无痒运动
美团买药的这一轮推广需求实在是过于简单清晰，五一前后温湿度升高，大众出行增多，过敏、脂溢性皮炎、脚气、虫咬皮炎等皮肤和耳鼻喉科疾病发病率上升。这类疾病的症状相近(患处痒)、人群覆盖面广，且都能通过药物快速缓解。希望以「痒」为切口，进一步提高大众对美团买药的认知度，体现平台价值(快速送药、24小时 服务、在线问诊)。夯实一下「痒，快用美团买药」的用户认知即可。
为什么是「痒」而不是「过敏」，有这么有几个原因：
一个是多数用户并不能很好地确认病因是什么，而更为表象的病征则更有体感，「痒，快用美团买药」，给用户的生理场景联想更为清晰有效。
第二是过往围绕具体病症(例如过敏、流感、肠胃等)进行用户沟通，目的是提高重点人群的认知深度。今年从过往围绕过敏等具体病症的沟通，转为面向换季窗口期下通感病征的沟通，覆盖人群更广，用户理解成本也更低，更容易提升认知广度。
第三，痒是典型的「小病小痛」，是难受但完全不致命的典型院外医疗场景，过往因为解决方案不够便捷，大众认知不够，用户在遇到这类困扰没有获得正确且及时的医学干预(比如蚊子包痒痒，用户要么忍着，要么只涂点⻛油精花露水)。「24 小时看病买药，30分钟送药上⻔」，让医药服务和产品的获取⻔槛降到了极低的成度，可以让这些本来要忍的小病小痛变为完全不用忍，便捷性在这类病症上感知更强。
最后，「痒，快用美团买药」的信息简单直给，「痒」本身的社交和情绪延展性高，创意转化空间更大。短平快的内容带给用户的记忆度更好。
特别是在春节三百多个走心创意之后，大家已经十分腻歪，这一轮短片就主打一个观看成本低，不用支付任何情绪，好玩就行。
数英奖参赛项目说明 - 清晨马路 北京，创意代理商
【背景与目标】
美团买药的这一轮推广需求很清晰。五一前后，温湿度升高，大众出行增多，过敏、脂溢性皮炎、脚气、虫咬皮炎等皮肤和耳鼻喉科疾病发病率上升。这类疾病的症状相近(患处痒)、人群覆盖面广，且都能通过药物快速缓解。希望以「痒」为切口，进一步提高大众对美团买药的认知度，体现平台价值(快速送药、24小时 服务、在线问诊)。夯实「痒，快用美团买药」的用户认知。
【洞察与策略】
为什么是「痒」而不是「过敏」，有这么有几个原因：
一个是多数用户并不能很好地确认病因是什么，而更为表象的病征则更有体感，「痒，快用美团买药」，给用户的生理场景联想更为清晰有效。
第二是过往围绕具体病症(例如过敏、流感、肠胃等)进行用户沟通，目的是提高重点人群的认知深度。今年从过往围绕过敏等具体病症的沟通，转为面向换季窗口期下通感病征的沟通，覆盖人群更广，用户理解成本也更低，更容易提升认知广度。
第三，痒是典型的「小病小痛」，是难受但完全不致命的典型院外医疗场景，过往因为解决方案不够便捷，大众认知不够，用户在遇到这类困扰没有获得正确且及时的医学干预(比如蚊子包痒痒，用户要么忍着，要么只涂点⻛油精花露水)。「24 小时看病买药，30分钟送药上⻔」，让医药服务和产品的获取⻔槛降到了极低的成度，可以让这些本来要忍的小病小痛变为完全不用忍，便捷性在这类病症上感知更强。
【创意阐述】
「痒，快用美团买药」的信息简单直给，「痒」本身的社交和情绪延展性高，创意转化空间更大。短平快的内容带给用户的记忆度更好。
【结果与影响】
特别是在春节三百多个走心创意之后，大家已经十分腻歪，这一轮短片就主打一个观看成本低，不用支付任何情绪，好玩就行。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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表达简单直接，选择的场景生活化的同时，又有很多出人意料的幽默处理，让人对后面的内容产生期待。 -
创意简洁有力，直击痒点，提升用户便捷体验！ -
只要创意够绝，就能秒杀别人 -
创意脑洞大开，洞察生活细节，视频运用通感手法，直接激发观众对痛点的联想，成功让人记住 -
简单直接聚焦，搞笑又日常，执行到位
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看了很多遍，忍不住又看了一遍。 -
无 -
典型的美团无厘头广告，但是卖点很突出，演绎惟妙惟肖 -
品牌的brief下的有点奇怪。但是创意和执行都很棒
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很有趣 -
创意、拍摄到品牌功能连接的巧妙闭环 -
好玩有趣，项目团队想的很明白
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卖点直接,场景有趣. -
没有“废话”的一套片子，洞察明确到“痒”这一个点，小而急的用药需求，创意用夸张手法直接展现 -
深刻的洞察，有趣的创意，脑洞大开，围绕「痒」的痛点延展到社交场景及不同情绪上
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我们需要广告的表达类型化和多样化，谁能拒绝一条b级片一样有趣脑洞大开的广告呢～ -
很冷笑话的风格
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“痒”的场景和解决方案都很幽默、有创意，过敏太抽象，痒最直接，整个策略的执行很清晰通透。 -
可以看出目标清晰，创意也很直给，最终以短小幽默的片子给出了漂亮的回答。幽默的创意大家都想做，最后真正不油腻、不俗套、不硬搞笑的很少见。 -
创意夸张有趣 -
有点不雅，却又有点不俗 -
以“痒”为切入点，聚焦于换季时期常见的皮肤和耳鼻喉科疾病，通过简单直接的信息传递，有效地覆盖了广泛的目标人群。
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表达很细致 -
手法比较老，但是在今天短频快的节奏下能比较直白的起到沟通作用。
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痒的场景抓得很到位
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皱着眉头把片子看完，看到最后那个螺丝钉那个，倒是被共鸣了一下，痒的信息传递的很清晰，但是『痒』和美团之间的关联略弱，看完可能只记住痒了
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非常无厘头，荒诞不经，趣味横生！
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执行有趣，无厘头 -
把创意的力都用在表达“症状”上，是要卖药效强，还是要卖美团买药的方便快捷呢？
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有些幽默，但少了品牌突出
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创意非常棒，但是策略有问题。止痒一定要立即马上，不像感冒，甚至头疼，都能忍一会儿等骑手送货上门，为什么会出现画面里掐十字、用人拉锯、挠痒棒伸进喉咙、鞋子戳洞这些无厘头的画面，正是因为人们对止痒的需求是速度，所以美团买药在针对止痒这个痛点上一定是重点打送的快！ -
创意对于症状，痒的描述很到位，但没看出和美团的关系
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