上好佳×太二：酸菜鱼味的薯片，吃起来是什么味道？？
前段时间小红书上有个玩意
害挺huo滴：
片子是我们搞的
请看
我愿意称之为
世纪轴人和老谜语人的破次元谈话
谈话内容那可谓是
“听君一席话，如听君一席话”
视频
关于Idea
客户是上好佳田园系列（以怪味道闻名），联名太二推出酸菜鱼口味的薯片，要为新品上市整条social的片子。
自古怪味道上市，都是看热闹的多、真买的人少。如何让看的更想买？想买的更想马上买？
【标准答案版】
酸菜鱼味的薯片吃起来，那味道绝对是（咔哧脆or酸爽过瘾or非常上头or更多生动诱人词汇），快买！
但光靠标答似乎总感觉还少点什么，卷子既然交到我们手里，那必须得整点花出来——
难道广告非要把口感味道，形容得具体而明白吗？（而且就算你自夸的再好消费者也不一定相信啊：）
倒还不如借怪味道，狠狠卖一把子关子，反反复复使劲地勾引他们心里隐隐痒痒的好奇心——
“酸菜鱼味的薯片，这吃起来是什么味道啊？”
【于是一口气把标准答案都擦掉重写版】
酸菜鱼味的薯片吃起来是emmmm（咂嘴）�¥%（挑眉）&#¥&@#¥�*（wink）的那种味道……
（一本正经脸）懂了吧！（抖抖薯片）（一本纯良问）还不想试试？
关于执行
1、关于这个一直一直在问是什么味道的世纪轴人，动画团队设想了诸多形象
老实巴交版：
巴交但更白目版：
最终倒霉蛋程序员从中脱颖而出：
然后这位老哥在一次次次次的发问中，被我们逐渐玩坏：
（若有所思➡️汗流浃背➡️骂骂咧咧➡️焦头烂额➡️被调戏➡️逐渐发疯➡️彻底疯掉）
但是时长有限，显然我们的动画团队玩了但没玩够，于是——
2、以及这个代表品牌的咕咕鸟主播，也是我们的心头爱——
和浓人老哥相比，它是只淡淡的老谜语人，它诚信（它只说它个人认为）、友善（总是面挂围笑）以及敬业（时刻铭记卖货）。
故事在“他问它不答、他问它不答、他问它答了也仿佛白答”中发展，节奏也在一浓一淡、一冷一热中交替——Oh好邪门的CP！
3、片子的灵魂——那个极具鸟感的声音、和很有程序员味的声音，均来自我们导演
两个人的角色，一个人的表演：每每导演钻进公司的小黑屋里配音，时不时会在诺大的办公室里露出几声，而他总是冷静地走进去，羞红着脸走出来……
写在最后
一次挺不正经的跨界和一次挺不正经的创意！
感谢上好佳客户的信任。
这把我们玩的蛮开心的～
创作企业名单
回未广告
BX
BX-Planet
创作人员名单
导演：小啊
创意总监：阿虎头
阿康：liubuyue
文案：阿拉蕾
美术：joy
数英奖参赛项目说明 - 回未广告，创意代理商
【背景与目标】
上好佳×太二酸菜鱼，推出一款新奇口味的酸菜鱼味薯片，为新品上市推广，打造一支social的片子。
【洞察与策略】
自古怪味道上市，都是看热闹的多、真买的人少。如何让看的更想买？想买的更想马上买？
卖关子，激发消费者的好奇：借怪味道，狠狠卖一把子关子，反反复复使劲地勾引他们心里隐隐痒痒的好奇心——“酸菜鱼味的薯片，这吃起来是什么味道啊？”
【创意阐述】
影片选择了动画的方式去执行，方便夸张化演绎，且能够带出上好佳的咕咕鸟形象。
影片剧情，通过一个听说了这个口味而产生好奇的一直一直在问是什么味道的世纪轴人形象，反反复复发问，洗脑，强化消费者对究竟是什么味道的下意识印象。
布谷鸟则负责卖关子，酸菜鱼味的薯片吃起来是emmmm（咂嘴）（挑眉）（wink）的那种味道……（一本正经脸）懂了吧！（抖抖薯片）（一本纯良问）还不想试试？
【结果与影响】
B站曝光数4084,118，播放量在120W左右，远超预期投放效果，借助本次视频的“什么味道”的热梗，助力品牌在B站与用户更好的互动。
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