2024搜狐视频播主大会 : 播些好东西,浇点好朋友
2023年搜狐举办了第一届搜狐视频播主大会,邀请诸多领域的内容播主在线下举行一场播主嘉年华,设置众多主题展区和趣味互动环节,并有多位明星嘉宾到场助阵。
2024年第二届如约而至,我们也收到了来自搜狐的Brief,客户希望给大会来一次特殊的预热,用创意的形式造势,表达平台视频社交的价值,最终贯彻{以视频会友,不亦乐乎”}的品牌心智。
第一播!
播主来袭!播些思考!
在这些命题背后,我们始终离不开讨论“播主”,也是这次大会的核心关键词。如何赋予这层身份一个特殊的、有记忆点的意义。
我们发现在搜狐视频关注流平台,许多播主正深耕自身领域,用心记录和分享着有趣的内容。而这些内容独具的吸引力,让更多人看到这些播主并与他们发生互动,甚至成为朋友。
播主的“播”亦是播种的“播”,像是互联网版的“种花得花,种豆得豆”,只要用心播种内容浇灌内容,自然会收获与自己志同道合的朋友。因此本次项目的核心传播概念应运而生 # 播些好东西,交点好朋友。
第二播!
演点年轻人的奇奇怪怪!创意开播!
在创意表达上,我们想以更为趣味的形式传递搜狐视频是如何以视频会友的。将生活纪实感较强的拍摄手法与年轻的形式感作结合,扣入洞察的文案趣味。用五个不同领域的播主,五个以视频交友的故事来证明 - 有了好内容,当然就会有好朋友。
「 科学篇 」
他爱问什么
为什么云看起来离我们这么近
为什么南半球的风能吹到这里
一直在提问的他 种了不少好奇心
现在 他有了一起向宇宙提问的朋友
「 国风篇 」
人群中,能被一眼望见的
除了顶流
还有华流
她把传统文化之美种进日常
国风,值得被一直看见
「 短剧篇 」
她中意多巴胺上头时的甜蜜
短短三分钟,种满她全部的少女心
如果你也不想吃爱情的苦
就来短剧里,中一中爱情的毒
「 健康篇 」
听了这么多的“养生”
依然养不好这一生
他说,健康没有套路
够干货,才够安心
「 KPOP篇 」
她把对KPOP的热爱
都种在了这里
这里不分I人E人
只有KPOP人
音乐一响,整个评论区的DNA都动了
第三播!
全城预热!朋友一播又一波!
在视觉呈现上,我们沿用客户提供的搜狐播主大会主视觉,在此基础上让画面年轻有趣起来。每一张海报的背景细节元素都将随着内容领域而发生变化,形态各异,生动形象的{播主们}则置于画面中央。
第四播!
话题传播!
此次搜狐播主大会联动线上线下,开启跨圈层,多领域传播。在微博端口,集结各大KOL,以#播些好东西,交点好朋友#为传播话题点,引发用户关注及讨论,进一步发酵大会声量。
同时在线下,北京,上海,重庆,西安等多个国内重点省市的重点商圈,也一并上线了此次大会的系列创意海报,在人流密集的场所,一举赢得路人视线C位。多城市扩散,进一步突破圈层壁垒,完成扩圈传播,引爆大会影响力。
24年4月21日,搜狐视频第二届播主大会即将如期举行。这是一场{大型交友现场}也是众多用心生活,分享好内容的年轻人们结交新朋友的好机会。在这个速食的时代,我们依然相信用心播种,就有收获。
相信种瓜得瓜,种豆得豆。
创作人员名单
首席创意官:赵晓松
商务总监:黑豆
创意总监:圈圈
客户经理:BoBo
文案:Gin Lu 多拿
美术:斯楠 挺鑫
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