客户在brief里说：
这次的创意最好要抓住苹果的特色（对，这次是那个
，不是那个苹果），不能换成其他品牌也可以成立。
我们基本做到了。
视频
毕竟这个idea叫“i人买 iPhone”，想换成别的Phone都说不过去…
上美团外卖可以买手机、平板、笔记本等数码3C产品这一讯息如何深入人心？
显然，苹果对于3C数码产品存在一种象征意义，知道了买苹果上美团外卖，买3C数码产品就更该上美团外卖了！
策略上很像那个古早段子：上美团外卖可以买15袋苹果，自然也可以买苹果15代。
因为对于「用外卖 买手机」这一消费习惯，身边绝大部分消费者还没有共识，处于「不知道 想不到」的阶段；而用美团外卖「不止可以点外卖，还可以送万物」，大众已经形成了共识。
——与其去与用户沟通“重大消息！买苹果可以上美团外卖啦！”
——不如说“买苹果，就应该用美团外卖的呀！”
因此第一次内部过idea时，几乎所有人都提到了：把 iPhone 比喻成真的苹果。但这往往意味着客户可能也早已经想到过，甚至消费者看都会觉得没有新意。
此时「i人买 iPhone，就上美团外卖」这句话一出现，就让在场的所有人眼前一亮。它没什么道理，但足够有趣，而且整体调性也符合「上美团外卖买苹果是很正常的」策略——但很快随之而来的是大家又眼前一黑——我们立刻意识到一个避免不了的问题：i人买 iPhone 上美团外卖，那e人怎么办？
几乎就要放弃这个idea了，奇迹在大家绝望地盯着idea的这个i字时发生，我们想到了除了i人e人以外的，另一种扩宽的可能：
原来i人可以不只是i人，还可以是有idea的人
（有idea的人会把苹果放进苹果外卖袋里）
还可以是一点都不interesting的人
（但自从用美团外卖买了 iPhone ，他就成了最interesting的人）
还可以是italy人
（italy人问哪里可以买苹果，却被带到了水果店）
还可以是谈恋爱时紧紧i着彼此的人
（i得再紧，总是可以腾出一只手来拿 iPhone 外卖）
还可以是很important的人
以及在internet看了这么多，连CatGPT都知道了，i人买 iPhone ，就上美团外卖！
（正在为本条视频配音的配音演员大哥，你就说他im不important吧）
我们在片子里提到的对于i的解读，看似天花乱坠，实则万变不离其宗：
不管你是性格太i不爱出门，还是工作太important没有时间，再或是italy人在异国他乡找不着地，都可以在美团外卖上最快用30分钟买到手机！
·一些拍摄花絮·
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
广告代理商：SG胜加
首席创意官：华sir
创意总监：Nemo
客户总监：Nina
资深客户经理：Victor
资深文案：小佛
资深美指：叉烧
导演：周宁
制作：聚点
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
数码3C商品是即时配送平台上增速最快的品类之一，而Apple作为3C品类的代表性的品牌之一，占住Apple的心智对于占住3C品类的重要性不言而喻，因此美团外卖希望通过聚焦Apple品牌进行一波营销宣传。
目标：
1、向C端用户透传「买Apple等数码产品，上美团外卖」的心智；
2、突出美团外卖即时零售“就在身边、随时随地、最快30分钟送达”的特点；
3、抓住Apple品牌特色，与其他数码3C类营销做出区隔。
【洞察与策略】
我们发现大众其实对于“美团外卖可送万物”已经有了基础认知。在此基础上，与其去与用户沟通「重大消息！买Apple产品可以上美团外卖啦！」——不如说「买Apple，就应该用美团外卖！」，要让用户感受到：买Apple产品上美团外卖应该是一件和买苹果上美团外卖一样寻常的事。
Apple最为人们所熟知的产品线，总是以i为开头命名：iPhone、iPad、iPod……那买iPhone的那些人，是不是也可以称为i人？当下热门话题的MBTI人格中，i人通常都不喜欢出门，害怕与人沟通，i人买iPhone正好可以使用美团外卖帮忙。
【创意阐述】
我们从MBTI这一热点话题进行切入，利用「i人」和「iPhone」之间的微妙连接，提出「i人买iPhone就上美团外卖」的主张。
通过创意的跳跃和扩宽，对「i」字进行再次解读，「i」不仅是「infp」、「istp」，更是「idea」、「important」、「interesting」等等。这些单词延伸出的即时应用场景，又恰好能联系到使用美团外卖能够解决的各种情况和痛点。让它真正的沟通人群不仅限于性格上的i人，而是告诉所有人：买iPhone，就该上美团外卖。
叙事风格上，我们讲了7个简单有趣的故事，采用实拍、动画、人偶戏、网页界面搭配表情包、造型艺术等风格迥异的叙事体裁，让内容更容易吸引不同消费者的兴趣。
【结果与影响】
广告上线后获得了社交媒体平台上的广泛传播和讨论，加深「买Apple等数码产品，就上美团外卖」心智的同时，更助推了美团平台的相关业务在订单量、销售额、搜索频次等数据方面的显著同比增长。
上线3天（微博、微信视频号、抖音、小红书为主要平台），全平台总曝光达1.3亿+，总互动量达25万+。
美团外卖平台上Apple全系产品实付交易额同比增长572%、订单量同比增长536%、站内搜索同比增长204%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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契合品牌长期创意风格，轻松有趣且传递信息简洁 -
简单，代入感强，是个好广告 -
以其独特的创意和深刻的市场洞察脱颖而出，巧妙地将苹果品牌与美团外卖平台的即时配送服务相结合，通过多元化的内容形式和创意表达，有效提升了品牌认知度和用户参与度。 -
适合美团的小短片 -
热点、平台业务、用户痛点的巧妙结合。
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不算谐音梗，算玩得出彩的双关
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非常棒，“i人买 iPhone”谐音梗结合的很到位，内容也很好，i人买iPhone正好可以使用美团外卖帮忙。很符合I人的特性。 -
以为是苹果的广告，实际是美团的广告。美团擅长玩反转，创意很不错。
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成功的给美团用户一个在美团买苹果的自然感 合情合理 虽然它更是一个广告 就是真有用 -
意想不到、风格迥异的叙事方式，巧妙运用谐音梗将重要讯息深植受众内心，有意思。
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无
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我个人非常喜欢的（有一些情节的）病毒视频，味儿很正，很洗脑。两个品牌的联合非常聚焦，是一场双赢，顺便问一句，E人有机会拥有一支专属广告吗？ -
很巧妙的广告创意，将平台的优点和某个特定用户很好的联系。
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i人买iphone 有趣有梗，但整体和美团外卖感觉关联度不够。
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小点子，大智慧，又是四两拨千斤的好作品。 -
蛮好的word play，小而美。 -
切入点太有意思了～让人印象深刻。文案也有意思。 -
美团是懂年轻人的话题的 -
NA -
巧妙的借势
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有传播度的定位，即便是e人也会多看两眼。 -
谐音梗小而巧。
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立意让人有些哭笑不得，但执行得很好
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非常非常有趣的(I)dea,匹配度和叙事目标都结合很好！如果落地上能不要这么“精良”，拉近观众观看内容的距离，这个项目肯定会更爆！ -
洞察点很好，但有些创意表现有些尬 -
和流行的mbti结合，更能共情 -
很美团 不过玩谐音有点土
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