携程老友会：用说唱的方式道出老年游的那些问题
其实大多数广告人
并不真正了解老年人
“TVC这道菜，老年人真吃不惯”
客户告诉我们，在这个项目里，面对“老年人”这个客群，我们端出的那一个又一个TVC idea，菜品卖相如何不论，出发点就错了，像是给一个不吃辣的客人端上了一桌火锅——“整岔劈了”。客户给我们指了条明路：“去看看短视频吧，我们想接触的老年人都在那呢。”
于是我们才看到了那些演“亲子纯爱剧”的老年人，第一次接触了自信表演才艺的老年人，甚至还有些……唱Rap的老年人。
我们一方面意识到，原本脑子里的老年人形象是自己虚构的；另一方面感觉到，面对这些奔放的老年人，一扇广阔无边、百无禁忌的创意大门忽然就打开了。
“咱.....弄首Rap吧！”
《年轻的朋友来相会 Remix》
如何让一首Rap，更容易被老年人接受呢？这看起来，只是一个简单的数学问题——这首歌给老年人来演唱，要唱出老年人在老年游里的烦恼，抒发出老年人的情绪，配合一支老年人主演的MV，好像够了？
不，还不够。一首专为老年人制作的歌曲，最好能有老年人熟悉的旋律，要是还能引发时光机效应，让他们找回年轻时候，壮游四方的气势，那就更好了。很快，我们找到了这么一首歌——《年轻的朋友来相会》，这是一首，只要看歌词，你的脑海里就能响起旋律的歌。
“原生感要从头到尾，短视频要进行到底”
这是原生感的内容，就不必拍成TVC的样子了。画面要往下调低一个等级，音乐可以稍稍再粗糙一些，做一切的原因，都是为了让老年人在看到这个内容的时候，不会有距离感。我们让它变成它最该长成的形态，其他的，就交给叔叔阿姨们吧！
为了体现携程老友会在一对一管家专属服务上的优势，我们用《携程老友会系列Mixtape》之《黑导游gang-gang-rap》，呈现出了老年人最为痛恨的套路旅行团的现状——他们对老团员连哄带骗，对正经旅行景点避之不及，但对购物场所趋之若鹜。而携程老友会，是这些黑旅行团的“反义词”——星级导游带团游，纯玩无购物——用鲜明的对比，突出老友会的优势。
机场火车站是老年人旅行路上的第一个迷宫，我们用《携程老友会系列Mixtape》之《迷失Airport》，展现出老年人在机场迷路的无助感，指示牌看不清、T1和T2犯迷糊，用这些情景的演绎，突出体现携程老友会在服务上的优势——为老年人准备机场专属休息室和登机通道，让老年人舒舒服服等航班、安安心心上飞机。
酒店的套路千千万，老年人中招小一半，我们用《携程老友会系列Mixtape》之《老伴Diss-Rap》，集中在一件房间里表现酒店的诸多套路——酒店照骗、卫生黑洞......携程老友会则是这些套路的杜绝者，高星酒店大折扣，专属管家服务......让每一个老年朋友都能放心出行，品质住宿。
只要是老年人喜欢的，咱们也一定喜欢
标题里说的，当然是骗人的。老年人喜欢的抖音达人，我们确实没喜欢起来，但，我们的喜好并不重要。所以选择什么达人，选择达人拍什么样的内容，这件事，您说了不算，我说了不算，数据说了算，流量说了算——咱们跟着达人走。
再后来，我们的内容就这么铺开了
在这次传播里，携程老友会吸引了10亿多的全网关注度，活动爆发日微信指数破2亿，老友会产品频道页流量增长10倍。
那几首让我们心里无比忐忑的Rap，收获了300多万的播放量，和接近10万的讨论。
抖音上那些让我们不太有自信，但老年人很中意的达人，让老友会的话题，获得了8千多万的播放量和5万多个用户参与。
那......要这么说的话，老年人，还挺喜欢呐！？
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