乐高悟空小侠五年庆：致敬每个人心中的悟空精神
自2020年发布至今，乐高悟空小侠系列走入了第五个年头。作为一个原创自制 IP，五年是一个承前启后的时间点，也是一个小小的里程碑。
借此时机，我们想从这个 IP 最本源处《西游记》着手，重新感受这个蓝本带给我们的灵感和力量。去回望初心，找回《西游记》里能调动所有人共鸣的情绪和时刻。去反哺创新，让《西游记》在当下的中国显现出更新鲜的演绎和可能。
于是，就有了这样一条片：
悟空小侠五年庆献礼短片
在视频制作之初，我们带着这样的问题去问自己：“悟空精神对于中国人来说，到底意味着什么？”
它意味着，当你随手拾起一根树枝，就会忍不住像猴哥那样耍起棍来；
它意味着，听到那段熟悉的《敢问路在何方》，哼唱的DNA就会瞬间觉醒；
它意味着，悟空的一系列花名，早就以各种各样的形式遍布神州大地；
它也意味着，悟空那股绝不服输的劲儿和英雄梦，从小就刻进了我们的骨子里。
是的，悟空精神早已内化，藏在我们的生活日常里。于是我们让这些代表了不同面向的悟空精神碎片，组成了这条立体的、多面的、生动的悟空群像短片，以此来致敬我们的童年第一个英雄，也以此来感谢《西游记》为乐高悟空小侠带来的万千灵感。
一、爆改悟空小侠大篷车，一路驶向西安
不止是精神上的回望初心，也是物理意义上的回溯本源。我们将一辆卡车，真的改造成了悟空小侠动画片中大篷车的样子！并且从悟空小侠发布地上海出发， 一路向《西游记》起始点西安前行。
大篷车内载满了以《西游记》为灵感研发的历年经典产品、手稿、动画片、宣传片，展现了乐高颗粒如何以无限创意再现经典传奇。大篷车外还设置了小英雄放映厅、拼搭英雄梦、绘出小英雄等多重玩乐体验，让更多中国孩子和家庭接触到悟空小侠的冒险故事和英雄品质。
二、携手B站共创内容，让悟空精神全面开花
不止有线下的精彩，在线上我们与B站合作推出共创作品征集项目。不论是Vlog、二创、定格动画还是其他形式，只要你分享的是与猴哥相关的故事，那我们就是一路人。
五年，仍是小小的一步，但我们期待继续创造出与当下孩子关联更紧密的产品和体验，让悟空精神代代相传，让更多孩子义无反顾地奔向英雄梦。
下个五年见。
创作人员名单
资深总监： 巫颂玲 Annie Boo
资深项目经理： 张晶晶 Jingjing Zhang
创意总监：郭俊 Pickle Guo
创意专家：王贤之 Bebe Wang
文案：邓明洋 Beck Deng
美术指导：刘文超 Achao Liu
资深传播策略：李颖 Charlene Li
数英奖参赛项目说明 - Our LEGO Agency 上海，品牌/广告主
【背景与目标】
乐高悟空小侠，这个乐高玩具专门为中国打造的IP，自上线起已进入第五年，在国内外收获了无数粉丝。为了庆祝这个具有里程碑意义的五周年，品牌并没有一味地从产品出发，而是从每个中国人内化的悟空精神出发，打造了一支悟空群像短片，以此来致敬我们童年的第一个英雄，也以此来感谢《西游记》为乐高悟空小侠带来的万千灵感。
【洞察与策略】
“悟空精神对于中国人来说，到底意味着什么？”
它意味着，当你随手拾起一根树枝，就会忍不住像猴哥那样耍起棍来；
它意味着，听到那段熟悉的《敢问路在何方》，哼唱的DNA就会瞬间觉醒；
它也意味着，悟空那股绝不服输的劲儿和英雄梦，从小就刻进了我们的骨子里。
我们从乐高悟空小侠这个 IP 最本源处《西游记》着手，重新感受这个蓝本带给我们的灵感和力量。去回望初心，找回《西游记》里能调动所有人共鸣的情绪和时刻。去反哺创新，让“悟空小侠”和《西游记》在当下的中国显现出更新鲜的演绎和可能。
【创意阐述】
悟空精神早已内化在每个中国人心中，生活中处处都有“猴哥”留下的身影：手中挥动的树枝就是孩子们的金箍棒，努力生活工作的年轻人像悟空一样坚强，玩乐中的孩子拿着乐高积木再一次重现《西游记》的经典故事等等……
我们没有刻意地去创作这些生活片段，而是“二次去记录”这些活生生的悟空群像。同时，携手86版《西游记》作曲家许镜清老师，改编经典曲目《敢问路在何方》，在熟悉旋律的中，将生活里中二、热血、魔幻、积极、乐观的悟空精神一一呈现。
视频上线后，我们联手B站内容创作者、粉丝达人进行投稿征集，邀请他们以各自不同的风格演绎悟空精神，共同致敬心中的英雄梦。
【结果与影响】
活动的一个月期间，影片上线观看量超过510万人次，一个月内平台互动量超过34.2万人次，B站活动超过2.5亿次曝光，表现超过计划KPI的25%。
乐高悟空小侠以致敬经典的方式再一次向中国消费者介绍了自己，希望下一个五年继续陪伴中国的孩子成长，延续悟空英雄梦。
项目信息
营销机构
参与者
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）