还有什么比产品经常被偷更糟糕的事？
比利时品牌时代啤酒（Stella Artois）就发现，每年都有数以千计的品牌酒杯从酒吧失踪，而后出现在了消费者家的橱柜里、厨房沥水架上，甚至是衣服口袋里！
这种顺手牵羊的行为大多数品牌都会觉得“不可接受”，但时代啤酒表示“可以理解”，并把这当成一个宣传契机，以“unacceptable，yet understandable“（不能接受，但可以理解）为口号拍摄了一支短片。那些被顺回家的酒杯，正是大家喜爱时代啤酒的证明。
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策划这一创意的机构DAVID New York的首席文化官Andre Toledo表示：“我们的目标是展示时代啤酒的价值，并通过真实的消费者行为将其酒杯置于聚光灯下，从而引起全球共鸣。”
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