顺丰速运：无论你身在何处，都能把春天带给你
我们对春天总是充满期盼。
2024年春，顺丰速运的春茶寄递业务高峰期如期而至，品牌希望我们能讲清楚一件事儿： 让消费者共同感受到在这万物复苏的季节里，无论你身在何处，顺丰都能把春天带给你。
《出发 赴春之约》
INSIGHT
如同落下的雪花告诉你深冬已至。春天伴随着春茶开始发芽，有人将在草长莺飞的日子里出门踏青，有人CityWalk、户外运动来迎接铺面而来的春日气息，抑或是在春雨沁润的日子里，在家中细细观赏春日美景。
我们总有迎接春天的方式，但有这样一群人，明前春茶是他们共同赴春的讯号。 春天的茶农们收获沉甸甸的竹篓，喝上第一口春茶，是饮茶人骨子里的执念。而春茶的寄递，和种茶、饮茶一样讲究。
顺丰速运作为物流服务商，用寄递的力量传递着茶农茶商、饮茶人与春天之间的联系，顺丰寄出的春茶里藏着茶农们一整年的期盼，藏着茶商们的生意，藏着饮茶人的「第一口春」。 在一整个冬天的厚积薄发后，在春雨的浇灌下突出的一芽一尖的嫩绿后，顺丰将这份春日的期盼送往全国各地，完成我们对迎接春天到来的仪式。
无论千里之外对春的想象，或近在眼前关于第一口茶香的分享，都自然地有了答案。 让茶农、茶商、每一个爱茶的人赶赴这场与春的会面： 出发，赴春之约！
CREATIVE
无论在哪儿，喝上一口顺丰寄来的春茶就是赴春之约。通过一次与顺丰「赴春之约」的约定，完成2024春日之下顺丰品牌印象的发声。 结合顺丰的寄递业务，我们讲了和春茶相关的四个小故事。
一次春日徒步之旅。
对于蹚着溪水、亲近森林里生机勃发的她们而言，春天与春茶是她们爱户外的理由。
新的户外饮茶方式在她们谈笑间的喜悦中流淌着。
爱茶妇女的第一口春茶。
对于懂茶爱茶，在茶台上行云流水的他们而言，茶庄里的第一壶茶便是能让他们的殷切慢下来、也能邮寄到远方落到实处的祝福。
老茶农与小孙子
对于懂得爱茶，也懂得采春的他们而言，现在的奔赴是对于一年之计在于春的最佳诠释。
而放下扁担的得闲，也给了他们更多时间品出茶杯中的余味。
千里之外的等茶人
对于千里之外，远程享春的她而言，静候了一整年的春茶香味，即在此刻的鼻息和舌尖迸发。
看似遥隔千里，实则与春天迎面碰杯。
原产地寄回的明信片
公众号推文互动
CONCLUSION
2024年的春天，陪伴了消费者31年的顺丰，依旧不负所托，为每一份赴春的心努力奔赴。
我们希望在春天来临之际，让大众感知到在万物复苏的季节里，无论身在何处，都能与顺丰一起赴约这春日。
前期筹备到执行、乃至于验收交付的快节奏和精密配合，项目在春分这一天顺利上线。 感谢为此项目付出努力的每一位伙伴。《出发 赴春之约》不仅仅是一条春日TVC广告，更是我们对于春天共同期待的新的生机。
更多地，我们希望能够让大家在或忙碌、或清闲的日子里，在看到这条片子的时候停下来放空自己几分钟，让这样我们都能够充盈更多下一次出发与赴约的热情与勇气。
品牌：顺丰速运
品牌方项目负责人：Sandy/高杉
创意代理商：WOUN
创意总监：张雨薇/VigeeZhang
商务总监：吴欣穗/XinsuiWu
创意：张雨薇/VigeeZhang｜马尔璐/Margot
文案：张雨薇/VigeeZhang｜马尔璐/Margot
客户执行：王梦姣/Delaney
制片：王晓雯
执行制片：冻冻、丁丁
制片助理：王子面
导演：Jingxi
执行导演：阿吴
摄影指导：蒲英杰
摄影大助：魏宇翔
摄影助理：华孟帆、邢宇聪、邢国柱、刘竞超
灯光助理：王小玉、谭龙
造型：Ally
美术：徐鹏
道具：闫玉东、张国涛
录音师：严英杰
casting：Leina
司机：邢国柱
剪辑师：陈星源
声音设计/混音：BionicMoon
配音：李文秀
调色：文佳武
VFX：周亚博
