短片《学生奶三问》：直面问题也许就是好创意！
学生奶是一个近年来备受关注的行业。受关注既是因为它面对的是祖国的未来，同时也因为它不在市面销售的神秘面纱。
学生奶里有什么？如何让牛奶更有营养？该不该选择订学生奶？这些问题，是每位家长对于学生奶的痛点关切。
今年年初，QQ星推出了国内首款原生DHA学生奶，希望通过严格的品质把控，更好地满足学生成长发育需要，树立学生奶典范，助力行业发展。这款学生奶，如何回应家长疑虑？QQ星与站酷携手推出了一支小短片，用简单直白的方式回应了大众关切。
基于客户对整个学生奶行业的思考，我们给出的解决方案其实相当直白：家长想知道什么，我们就回答什么。通过在多个社交平台的调研以及查看了一些关于学生奶的测评视频，家长们关注的问题主要有三个：
01 学生奶里到底有什么？
这个非常基础的问题，为什么家长们很在乎？直接看配料表不就可以吗？
原因在于，基于安全健康和统一标准化管理的考量，学校通常会要求学生在老师监管下把奶喝完，而不能将学生奶带出校园，所以家长们基本没有机会见到孩子们喝的学生奶。
那么如果一款学生奶的配料足够简单呢？简单到一个有基础识字能力的小朋友都能说给家长听，是不是足以让家长放心了呢？
02 牛奶里额外添加的营养好吗？
现在有很多牛奶标榜着各种营养成分，有着各种各样的功效，这些额外添加的营养成分好吸收吗？真的对孩子健康有益吗？这也是很多家长关心的问题。
让纯牛奶富含更多营养的初衷没错，尤其是像DHA这样促进眼脑发育的成分对于学生群体很有益处。比起额外添加营养成分，QQ星更提倡“原生的营养”。就像37度的母乳自带丰富营养物质一般，QQ星相信原生的更健康、更安心。
QQ星原生DHA纯牛奶的“原生”指的是将营养成分添加在奶牛的饲料中，经过奶牛的消化吸收产出的牛奶自带营养，更利于孩子吸收。我们通过说明书式的流程展示，清晰地告诉消费者牛奶中的原生营养是什么意思。
03 到底该不该订学生奶？
关于订不订学生奶？众说纷纭。不少家长认为学生奶比市售牛奶更便宜，便宜自然没好货。有些家长说订奶是学校规定，大家都订自己才订的，至于学生奶好不好心里其实是个问号。
面对这些飘忽不定的担忧，QQ星为让家长放心，坦诚严肃地承诺：不仅要做好，甚至承诺比国家要求的标准更好。
关乎孩子食品安全健康的问题往往是大众最关心的，关切之心越甚，也越容易被各种舆论影响判断。
面对这些痛点关切，我们希望回避一些“朦胧暧昧”的比喻，真诚地直面问题也许就是最好的创意。
当然，创意是建立在足够的产品力之上，希望更多学生奶品牌可以努力提升品质，就像结尾的slogan所说，不仅在之后的“未来”，让大家对于学生奶行业更放心，也让祖国的“未来”可以更加放心享用手中的牛奶，更好地茁壮成长。
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