伊利 x 张远：接球！一记跨越千年的妙传

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时隔4年，全世界球迷们的狂欢——世界杯又开始啦

虽然毫不意外的又没有中国队，但是这次伊利做了点不一样的营销，在世界杯的赛场上为中国刷了一波存在感

话不多说

上！正！片！

前言

拿到项目的brief后，发现其实可以总结成一句话：要蹭一波世界杯的热度

我们认真思考了一秒钟——不是，20年了，世界杯连中国队都没有，这不是给我们上难度呢。我们又转念一想，虽然咱国足现在不争气（未来也不一定争气），但是往前倒2000年，咱老祖宗争气啊！回到最最最开始，足球就是我们老祖宗发明的，这一切还得从蹴鞠说起。诶！这路一下就走通了！

项目背景

在传统文化日益崛起的当下，伊利借助近期火热的足球赛事，联合头部文化IP中国色研究院和0713再就业男团歌手张远，打造#让热爱更出色#营销Campaign。

伊利借助中国色研究院专业的中国色彩体系，结合五大国家队颜色匹配了相应的东方色彩，让传承千年的“热爱”色彩与同样传承千年的足球“热爱”古今碰撞，差异化的从传统文化角度演绎了这一份跨越千年的热爱。

活动亮点

核心物料——《一记跨越千年的妙传》创意视频

创意视频结合伊利官方赞助的阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国、巴西五大明星国家足球队共同演绎了蹴鞠运动在中国古代演变及传承发展的故事。

“热爱是从一蹴而就开始的”——张远作为球迷代表，带领大家开启故事

击鼓，唐朝的蹴鞠比赛正式开始，大唐队的健儿们热血开踢

一记长传竟然将球踢出了画中

这枚蹴鞠居然穿越千年，从画中来到了阿根廷队员的脚下

阿根廷队员带球穿过街道，又是一记长传，将足球踢出屏幕外。足球飞出的轨迹与阿根廷队服相呼应，由此引出了第一个中国色——天际蓝

西班牙斗牛士精准接住了阿根廷的长传，顺利带球穿越

又是一记长传，这次足球在空中划出了红色的轨迹，西班牙的红色队服带出了第二种中国色——千凌赤

这次，足球落回了张远面前的足球桌台上，在张远的精准操作下，身穿茱萸黄的队员再次将球传出

德国队的三名队员身穿镐云白的队服，一脚飞踢，将足球踢向空中

终于，红色的蹴鞠被停在了绿荫场上

葡萄牙队员穿着霓裳赤色的球衣，带着球冲向了球门

红色的蹴鞠在空中飞速旋转，变成了现代足球的样子

最终这记从唐朝传来的蹴鞠闪过了身穿夜阑绿球衣的守门员，成功进球

热爱不会一蹴而就，但热爱从一蹴开始。以一蹴冲破民族与肤色的边界，用热爱联结世界！

有没有发现解说的声音非常熟悉！伊利这次还邀请著名足球解说黄健翔解说了这场“上千年的足球比赛”，与“再就业快乐球迷代表”张远合作演绎了这一场中国色蹴鞠赛事。

伊利x中国色蹴鞠盲盒

同时也再次结合蹴鞠文化、五大明星球队、传统中国色等核心元素，结合时下年轻人喜欢的盲盒玩法，打造了中国色蹴鞠盲盒。

每个盲盒内含5只不同时代、不同颜色造型的蹴鞠，每个颜色都取自于传统中国色彩，既讲述了蹴鞠发展历史，又赋予相应球队主题色彩，把球迷的热情与传统文化的感知联系在一起，让球迷的热爱更出“色”，也成功提升了消费者对于品牌的好感度，助力品牌年轻化。

整合联动伊利集团22个子品牌，及跨界合作6个头部品牌“妙传接力”

传统中国色承载着华夏几千年的历史文化和审美情趣，值得反复品味研究，守护传承。

伊利联合内部安慕希、金典、谷粒多、舒化、QQ星、伊刻活泉、畅意、味可滋、冰工厂、巧乐兹、植选、鲜牛奶、畅轻、每益添、须尽欢、甄稀、奶粉之家、臻浓、优酸乳、金领冠、专业乳品、伊小利等22个子品牌及京东超市、吉利汽车、屈臣氏中国、喜马拉雅、汇源和鸿星尔克等6家头部蓝v品牌一起发起了一场线上蹴鞠接力互动，回扣“妙传”这一创意点，也从不同的品牌视角诠释传统中国色，为传播造势，让传统蹴鞠与传统中国色的美被更多人看到。

球迷热爱海报+中国色盲盒平面，将活动推向高潮

热爱是有颜色的，是潘帕斯雄鹰笑傲天迹的沧浪白与天际蓝，是霓裳惊鸿黑豹不朽的霓裳赤与夜阑绿，是飞驰千里赤诚荣耀伊比利亚的千凌赤与竹篾黄，是身披镐云战车出击的玄青黑、镐云白与支子黄，更是五星之师王者归来的茱萸黄与山幽绿。

伊利将传统中国色与5支明星球队进行结合，以热爱之色助力万千球迷心中的热爱更出色，热血感十足的球迷海报不仅诠释了球迷心中对足球盛事的热爱，也展示了伊利始终坚持的高品质追求，更传递了伊利用高品质好奶来助力2022足球事业更出色。

中国色盲盒的平面海报，采用极具创意的微缩景观拍摄，通过置景还原足球场地的踢球场景，将5款蹴鞠与人偶进行互动，结合5大球队相对应的传统中国色彩，再一次呼应“妙传”的创意点，同时也将盲盒每一个部分都做为元素使用，不仅能展示盲盒中每一个部分的内容物，也能同步展现了盲盒的多样的用法。

这2组极具创意的海报兼具了“高颜值”和“高品质”，用实际行动来与用户进行对话，以中式色彩文化解读的创新方式让用户更深层次的对自己喜爱的球队有了进一步了解，同时也爱上并传承传统色彩文化。

幕后分享

伊利借势此次足球赛事热点，以“一记跨越千年的妙传”为核心创意点贯穿整个营销事件的始终，通过与头部文化IP中国色研究院及歌手张远合作，差异化的从蹴鞠文化、中式美学等角度切入，用中式传统文化和美学来演绎球迷心中共同的热爱，用实际行动来助力球迷的热爱更出色，也用品质好奶助力2022足球赛事更出色。既展示了品牌的深厚文化底蕴，又体现了品牌保护并传承传统文化的社会责任感和信念，把对足球的热爱，对传统文化的热爱，传递给每一个用户。