特别鸣谢：顺丰速运宋洋、顺丰速运黄娜、顺丰速运浙北区西湖片区陈海生、速运浙北区龙井业务部侯良臣、速运浙北区龙井业务部王玺、速运浙北区龙井业务部马世昌、速运浙北区龙井业务部徐荣耀、速运浙北区龙井业务部孔雷、速运浙北区龙井业务部杨志刚、速运浙北区龙井业务部申屠强、速运浙北区龙井业务部郑杰、速运浙北区龙井业务部过继斌
数英奖参赛项目说明 - WOUN.，创意代理商
【背景与目标】
顺丰速运作为国内生鲜寄递专家，每年2-3月为全中国春茶采销旺季提供了强大的支持，在春茶寄递中是毋庸置疑的行业标杆。B、C、G端客户对于顺丰寄递农特产品时效快、运力强、物流流向覆盖广、服务品质靠谱的产品印象已经不可撼动。
2024年首次在「春分」节点进行内容营销，春分时节「春茶寄递」的业务中建立与B、C端消费者的情感联系，体现品牌社会人文价值。
顺丰速运希望在春天来临之际，业务上延续高密度在春茶原产地的揽收部署，营销上让消费者共同感受到在万物复苏的季节里，无论你身在何处，都能与顺丰一起赴约这春日。
【洞察与策略】
如同落下的雪花告诉你深冬已至。春天伴随着春茶开始发芽，有人将在草长莺飞的日子里出门踏青，年轻人以CityWalk和户外运动的姿势迎接扑面而来的春日气息，抑或是在春雨沁润的日子里，在家中细细观赏春日美景。
我们总有迎接春天的方式，但有这样一群人，少不了一口记挂了一整年的春茶。
在「春茶寄递」这个链接了泛大众、却在品类上细分化的赛道中，我们如何精准沟通目标群体的同时将品牌的价值传递给消费者？
我们发现，顺丰作为物流服务商，用寄递的力量传递着人与人之间的联系，顺丰寄出的每一个包裹都藏着我们日常生活中的「期待」，当你收到包裹时，收到的是家人的关怀、朋友的祝福、工作中重要的合同、异地情侣间的仪式、抑或是我们网购给自己的每一份顺丰包邮等等等等。
于是在一整个冬天的厚积薄发后，在春雨的浇灌下突出的一芽一尖的嫩绿后，在茶农们收获沉甸甸的竹篓后，顺丰将这份春日的期盼送往全国各地，助力你我赴春之约。
茶农种植茶叶是茶农们的赴春之约、互联网经销商分销春茶是他们奔赴春天的方式、亦有一群传统饮茶人，为爱赴春之约、年轻人户外骑行或CityWalk是赴春之约，春茶来了，春天就到了。无论在哪儿，喝上一口顺丰寄来的春茶就是赴春之约。通过一次与顺丰「赴春之约」的约定，完成2024春日之下顺丰品牌印象的发声。
【创意阐述】
本案中我们立足春茶产品寄递需求场景，结合全国春茶原产地地域的特性，用顺丰独有的情感调性沟通用户，输出以《出发 赴春之约》为传播主张，传递真实品牌温度、触达受众的情感沟通与认知渗透。让更多人了解到顺丰的人文精神与社会价值，顺丰不仅在用行动寄递我们的包裹，同时亦守护着大众对春天的期待。
在项目筹备前期，我们考察了1-2月的全国春茶原产地，最终选择杭州为核心拍摄地点。以茶农、传统爱茶人、年轻的茶客、远在他乡的四个角色与顺丰共同赴春之约的故事背景，讲述了细雨绵绵的赴春氛围。
2024年的春天，陪伴了消费者31年的顺丰速运依旧不负所托，为每一份赴春的心努力奔赴。
《出发 赴春之约》不仅仅是一条春日视频广告，更是我们共同期待的新的生机。分享给离茶、离春天、离我们，或近或远都饱含热情和期待你我，这一年随时、随处出发的你与春的每一次邂逅，顺丰一直都陪伴左右。
【结果与影响】
顺丰集团及顺丰速运官方账号在3月释出《出发 赴春之约》的核心TVC及海报，全网引发上万+自来水关注，在B、C两端的传统文化及春茶消费者中引起了共鸣和讨论，春茶种植农户认为顺丰是最理解他们生意的物流品牌、春茶爱好者认为顺丰是品味最好的物流服务商，顺丰助力他们赴约每一年多的春天引起了广泛共鸣。
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