小米Civi4Pro：我在武汉过春天
三月草长莺飞
春暖花开,万物焕新
小米Civi4Pro新品上市
和过往的Civi系列有所不同
这次全新的
Civi4Pro搭载了徕卡光学镜头，主打大师人像
成为了手机市场中档价位唯一能体验到高端影像的产品
基于以上的项目背景，需要我们在本次项目内容中，充分考虑产品的新卖点
既能保持Civi系列原有的青春、活泼、时尚的调性
又能加入独属于
徕卡的人文影像表达
如何在诸多表达需求中，做好内容平衡
成为了本次项目中的一个挑战
新机上市时机是三月底，正是万物生长的好时节
我们想要围绕“春天”这样一个灿烂温暖的时间节点
去好好地讲讲春天
抓住春天里的美好瞬间
完成徕卡大师影像的表达
所以整个内容的“春日感”和“人像的影像表现”
成为了重中之重
在传播上
我们提出了“我的春天人像”概念呼吁大家来小米之家线下影展体验和打卡
也和当地文旅进行了合作通过线上的内容发酵传播为线下的小米之家以及27城主题影展引流在TVC上我们也进行了一些思考“春天花会开”是大众的一个共识也是对春天美好的期待
想要表现春天就自然离不开“花”当春天、城市、小米和花这几个词语组合在一起后我们很快就有城市选择——武汉
“武康大楼武汉分楼”_巴公房子
武大的樱花，雷老师的乡愁
小米和武汉的联系深刻紧密武汉的春日樱花季在社交媒体中的热度一直居高不下如果能够借助武汉樱花季在传播上的热度必定能够为影片加分我们和项目负责人一拍即合将最终拍摄城市选定为了武汉
基于武汉这座城市和这个项目，我们也有了一些新的思考
——需要展现武汉的春天，但要避免拍摄成武汉的城市宣传片
我们决定展现主角City Walk的一天，
让她在城市中自由漫步，去寻找春天来临的痕迹，
不仅关注地标性的景点露出
也关注微小的细节和生活化场景的展现。
看见武汉的樱花，但是春天里的“花儿”
不止是樱花，也不一定是真的花
它也可以是跳入长江飞溅起来的水花
街头乐队在乐器上玩的花儿
美味的花状团子……
以“花”为线索，贯穿全篇
再以活泼轻快的剪辑风格与音乐
为影片注入青春活力
用武汉当地代表性建筑为影片增加一些人文色彩
TVC文案《 我的春天人像照 》
春天，是从哪一刻开始的？
大概是
空气突然变暖
百花撞了春风
去春天里
遛遛自己
看水花四溅
再吃点花的
也玩点花的
春天里
美好的故事正在发生
看清每一种层次
记录每一种真实
截止2024年4月2日
微博话题#我的春天人像照#
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春天花会开，让我们一起，
拿上小米Civi4Pro去街头户外寻找更多花
寻找更多春天的印迹吧......
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