薇诺娜×刘诗诗：恭喜你，春天终于要过去了
“我与春天，隔着一朵花，隔着一江水，一双蝴蝶的翅膀”
这是余秀华笔下「我与春天的距离」，也是春敏的你，与春天遥遥相望的距离。薇诺娜x刘诗诗，在这个春天的尾声，想对又熬过一个春敏季的你，真诚地说一声：
《恭喜你，春天终于要过去了》
一种，很默契的「治愈」
接到Brief，得知薇诺娜将迎来全新品牌代言人刘诗诗，我们的第一反应是：嗯，很适配。逐渐了解，发现喜欢诗诗的，大抵都是被她身上淡淡的气质所吸引。这份云淡风轻的松弛、自然流露的健康美，让人内心不自觉地也随她放松下来，就这样轻轻柔柔地，被治愈了。
专研敏感肌的薇诺娜，亦是如此。十三年来以皮肤医学为基础，持续用专业有力的产品，柔软地治愈了千万敏感肌用户，陪伴大家一起拥抱健康、自由的美。
于是，「治愈」成为很美妙的契合，牵引着我们继续，徐徐展开故事。
“原本很喜欢春天，直到开始春敏”
敏感，是薇诺娜始终关心的话题，而眼下的春天，更是一年中的敏感高发季。春风拂面，阳光渐暖，随处花开…我们注意到，这些大部分人眼中最美好的春天，却是敏感肌的人间疾苦：
我们看到了无数真实的心声，他们讨厌「春敏」，因而渐渐讨厌春天。所以，我们想一起为饱受春敏困扰的每个你，送上一份温柔的治愈。希望诗诗自然松弛的美、温柔真切的关心，能抚慰你的内心，更希望薇诺娜治愈你的敏感肌，让你重新爱上春天。
恭喜你，也心疼你，更祝福你
官宣定在四月中下旬，刚好春天渐去。当无数人在感慨春光易逝，我们却想说一声：恭喜！
想恭喜，一整个春天，都戴着厚厚口罩的你
想恭喜，一看到花，就躲得远远的你
想恭喜，一起风，就吹得脸红的你
真的恭喜你，这个让你倍感煎熬、无比漫长的讨厌春天，终于要过去了。一句句恭喜的言外之意，是我们想藉由诗诗去传递的品牌关怀。因为深知你的难熬、心疼你的无奈，所以更想祝福你，愿有薇诺娜的陪伴，从下一个春天开始，你也是春天的一部分，可以不被春敏打扰，好好享受春天：
愿你：敏感勿扰，拥抱美好
最后送上一组治愈的诗诗，愿你敏感勿扰，拥抱美好。愿往后春天里的每一天，都是一个崭新的故事。
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：薇诺娜
创意代理：中好
制作公司：抛煌
导演：张哲
创意代理团队
CD：何小白
ACD：嘘嘘
Copy：Fannie
Art：番茄、海豹、呵呵
Account：Claire、Chris
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
薇诺娜将迎来全新品牌代言人刘诗诗，希望找到双方契合点产出官宣TVC，打响品牌声量，传递「健康美」主张。
我们发现，诗诗身上云淡风轻的松弛、自然流露的健康美，不仅外形上很适配品牌，更让人不自觉放松下来，内心也被轻柔治感了，这与专研敏感肌的薇诺娜不谋而合：十三年持续用专业有力的产品，柔软治愈了千万敏感肌用户，陪伴大家拥抱健康、白由的美。于是我们围绕「治愈」，展开了故事。
【洞察与策略】
敏感，是薇诺娜始终关心的话题，春天更是一年中的敏感高发季。春风拂
面，阳光渐暖，随处花开…这些大部分人眼中最美好的春天，却是敏感肌的人间疾苦：被吹得脸红又疼，被晒得脸烫，被花惹得脸痒甚至流泪…他们讨厌「春敏」，因而渐渐讨厌春天。
【创意阐述】
官宣定在四月中下旬的春末，当许多人感慨春光易逝，我们反其道而行，想为饱受春敏之苦的你带来治愈，真诚说一声：「恭喜你，春天终于要过去了！」
一句句恭喜背后，是真切的关怀：因为深知你的难熬、心疼你的无奈，所以更想祝福你，有薇诺娜的陪伴，「愿你的痒，只在心头；愿你的脸红，只因心动；愿你的眼泪，只为感动」。
希望诗诗自然的美、温柔的关心，能抚慰你的内心，更希望薇诺娜治愈你的敏感肌，让你重新爱上春天，从此「敏感勿扰，拥抱美好」。
【结果与影响】
全网曝光量：3亿+
视频播放量：837万+
官宣互动量：151万+
