班味太重？支付宝x华氏大药房合开了一剂“良方”
手里的咖啡再浓，也浓不过身上的班味。很多年轻人自嘲一只脚踏入职场后，各种小毛病就层出不穷......针对当代职场人的现状，支付宝在3月底给全上海的打工人开了一剂“去班味良方”：用支付宝线上下单刷医保买药，又快又省，不必出门就能给自己去“班味”。
班味浓不浓？花样诊断测着玩
把打工人常见的颈椎僵硬、免疫力下降等八大症状，结合职场热梗诊断为职场硬骨头、脆皮体质......用年轻人喜欢的方式整活，让大家关注身体健康，由此开启支付宝医保线上买药和用户之间的互动沟通。
支付宝联合华氏大药房对症开方，班味退退退！
2024年3月28日—3月31日，支付宝联合华氏大药房上海愚园路标杆店开展专为职场人“去班味”的快闪活动。借愚园路上海citywalk核心区位和人流优势，打造上海新晋健康地标。现场有免费的中医坐诊，还设立了“打工人去班味领方处”和“健康搭子碰头点打卡墙”，让路过的打工人可以随坐随诊，打卡分享。
现场还有「去班味」贴纸、「吹散班味」风车、「卷个锤子」艾草锤和「睡个好觉」枕头等多种趣味周边供大家免费领取。
不管是上班路上还是下班路上，谁能拒绝一个“去班味”的周边呢！
很快“去班味”创意周边就成功帮助快闪活动达成了“人传人现象”，成为了愚园路上超吸睛的支付宝蓝色流动带，让「可以用支付宝刷医保线上买药」这样的便民利民信息，在上海随着温暖的春风传播到各处……
现场，我们的志愿者更是为年纪稍大的用户详细地演示了如何在支付宝线上下单，使用医保买药，既省时又省力，叔叔阿姨们表示确实很方便。
线上线下联合去“班味”，有用的信息自会传播
线下，趣味快闪店和开方活动吸引用户体验，初步建立支付宝线上买药还能刷医保的用户认知。线上，由抖音及本地视频号扩大传播范围，打响上海医保线上买药声量！邀请了多位具有上海强属性标签的KOL同步发声#上海人都怎么去班味 收获近千万的视频热度。
很多网友在评论区自发安利支付宝线上买药，可以直接用医保支付十分便利，更有大批网友呼吁，这种好事请尽快普及到其他城市。
参与线下打卡活动的用户也纷纷自发在小红书上打卡分享，安利支付宝线上买药能刷医保的同时，还积极晒出周边的玩法，让大家一起到店来领取。
本次传播，结合了实时热点“班味”，从“给全上海打工人开个方子”切入，呼吁大家关注身体健康，预防职场小毛病。把线上买药用支付宝还能刷医保的信息传递给大众，希望给用户提供一个更便利省心的买药体验。
最后愿大家都能好好生活，快乐工作！
创作人员名单
Client：支付宝
Agency：比酷传播 / Beeku Communication
Creative：笑笑、六环、潘露
Account：江江、姿慧、Jojo
Art：政政、彤彤、夏夏
Media：校长、大石、小阳
项目信息
营销机构
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