今年B站五四影片的任务是这样的：用一条影片，尽可能的演绎所有的无良营销套路，提醒青年注意甄别的独立思考。
接到brief的时候是清明节，这意味着：我们和品牌方需要在三周内完成所有工作，包括脚本的推敲，艺人的联络，和影片的制作。
但所有做内容的朋友都知道，这个brief有多诱人。尽管它很难。
我们在创作里的几乎每一个环节都经历了艰难的抉择与拉扯。
每个人都很投入，每个人都像回到了少年时代。
现在，少年们交出了自己的答卷。
《大魔术师》
演讲全文
朋友，手机好玩吗？
每天打开它你就停不下来。
因为手机里的世界真的很精彩。
鸡能长出四个翅膀，
⼤明星⼀年可以去世十八次，
当然，所。有。食。物。均。可。致。癌！
问我这些事儿真的假的？害，您这话问的，中国人不可能骗中国人。
再说了，真假重要吗？要不是我们精心打造那么多爆款选题，
您上网看什么呢？做我们这行，可太累了，得把人心思全都算透！
想吸引男的看，就编个天价彩礼的故事。
想吸引女的看，搞个母婴账号分享点滴生活，没孩子咱租一个！
千万不能说爸妈好，得说他们从小就控制你；
也不能说孩子好，得说他在法国玩儿还得写寒假作业；
什么，你说压根儿没这事儿，怎么编？照电视剧编啊！
剧本写好，演员就位，再让主角脸上长个摄像头，
您甭管为啥那么巧都能拍到。众所周知，视频不能PS！嫌做视频麻烦？
那就写几行字，说性子软的人都得看，还是罗翔说的，你必须得信。
再不行整个微信小号，自己跟自己聊，有微信聊天记录，那还能是假的？
反正，咱就不能让人刷手机的时候带脑子！你说总有人是头脑清醒的吧？
行，那咱就把水搅浑，评论里让他们吵起来。
这人啊，火气往上窜，智商就往下窜！
第一要抓民族仇恨，瞅见一大红点儿，你就说他精日！
第二，抓幕后黑手，一切事情都是背后有人，各位永远是被害者！
第三要绝对，要说一个地方的人全都是如何如何，可～吓～人～了～！
最后，你要学会要抓细节，如何解读，全凭咱一张嘴！
俩人儿没点赞互动，你就说兄弟决裂。
男⼥同框？他们肯定有事儿～
有肢体接触？那必须是流氓啊！绅士手不会吗？
没肢体接触？肯定是心里有鬼，异性间就不能大大方方的的吗？
想黑一个人，你就照死了夸他，一会儿就有人来骂啦！
实在不行咱直接举报！举报什么不重要，重要是举报的次数，得多！
辟谣就是洗地，不辟谣就是默认，解释就是掩饰，道歉就是占用公共资源。
害，公共资源那不就是咱们的瓜田？咱！永！远！是！赢！的～～～～～～生气啦？别当真嘛！我又没说你。
你说我作恶多端，惭愧不惭愧？
嘶……我还真有点儿事儿没整明白，
你知道一百年前这里是什么地方吧？五四运动发源地。
那帮教书先生在这里办学校搞运动，让人都读上书识了字儿，学会追求进步。
因为落后愚昧就要挨打。
这个道理，我不知道现在的人还记不记得？你们记得吗？
最好不记得～
这样，我。更。方。便。
截图
最后，祝大家科学冲浪，天天好心情。
Caseboard
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创作人员名单
品牌方：Bilibili
代理商：中好｜Blank
制作方：别慌Don't Panic
导演：陈马俊
创意：刘旸、树、思雨
美术：Aria、包仔、婧沂、a山
阿康：卡卡、周末、小开、升升
数英奖参赛项目说明 - Blank 杭州，创意代理商
【背景与目标】
背景：自2020年「后浪」出圈，2022年莫言「不被大风吹倒」、2023年「如何快速变老」等案例获得广泛好评，B站不仅为整个行业开创了五四青年节的营销节点，其自身的营销IP，也来到了第五年。
那么今年，B站如何结合当下的社会现实和国民情绪，引导网友们探索新时代的五四精神？并在同质化严重的五四节点脱颖而出？
B站找到了如今备受关注的社会现象：
如今互联网上，各种为了博眼球、博流量而产生的反智内容和营销乱象层出不穷，对社会造成极大的困扰。
而B站作为一个追求优质内容和真实信息产平台，希望大家能保持理性和独立思考，清晰地辨别这些营销套路。
目标：通过一支影片，揭露互联网的各种营销乱象，让大家后续在上网时对网络讯息有更清晰的认知和辨别力，并展现出B站的本质——追求优质内容和真实信息的平台。
【洞察与策略】
核心洞察A：面对某些社会现实，说破则无毒。
层出不穷的互联网营销套路委实存在，也委实对社会环境造成恶劣影响，为引导网友看清事实，避免入坑，我们不愿遮遮掩掩，而是刨根究底，将其现象和背后本质事无巨细地悉数说出，给网友们来一支防虚假反智内容的疫苗，看完则免疫。
核心洞察B：信息泛滥的时代，人们期待严肃话题的多元化演绎。
如今的受众，对越来越多的说教和科普产生了抵触性，因此我们要给这个严肃的话题，找到一个更有可看性、更具传播力的表现形式。
【创意阐述】
将一个严肃的社会话题，以讽刺喜剧的方式展现： 源于生活又鞭辟入里的文案，与文案相映成趣、互为隐喻的生活场景，加上祖峰老师扎实的演技和台词功底，让这支影片既有很强的现实教育意义，又不乏可看性和娱乐性。 片尾落回到保持理性和独立思考，亦是对新时代五四精神的全新解读。
【结果与影响】
该影片一经上线就受到广泛关注。
两个微信视频号点赞、收藏、转发量均超过10w，其中单账号视频播放量破1000w；微博号两日播放量超过6000w，其相关话题讨论量超2w，B站站内播放量超过150万。
评论区纷纷表示“今年看过最好的五四影片”“B站真敢拍啊，编剧创意很好”“保持理性，不随波逐流”，诸多文化届名人均自发转发，更在党政机关及社区社群内广泛传播，传播效果和教育意义均超出了预期。
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