格力高×蜡笔小新：献给刚过去的可爱春天
春天是要多可爱 就有多可爱的
花儿到处开
蝴蝶飞起来
美好的女孩正在拾捡春天
可爱的男孩刚钓起来一个关于春天的梦——
今年格力高的这个春天
是要多可爱，就有多可爱的——
《春日过家家》
如你所见，春天来了，格力高和蜡笔小新联名了。
一大波可爱的包装，让可爱的春天更可以爱了！
不知道你有没有发现，包装上所有小新都不是普通的小新，而是穿着各种奇形怪状的套装新酱！
这个点是出自动画片中，他总是穿着让人一面忍不住说“喂！这是什么东西啦！”、一面又让人觉得他莫名可爱的自制oversize套装（据说是美伢制），突然出现在小伙伴们的面前：
这家伙真的很会耍宝
这是小新这个IP最独特、最能展现独特气质的点。
市面上也没什么人做，所以我们单独把它拿出来，做进了整套的包装创意里。
而项目整体的idea「春日过家家」也由此而来——
孩子们穿上套装，玩起扮起家家酒，尽情在春天里玩耍快乐：
以及由此延伸而来的各个渠道的可爱礼盒、赠品——
以及收获到一些hin可爱的反馈——
以上，祝你可爱，不只在春天～
创作人员名单
创意总监：阿虎头
美术：橘子、安娜
阿康：菜泥
文案：阿拉蕾
数英奖参赛项目说明 - 回未广告，创意代理商
【背景与目标】
格力高春季限定口味上新，找到蜡笔小新做IP跨界，希望通过新包装/礼盒/赠品促进购买，拉动销量。
【洞察与策略】
春天当然是要出去玩！不仅是对消费者来说，动画片里也有大量集小新和朋友们/家人春日游戏玩耍的情景，由此切入，呼吁消费者带上格力高饼干，像孩子一样简简单单地去玩，一起「春日过家家」！
【创意阐述】
最能展现小新的可爱鬼马气质的，就是他爱穿的一套套的奇怪套装（是粉丝懂的都懂）。
所以我们选择这个独特又很少有人做的点「春日新套装」，作为包装的核心概念：蝴蝶装小新、草莓头小新、龙虾怪小新（结合不同口味/春日场景），结合四个子品牌的不同价值观，构建出一幅幅在春日发生的场景，并延伸到各类渠道的礼盒/赠品……
【结果与影响】
1、整体销额对去年114%，成功PK天猫食品生鲜界的S级活动--天猫美食大牌日，GMV同比 695%。
2、活动整体总曝光达 6.3亿+，达成率121%。点击互动 525万+，达成率203%。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）