“送春天”，水之蔻 | Jude Chan春日联名创造超乎想像的溢价
上周五晚7点，WATERCOME 水之蔻 | Jude Chan合作打造的春日艺术家联名款礼盒正式上线品牌淘宝旗舰店铺。
小红书官号上，这款春日限定礼盒，引发一波自觉打卡春天的评论阵列；在私域朋友圈，则纷纷收获“好漂亮啊”、“有内购价吗”、“人手一份”、“很适合送礼”……成为广告营销人自发种草的好物。
创意、IP、营销，分享好评的“背后”。
一、春天里的创意
通过时趣洞察引擎，我们看到大平台几乎都发起了春日营销，天猫#春日新先试、#它的春日生长力，饿了么#18红包节大牌春日游园会，京东#春日草坪音乐会等曝光过亿的“春日”话题，紧扣万物一新，生命力，逛春生活方式。
时趣洞察引擎——战役大盘功能
水之蔻春日艺术家联名款，以产品“白茶”香型为灵感，取材典型的春景元素，营造了一幅春华初绽，青葱欲滴的“春色茶园”之景。
繁花青叶，轻漫至瓶身，勾起享春光的感官愉悦，为产品注入积极情绪力。“拎/背”包入春的礼盒设计，激发进一步付诸行动的能量。无论身临“春”境，还是“送”春天——Wish you a shining spring，都为人们欣然接受。
创意，不流于形式。形而上下，品牌的春日演绎，做到了“信达雅”。
二、描摹春日的艺术大家
餐桌上的花，椅子上的花，窗前的花，星辰中的花…
国际知名插画师程鹏的作品总是与花草自然景象紧密关联。过去他与奢侈品牌香奈儿、顶级美妆品牌兰蔻、意大利家居品牌Natuzzi Italia都进行过春日花园主题的合作，细节无敌，好看、高级，手稿有范儿，擅长通过色彩调和的笔触，增加实际日常生活的精致度。
素材来源小红书@JudeChan程鹏插画师 程鹏 时趣IP宇宙精选资源之一
此次水之蔻与拥有国际影响力的艺术家IP共创的作品，对消费者春日的生活态度与审美情趣进行了高级表达，整体既增品牌质感，还隐现一个心智魔法——国货水之蔻可与国际顶级品牌媲美，至少在品味调性上。
此次国货功效个护品牌——水之蔻，在春日限定款营销中踩准把握了当下个护营销的趋势规律，在品牌/产品溢价方面取得突破。
三、春日营销的溢价
1/ 场景营销
伴随个人护理场景不再局限于浴室，而是延伸至通勤、聚会、户外运动等多个社交场景，水之蔻产品也从基础清洁进阶为多元呵护。
联名款产品系列，以春日感官为线索，围绕亮肤、沐浴、防晒功能场景打造焕“亮”春肌、如“沐”春风、携“光”出发等Branding Seeding，让功能溢价。
1、【亮白】春机
2、【沐浴】春风
3、【防晒】春光
2/ 女性体验
产品的灵感原点——白茶香气，也符合时趣女性个护需求洞察的最新结论——香味带来的体验好坏影响护肤品试用的“第一印象”，自然、中性、小众的香味更受欢迎。
时趣《背水凤凰 一战到底—中国一线城市中产女性生活观及消费洞察报告》
试着从香水视角来品观限定款水之蔻美白精华身体乳。最先的白茶/柑橘前调，给人冬去春来，生机活力的感觉；由香柠檬、茉莉、玫瑰等花草香加持的中调，丰富多样，与春日花花世界的营销主题一脉相承，而最晚出现、作为香气灵魂的后调则由木香来演绎，带来温暖归属感。
女性关于个护香气，以面霜为例，希望早上提振心气，晚上疗愈放松。水之蔻春日限定，通过香气附加值精准满足“她”需求。
3/ 季节营销
以“共赴一场好春光”为主题，水之蔻除产品营销外，也借春日流量将“共赴”的社交感拉满，与有棵树、馥碧诗、你好椰、肆月等生活方式“友商”，共造春游好搭档们的联合大礼包，有奖机制引发线上热烈互动，把声量进一步打透。
当下越来越多的品牌将季节营销作为标准战役动作，这样做的好处包括：
1) 打造季节成分款，满足季节性个护需求
2) 培养用户习惯，建立重购、重爱、推荐的契机
3) 借势节气节点，平台IP流量势能，放大声量
案例结尾
水之蔻春日艺术家联名项目，由时趣IP营销服务——IP宇宙操刀负责，从前期商业需求沟通到创意方案成型仅用两周；全案从启动到执行完毕仅用一个月。
IP营销领域，洞察、策略、资源合作、创意执行，往往由不同的公司团队分工落地，而时趣IP宇宙的一站式服务将效率、效果做到行业领先，能为快消费品牌“降本增效”。
ip-yuzhou.com
这款产品除了面向消费者销售，也将用于博主、艺人与媒体礼赠。
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