天然博士X中国航天双11营销
汤臣倍健旗下的专业婴童营养品牌“天然博士”与中国航天文创品牌“太空创想”合作，在2022年的双十一期间推出了具有航天元素的联名产品——DHA藻油凝胶糖果礼盒。
汇嘉广告此次营销不仅利用航天主题元素吸引对科技创新感兴趣的年轻家庭群体，尤其是关注孩子科学素养培养的父母。还借势“双11”购物节热度，推出具有航天特色的定制产品如DHA藻油凝胶糖果礼盒等，促进销量提升和市场份额增加。将品牌定位与航天精神相融合，讲述关于科学、探索、品质的故事，加深消费者对“天然博士”品牌核心价值的理解。通过线上电商平台与线下活动相结合的方式，开展立体式营销，最大化营销活动的效果。
在这过程中“双11”期间各类品牌营销活动繁多，如何在众多竞品中脱颖而出，形成独特的品牌记忆点？确保航天主题与婴童营养产品的有效结合，避免概念空洞或消费者认知脱节？这些问题都也给我们带来了挑战。
洞察市场后我们决定从天然博士品牌定位为专业婴童营养品牌，致力于提供科学、高品质的婴童营养产品，覆盖婴幼儿、儿童和孕产妇群体。通过与中国航天“太空创想”的联名合作，天然博士借助中国航天的强大影响力和正面形象，提升品牌知名度和美誉度，尤其是强化消费者对于品牌科技创新和品质保证的认知。利用中国航天这一极具吸引力的IP资源，天然博士能够打造独特的DHA藻油航天礼盒产品，吸引年轻父母群体，特别是那些注重孩子科学教育和梦想启发的家庭。将航天精神与孩子的成长、探索精神相结合，通过“启梦未来”的主题营销活动，与目标消费者产生情感共鸣，从而促进产品的销售和品牌忠诚度的建立。并且选择在天猫双11这样的大型购物节期间开展营销活动，既顺应电商大促潮流，也借势增加品牌曝光度和销售额。
总结：天然博士X中国航天双11营销项目》不仅是一次成功的品牌合作案例，也是对婴童营养品市场营销模式的一次创新尝试，通过强强联手，既推动了产品销售，也提升了双方品牌的知名度与美誉度。
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