时间内，经过与客户，与内部，与制作的反复碰撞，终于让三星级现场大视觉裸眼完美落地！每次挑战不一样的视觉是SanYang Stuido创新DNA的激发。
● keynote展示视频 ●
在整体风格上，不仅要做到调性统一，也需要在视觉上有创新和质感，fold首次挑战的浅色调，对于线下发布会的屏幕挑战非常大，让产品在浅色调的基础上“这么轻，又那么强”，创意和细节质感拉满，实现真正旗舰级的高效果呈现。
发布会外场精彩回顾
外场的巨大装置是本次一大亮点，我们想让到场观众第一时间感受到强烈的视觉冲击和震撼感。装置采用了独特的造型，巨大的手指仿佛从地面升起，上方稳稳地托着vivo X Fold3系列手机。这种设计既与产品本身相呼应，又具有强烈的艺术感。同时，装置的色彩和材质也经过了精心选择，与vivo的品牌形象相得益彰，营造出一种高端、科技的氛围。
发布会展区以极致与轻薄，展示超强的艺术性沉浸式体验，带动到场嘉宾全面了解产品实力，再一次加深了“这么轻，那么强”的产品认知。我们想用最强的科技，筑一场最轻盈的空间，通过艺术呈现产品软硬实力，进而强调产品的差异化。
感谢vivo的信任与支持，迈德好始终秉承感恩与敬畏之心，深知每一个细节都关乎品牌形象的呈现，因此从活动策划到现场执行，每一环节都精益求精，力求完美。未来迈德好依旧会不断提升和成长，为客户提供更精彩的创意和靠谱的解决方案，不断超越自己。
Agency
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