引流UV：57万+
3次微博热搜：两天喜提三次热搜，品牌声量强势打响
4个平台高峰：官宣当日，四大平台声量达品牌峰值，品牌指数狂飙
亿级曝光：九大媒体矩阵全覆盖，媒介曝光154%吵指标完成，有效积累人群资产
内容冲榜：以「春敏之痛」深度共鸣敏感肌人群，话题#有被刘诗诗至于到#引发同感，登顶新片场编辑精选周榜/周总榜/广告周榜TOP1
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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反差带来了很强的好奇心，以及对产品的强认知。从画面、文案、代言人的选择，以及产品强关联，都很出色的作品。 -
洞察清晰，观点明确，吸引观看，有效使用代言人，数据效果好 -
薇诺娜作为一个专注于敏感肌肤护理的品牌，其品牌形象是温和、专业且具有治愈性的。刘诗诗以其自然健康、优雅大方的形象，与薇诺娜的品牌理念非常匹配。这种契合不仅有助于加强品牌的专业形象，还能通过刘诗诗的公众影响力吸引更多关注。选择在春末发布此广告，正是敏感肌肤问题最为突出的时候，这显示了品牌对市场需求的敏锐洞察力。同时，利用季节转换这样一个自然的时间节点来传达信息，使得广告内容更加贴近生活，易于引起共鸣。 -
洞察很好，整体执行的气质也很符合刘诗诗
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过敏肌是困扰用户的痛点，文案很好。
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整体感觉比较平。 -
把脚本写成了一首现代诗，虽然有点冗长 -
春天的治愈感让「春敏」这个痛点显得格外突出，片子整体治愈清新有很好地传递了品类的特点 -
反差角度切入还不错
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内容创意执行品质佳
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给反向思维点赞 -
切入点很特别，符合品牌调性，但是如果不是目标受众可能难以感同身受。
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有创意
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看完了不记得，跟刘诗诗在娱乐圈地位一样，没啥存在感 -
很合格的文案，很美的影片。但在娱乐营销赛道，少了些惊喜。 -
薇诺娜这广告挺贴心的，刘诗诗的温柔形象让人对春天的敏感问题不再烦恼，挺治愈的。 -
洞察显然易见但是对于品牌而言是一次的新尝试，内容的延续性也是完整的。但画面的色调和滤镜的朦胧与想要传递的去敏有一些不协调
评委评分
8策略不错，整体执行完整
8给执行
10够大的脑洞，最后的执行也非常棒，将AI 技术的魅力发挥到极致。
7首先不得不说，这样的创意支撑成本应该不小，但看起来赏心悦目
8很好的洞察，很强的执行。
8确实不太懂音乐这行，但是其他层面优秀
7创意出发点很新颖，但记忆点并没有想象中的那么深刻
8这无疑是一场上升高度的创意项目，虽然传播范围小，但对于现场的观众来说无疑是一场深远影响的广告
10全球疫情的当下，辉瑞「莫扎特80岁音乐会」这个闪耀的项目极具现实意义，它启发，鼓舞顶尖人才加入制药行业，正在借助科技实力为延长人类寿命而奋斗。也正是有这远大的志向与强大的科研实力，辉瑞成功开发出新冠疫苗，给全球抗疫战争带来曙光。
9脑洞很大，是一场科技对人文的赋能和成全。创意形态恢弘，精神主旨深远，凸显了品牌理念和形象
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