资生堂专业美发：龙抬头潮流发妆大秀
二月二，龙抬头的“龙”，指的是传统星象中的东方“苍龙七宿”星象，农历二月二这天，苍龙七宿会从东方露头，“龙抬头”预示春天来临，代表着阳气生发， 万物生长。二月二龙抬头，对于沙龙美业行业，是个非常隆重的节日，今年的二月二，恰逢甲辰龙年，被誉为双龙抬头，更是吉祥如意。“龙抬头”要剪发也是为新年讨个万事顺意，精神昂扬的好兆头。
资生堂专业美发作为业内知名沙龙专业品牌，在2024龙年早春和美业大家庭一起共同为行业的蓬勃发展助力！一起龙抬头，一起龙马精神，一起创造更好的未来！
龙抬头发型指南
线上宣发
品牌邀请业内知名美发师一起线上共创2024龙抬头发型指南主题视频，打造了「招财龙角头、旺旺龙须头、双喜龙辫头、飞天龙冠头、来福潮龙头」5款发型，并于3月10日官方平台全面官宣上线。
同步，线下预热宣传
品牌洞察消费者“求好运”的趋势，于3月6日到10日，联动百家品牌沙龙打造二月二龙抬头主题沙龙店宣传，布置好运抬抬头-好运锦囊互动背板及好运求签桶陈列，吸引消费者在3月11日二月二龙抬头当天，入店做个龙年新造型，一起「龙光焕发，开个好头」。
龙抬头·潮流发妆大秀
在3月10日龙抬头前一天，品牌发布「龙抬头·潮流发妆大秀」，引爆节日活动高潮，与成都美业同仁一起，相聚成都铁像寺水街，融汇龙头美学，迎美业龙年新开头。
大秀汲取蜀地传统文化元素，借蜀锦、扎染、花艺灵感，新塑潮流国风美学，在古典和现代编织的繁花锦绣间，打造4大潮流发妆主题秀：
Scene1 龙光焕发
龙年主题发型，年轻自信、释放个性的街头风格，和所有人一起龙光焕发，开个好头。
Scene2 锦上添花
复古发髻造型结合华美蜀锦，碰撞出古典与现代的创意火花，演绎跨界新中国风。
Scene3 妙染生花
古蜀千年扎染技艺中捕捉独特的时髦感，从头到脚展现不一样的龙年绚彩。
Scene4 梦里繁花
编发与花艺新潮结合，用发艺重新诠释花朝胜景带来的独特美学魅力。
写在最后
资生堂专业美发作为首个以二月二龙抬头节日热点为主，发起一场限定龙抬头潮流发妆大秀的专业美发品牌，具有业内领导影响力和标杆性。此次集结在地200+优秀美发师群体共同呈现发型大秀，凝聚在地美业同仁专业力，推动全国美业分享传播；同时放大了美发师身处美业的骄傲，提升了观众对「美发师」的职业与身份认同感。
值得一提的是，此次大秀活动现场突降甘霖，象征着今年美业风调雨顺、欣欣向荣之势。走秀现场舞雨蒙蒙，氛围感十足，成就了美业一场独具一格的大秀。现场数百位美发师亲临，数百名观众围栏翘首欣赏，共同感受风生水起的大秀现场。
另外，此次大秀采取线上直播形式，官方抖音号/视频号/相册直播、哈发/云美学美容美发专业媒体平台直播，观看人数高达百万，曝光互动点赞评论热烈，业内反响俱佳。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - PUSU朴速广告，创意代理商
【背景与目标】
二月二龙抬头，中国人习惯在这天祈龙消灾、沐浴理容，用抬头焕新的仪式为新一年的劳作讨个好彩头。对于沙龙美业行业，更是个生意兴隆的隆重节日。
资生堂专业美发作为业内知名沙龙专业品牌，如何在2024龙年早春和美业大家庭一起引领消费者换新仪容形象，以及如何共同为行业的蓬勃发展助力，一起龙抬头，一起龙马精神，一起创造更好的未来。
【洞察与策略】
二月二，龙抬头的“龙”，指的是传统星象中的东方“苍龙七宿”星象，农历二月二这天，苍龙七宿会从东方露头，“龙抬头”预示春天来临，代表着阳气生发， 万物生长。今年的二月二，恰逢甲辰龙年，被誉为双龙抬头，更是吉祥如意。
1、通过「龙抬头·潮流发妆大秀」活动，以成都在地的美业为表率，集结在地行业内领军人物，一起参与大秀活动，提升他们对「美发师」的职业与身份认同感，激发身处美业的美发师们的专业价值感。
2、顺应“双龙抬头”节日限定好寓意，资生堂专业美发面向消费者发布5款龙抬头限定发型，吸引消费者二月二龙抬头当天进沙龙，剪个发，讨个万事顺意，精神昂扬的好兆头。
3、洞察消费者“求好运”情绪需求趋势，在旗下品牌沙龙里推出龙抬头限定好运锦囊互动活动，吸引消费者二月二当天入店换个发型，参互互动，一起龙光焕发，开个好头。
【创意阐述】
1、线下宣传爆发：
在3月10日，龙抬头前一天，资生堂专业美发发布「龙抬头·潮流发妆大秀」，引爆节日活动高潮，与成都美业同仁一起，相聚成都铁像寺水街，融汇龙头美学，迎美业龙年新开头。大秀汲取蜀地传统文化元素，借蜀锦、扎染、花艺灵感，新塑潮流国风美学，在古典和现代编织的繁花锦绣间，打造4大潮流发妆主题秀：
「scene1 龙光焕发」龙年主题发型，年轻自信、释放个性的街头风格，和所有人一起龙光焕发，开个好头。
「scene2 锦上添花」复古发髻造型结合华美蜀锦，碰撞出古典与现代的创意火花，演绎跨界新中国风。
「scene3 妙染生花」古蜀千年扎染技艺中捕捉独特的时髦感，从头到脚展现不一样的龙年绚彩。
「scene4 梦里繁花」编发与花艺新潮结合，用发艺重新诠释花朝胜景带来的独特美学魅力。
2、线上宣发：
资生堂专业美发邀请业内知名美发师一起共创2024龙抬头发型指南主题视频，5款发型分别为「招财龙角头、旺旺龙须头、双喜龙辫头、飞天龙冠头、来福潮龙头」，并在3月10日官方平台全面官宣上线。
3、线下预热宣传：
3月6日-10日，联动百家品牌沙龙打造二月二龙抬头主题沙龙店宣传，布置好运抬抬头-好运锦囊互动背板及好运求签桶陈列，吸引消费者在3月11日二月二龙抬头当天，入店做个龙年新造型，一起「龙光焕发，开个好头」。
【结果与影响】
1、品牌领导影响力：
资生堂专业美发品牌作为首个以二月二龙抬头节日热点为主，发起一场限定龙抬头潮流发妆大秀的专业美发品牌，具有业内领导影响力和标杆性。
2、品牌合作影响力：
今年秀场由成都铁像寺水街场地赞助，集结在地200+优秀美发师群体共同呈现发型大秀，凝聚在地美业同仁专业力，推动全全国美业分享传播。
3、本次活动美业传播力：
线上大秀直播，官方抖音号/视频号/相册直播，哈发/云美学/美容美发专业媒体平台直播，共计曝光互动点赞量达2,176,707万。
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