伊利畅意：广告里的杨超越觉醒了？！
在电影《失控玩家》里
“小贱贱”瑞安·雷诺兹饰演的银行柜员发现自己竟其实是大型电游的背景人物
在揭露游戏厂商老板的阴谋之后，他拯救了自己所处的游戏世界
如果游戏里的NPC会觉醒
那广告里的杨超越，会不会也突然意识到自己是广告NPC呢？
于是，就有了这一支主打反套路的畅意100%新品广告
01 命题：畅意K56丹东草莓新品春节上市
客户的brief是这样的：
龙年春节，畅意100%推出草莓口味新品，在CNY节点，继续抓牢畅意100%核心利益点，以K56专利菌株切入，配合草莓新品上市，围绕新年场景造话题、引讨论，占领品类CNY声量高地
我们翻译之后是这样的：
草莓和益生菌的产品力+新年场景+美好寓意+贴合明星人设+新颖的视频形式……
需求很具体，我们的目标就是成为圆梦大师
02 解题：耿直少女神吐槽
“年夜饭，家人不断给杨超越夹菜，超越吃撑后喝了一口畅意，瞬间恢复肠胃活力……”
在需求下达的一开始，客户就明确把这个广告套路标记为错误答案
头脑风暴之后，一个彻底放飞的想法诞生了：
能不能先演示一遍“错误答案”，再让广告中的杨超越亲自吐槽并且直接修改呢？
最终，我们选择了大字幕+洗脑+特效3种广告套路，对应3个产品核心卖点
让广告中的杨超越跨次元进行吐槽：
反大字幕篇：杨超越亲自缩小字幕字号
反洗脑曲篇：杨超越停止大喇叭洗脑曲
反假特效篇：杨超越吐槽特效太假了
不仅并巧妙植入产品卖点、新年场景，还能体现杨超越机智、耿直少女的人设
最后，杨超越甚至还贴心地提前为大家关闭广告
03 附加题：当K56益生菌遇上K56列车
除了TVC之外，我们还为产品策划了一场直播
命运般的巧合，K56不仅是伊利研发的专利菌株，也是一辆运行于内蒙古与辽宁之间的列车
而辽宁，正是丹东草莓的原产地
因此，我们用一场列车上的春节直播，向消费者传递新年美好祝福
此外我们还策划了一支CGI视频为直播预热，点击视频，畅意K56号即将抵达！
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