TCL用一个小店，重塑了商品与人的关系
在刚刚过去的六月，我们见证了各大电商的一场热度不亚于双十一的激战。
6·18作为年中最重要的购物节，品牌们纷纷加入这场购物狂欢。此次6·18活动周期整体拉长，各品牌促销狂欢升级，对于营销的挑战也随之升级，各家都想方设法玩出花样，带给消费者更与众不同的感受。
此次6·18，TCL就给人们送去了一个体会这种与众不同的机会。
6月16-20日，著名家电品牌TCL将一个时光小屋放在了杭州市的远洋乐堤港，TCL&天猫6·18“动燃时光屋”快闪店正式入驻杭州远洋乐堤港购物中心。
神奇小屋 动燃时光
TCL的本次活动以“动燃时光”为主题，热情、激情、青春洋溢是这次活动的主打概念，而以“时尚”、“艺术”、“乐活”为核心价值的远洋乐堤港，是引领杭州品质生活的艺术购物中心，这无疑是TCL“动燃时光屋”的绝佳合作对象。
活动现场，TCL“动燃时光屋”不负众望，凭借炫酷的活动设置和精巧的现场布局，TCL的天猫快闪店，引来了无数顾客的驻足围观。
在“动燃时光屋”中，人们只需要摆一个任意的pose，就可以获得一张极具创意的立体三维动态照。
通过记录下这个别样时刻，人们体验到了来自空间和时间的巨大震撼。
（插入3d动态图片）
在活动现场的主背板画面中，TCL大胆选用了色彩艳丽、风格夸张的波普画风，并在图画中融入了许多消费者与家电之间的逗趣小故事。
透过充满乐趣的故事情节，现场消费者在会心一笑的同时，也不禁想起了自己与TCL家电所结下的不解之缘。
此外，在现场，TCL的空调、洗衣机、电视、冰箱分别构成了四个小画面场景。
一个个生动鲜活的场景，既代表了我们生活的日常，也呈现了电器与人相辅相成、相互影响的微妙关系。
在6·18当天，TCL还请来了网络红人，同时引爆线上线下！
心动6·18 快闪引共鸣
零售行业发展至今，大同小异的买卖形式令消费者审美疲劳，令人心动的元素越来越匮乏。
在此基础上，快闪店应运而生；
它讲究娱乐精神，用一波又一波的新奇刺激消费者的中枢神经；它既可以捕获目前年轻百变、喜欢猎奇的新兴消费群体，也可以让传统消费人群体会商品更深层次的内涵。
因此，虽然快闪店出现时间较短，但已经迅速成为了创意营销与新零售相结合的经典范例。
作为品牌在线下和消费者建立联系的最有效手段之一，能够与消费者产生共鸣、准确洞悉消费人群的心理，是设立快闪店的重要目的。
此次TCL&天猫6·18“动燃时光屋”快闪店活动，充分迎合了80、90后消费群体的喜好，同时进行了产品与用户的深刻思考，重塑了二者的关系。
在以往的商业活动中，似乎商品是主角，但在TCL看来，人才是主角，消费者才是永恒的主角。家电产品成为家居环境中一个融入生活的家庭成员，它穿插于人物故事之中，承载了情感温度。
因此，TCL的家电虽然是静物，但却带给家庭空间更多的温度与活力。
在信息过剩、商业同质化日趋严重的大环境下，似乎大部分品牌要么在营销方向上不断追求稳定、中庸，要么就是砸预算、砸资源的打消耗战。
在此背景之下，什么样的营销能够引起消费者的关注与共鸣呢？
TCL另辟蹊径，用差异化的营销方式找到了一个独特的战场，以4两拨1000斤之势，给出了意想不到的答案。
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