上好佳×太二：酸菜鱼味的薯片，吃起来是什么味道？？
前段时间小红书上有个玩意
害挺huo滴：
片子是我们搞的
请看
我愿意称之为
世纪轴人和老谜语人的破次元谈话
谈话内容那可谓是
“听君一席话，如听君一席话”
视频
关于Idea
客户是上好佳田园系列（以怪味道闻名），联名太二推出酸菜鱼口味的薯片，要为新品上市整条social的片子。
自古怪味道上市，都是看热闹的多、真买的人少。如何让看的更想买？想买的更想马上买？
【标准答案版】
酸菜鱼味的薯片吃起来，那味道绝对是（咔哧脆or酸爽过瘾or非常上头or更多生动诱人词汇），快买！
但光靠标答似乎总感觉还少点什么，卷子既然交到我们手里，那必须得整点花出来——
难道广告非要把口感味道，形容得具体而明白吗？（而且就算你自夸的再好消费者也不一定相信啊：）
倒还不如借怪味道，狠狠卖一把子关子，反反复复使劲地勾引他们心里隐隐痒痒的好奇心——
“酸菜鱼味的薯片，这吃起来是什么味道啊？”
【于是一口气把标准答案都擦掉重写版】
酸菜鱼味的薯片吃起来是emmmm（咂嘴）�¥%（挑眉）&#¥&@#¥�*（wink）的那种味道……
（一本正经脸）懂了吧！（抖抖薯片）（一本纯良问）还不想试试？
关于执行
1、关于这个一直一直在问是什么味道的世纪轴人，动画团队设想了诸多形象
老实巴交版：
巴交但更白目版：
最终倒霉蛋程序员从中脱颖而出：
然后这位老哥在一次次次次的发问中，被我们逐渐玩坏：
（若有所思➡️汗流浃背➡️骂骂咧咧➡️焦头烂额➡️被调戏➡️逐渐发疯➡️彻底疯掉）
但是时长有限，显然我们的动画团队玩了但没玩够，于是——
2、以及这个代表品牌的咕咕鸟主播，也是我们的心头爱——
和浓人老哥相比，它是只淡淡的老谜语人，它诚信（它只说它个人认为）、友善（总是面挂围笑）以及敬业（时刻铭记卖货）。
故事在“他问它不答、他问它不答、他问它答了也仿佛白答”中发展，节奏也在一浓一淡、一冷一热中交替——Oh好邪门的CP！
3、片子的灵魂——那个极具鸟感的声音、和很有程序员味的声音，均来自我们导演
两个人的角色，一个人的表演：每每导演钻进公司的小黑屋里配音，时不时会在诺大的办公室里露出几声，而他总是冷静地走进去，羞红着脸走出来……
写在最后
一次挺不正经的跨界和一次挺不正经的创意！
感谢上好佳客户的信任。
这把我们玩的蛮开心的～
创作企业名单
回未广告
BX
BX-Planet
创作人员名单
导演：小啊
创意总监：阿虎头
阿康：liubuyue
文案：阿拉蕾
美术：joy
数英奖参赛项目说明 - 回未广告，创意代理商
【背景与目标】
上好佳×太二酸菜鱼，推出一款新奇口味的酸菜鱼味薯片，为新品上市推广，打造一支social的片子。
【洞察与策略】
自古怪味道上市，都是看热闹的多、真买的人少。如何让看的更想买？想买的更想马上买？
卖关子，激发消费者的好奇：借怪味道，狠狠卖一把子关子，反反复复使劲地勾引他们心里隐隐痒痒的好奇心——“酸菜鱼味的薯片，这吃起来是什么味道啊？”
【创意阐述】
影片选择了动画的方式去执行，方便夸张化演绎，且能够带出上好佳的咕咕鸟形象。
影片剧情，通过一个听说了这个口味而产生好奇的一直一直在问是什么味道的世纪轴人形象，反反复复发问，洗脑，强化消费者对究竟是什么味道的下意识印象。
布谷鸟则负责卖关子，酸菜鱼味的薯片吃起来是emmmm（咂嘴）（挑眉）（wink）的那种味道……（一本正经脸）懂了吧！（抖抖薯片）（一本纯良问）还不想试试？
【结果与影响】
B站曝光数4084,118，播放量在120W左右，远超预期投放效果，借助本次视频的“什么味道”的热梗，助力品牌在B站与用户更好的互动。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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这是属于兼顾了太二品牌和薯片品类两者特性的表达方式； 这种让你有点羞耻感、但又欲罢不能的观感，就是它特有的魅力，enjoy it -
抓住了投放渠道TA的喜好，也契合品牌风格 -
冲着BX，也得给个好评 -
画面风格不错，有比较强的视觉识别度 -
除了稍稍冗长，对于影片中的鸟儿与程序员的表现还是可圈可点的，而且看了以后确实大量脑补到底是什么味道呢。 -
很魔性很有趣的短片，和太二的品牌风格非常一致 -
所以为什么也不用太二的漫画风格和人物？
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上好佳和太二的合作挺有意思，内容也有趣，但是太废话文学了，感觉有些没必要。 -
