琅琊古城品牌创建复盘，山东文旅新坐标
2024年2月，琅琊古城盛大开城，以惊艳之姿成为临沂文旅新地标。仅仅春节假期，超50万人次打卡琅琊古城，全网热搜不断，总曝光超15亿次。
麒麟社全程负责琅琊古城的品牌创建工程，助力这座临沂文化新王牌，山东文旅新坐标的诞生
01.项目背景
琅琊古城位于中国临沂，景区以全园沉浸的创新手法，再现临沂琅琊盛世的全景画卷，重塑多重梦境体验空间，是一站式琅琊文化体验地。景区以琅琊之名，献礼山东。以七梦，创造七大实境，入画琅琊；以七寻，规划七大玩法，玩转琅琊。琅琊古城将化身一道桥梁，连接临沂历史和游客体验，让更多人了解、体验、爱上琅琊文化。在这里，何须更有桃源境，只此琅琊最倾心。
02.文化梳理
山东临沂，古称琅琊。项目一期名为“沂州古城”，在二期品牌构建时，我们进行文化梳理和实地调研后，建议项目二期以“琅琊文化”为核心，围绕”唯美，洒脱，宁作我“的琅琊风骨，构建一个”一站式琅琊文化体验地“。让琅琊不再是古老的文化，而是身临其境的体验；不再是遥远的名字，而是触手可及的旅程。
同时，更重要的是，要赋予琅琊当代的情绪价值，将之放到更大的魏晋文化维度去诠释。
我们系统梳理了产品，提出构建“琅琊文化体验三部曲”，让文化落地成为文旅体验。
03.策略体系
在对项目进行文化梳理和产品价值的研究分析后，我们确立项目定位为“一站式琅琊文化体验地”，将二期命名为“琅琊古城”，以“只此琅琊”为策略核心，确立了“七梦七寻”的产品体系。
04.视觉体系
品牌标志
Logo以“一念之间，风起琅琊”的视觉概念，书法字塑造飘逸调性。视觉塑造上通过赋予琅琊以颜色，通过绿色和红色的对撞，将这一颜色贯彻到底，形成视觉记忆。
品牌形象
主形象提取项目独具特征的“500米空中红廊”，将其构建成一个视觉符号，这是一条穿越之廊，时间之廊。通过一种留白的意境，塑造“只此琅琊最倾心”的潇洒。
产品形象
入市期，产品形象继续保持青绿色和红廊的视觉特征。通过一种代入感，塑造“入梦琅琊”的体验。
05.品牌设计
品牌手册
对于文旅项目，第一步是系统的品牌构建，第二件要做的事就是做品牌手册。所有的规划最终表述为一本风格化的品牌手册。它指导着项目后续的营建和推广。它既是项目的名片，又是项目的方法论。
琅琊古城，通过“一城”“七梦”“七寻”的策划，集中呈现了这座古城的品牌印象和产品规划。
品牌导览图
每个文旅项目要有适合自己风格的导览图，功能和美观兼备。琅琊古城导览图，以手绘的方式呈现琅琊山水中的一座城。从游客视角出发，实用，直观。
品牌伴手礼
保持主视觉的基础上，围绕琅琊的趣味伴手礼。
06.品牌推广
首波发声：我自琅琊来
一次城市文化的互动。古城以“我自琅琊来”为话题，进行首波亮相，将一种古老的文化转化为一种身份的认同，唤起对琅琊文化的在地骄傲。
品牌发布会：入画琅琊
一场“入画琅琊”的旅程，1月12日，琅琊古城产品发布会举办，主题为“入画琅琊”，满城风华，惊鸿初见！
发布会主画面：开启入画琅琊之旅
发布会倒计时：以代表琅琊风骨的文化符号，通过数字的变化和飘逸感的人物结合，塑造出一以贯之的品牌认知。
发布会现场：处处是画卷
开业盛典：入梦琅琊
一场“入梦琅琊”的盛典。2月2日，在龙年新春来临之际，入梦琅琊——琅琊古城开城盛典在山东临沂举行，一座入梦千年的古城正式开门迎客。
盛典主画面：开启入梦琅琊之旅
盛典倒计时：围绕“红廊”符号，选取琅琊古城重磅演艺的代表人物，从历史对话当下。分开看，每天一位人物；连起来，是一条红廊。
盛典现场：让琅琊不再是古老的文化，而是身临其境的体验；不再是遥远的名字，而是触手可及的旅程。这就是这座古城的初心。
作为山东文旅开年的扛鼎之作，琅琊古城铸造“七梦七寻”的全新文旅作品，获得好评如潮。
步步琅琊风华里，如梦似幻画中行。如今，一座古城已开启城门，欢迎五湖四海的游客来此穿越临沂千年历史，感受临沂深厚底蕴。
项目信息
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