视觉和形式都很有个性的一支短片，对于跨界合作也是一个很好的示范。 -
无
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上好佳与太二酸菜鱼联名这件事本就是想象力的一次跨界，如何将这两个有调性的品牌新品推向用户，需要更夸张的直达演绎，通过鸟吃下的瞬间去让用户共情自己吃下的瞬间，会勾起用户的猎奇心理。 -
有趣的跨界联名，创意成了观者嘴替“到底什么味道的”，有点魔性，让人想下一单试试的冲动。成片的创意脑洞可以再打开一些，可能会更好玩。 -
独特的“太二”文化，有意思
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我反正被打败了，必须加分 -
这种单纯有趣的广告请多来点 -
想要犯二，但没犯好的感觉。
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虽然不说是什么味道的，却能在 B 站获得好的投放流量。 是一个好创意。不被成见和道理所束缚，而是在平台上找到更「太二」的表达方式。其实也是未来内容创意的趋势了。 -
一个不怎么吃零食的人看了都很好奇想下单，真的实效！
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执行有新意。
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视频节奏比较拖拉
营销单元-跨界营销类
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很好的阐释了上好佳薯片的特点，动漫的内容走心了
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这二者的结合让产品本身就有话题性，传播呈现很出彩 -
作品风格鲜明，具有辨识度高, 品牌双赢 -
使用魔性的画风动画很好的体现出了太二的品牌调性
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好奇心和卖关子 你成功了 觉都睡不着都要下一单。 视频制作的节奏上把控的不错 画风跟太二也比较契合 酸菜鱼跟老坛酸菜的泡面一样 本身就很有食欲联想性流口水 -
视频鬼畜风格突出，比较新颖 -
这个跨界，关联度够新鲜，关子卖得好。 -
场景延伸，高频渗透，好跨界好互动。 -
出色的创意和内容, 以及演绎方式, 激发了消费者的探索欲望,印象深刻的传播案例 -
太二以一贯鬼畜的风格进行内容创新，并且应用在食品实物上，为传播创造了话题内容 -
虽然很二的品牌联动，对双方品牌都合适，但缺乏共同的冲动，就是爱吃酸菜鱼的未必会买酸菜鱼味道的薯片，喜欢薯片的也未必会被命中酸菜鱼味，因此，这类合作好玩，但比较难带来商业增益。
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视频引人入胜的节奏把握得很好，不如直接投短视频，作为跨界案例还是牵强了一点。 -
无
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产品力很强，视觉很年轻，跨界很好玩。 -
产品是最好的营销，但创意上拖后腿了
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用餐饮品牌的口味来合作，让人会有猎奇心，想尝尝
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猎奇向永远有效。
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片子的画风、配音都可圈可点，节奏上其实还可以稍微紧凑些。如果没理解错的话，产品是两个品牌之间的企划，代理商只是执行视频。如果整个联名方案从方案发起到落地执行都有代理商的身影，则可以拿更高分。
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魔性且简单直接的沟通，可触发消费者行动。
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跨界内容创新独到，品牌联动显著提升用户好感。
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魔性的片子
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