今年B站五四影片的任务是这样的:用一条影片,尽可能的演绎所有的无良营销套路,提醒青年注意甄别的独立思考。
接到brief的时候是清明节,这意味着:我们和品牌方需要在三周内完成所有工作,包括脚本的推敲,艺人的联络,和影片的制作。
但所有做内容的朋友都知道,这个brief有多诱人。尽管它很难。
我们在创作里的几乎每一个环节都经历了艰难的抉择与拉扯。
每个人都很投入,每个人都像回到了少年时代。
现在,少年们交出了自己的答卷。
《大魔术师》
演讲全文
朋友,手机好玩吗?
每天打开它你就停不下来。
因为手机里的世界真的很精彩。
鸡能长出四个翅膀,
⼤明星⼀年可以去世十八次,
当然,所。有。食。物。均。可。致。癌!
问我这些事儿真的假的?害,您这话问的,中国人不可能骗中国人。
再说了,真假重要吗?要不是我们精心打造那么多爆款选题,
您上网看什么呢?做我们这行,可太累了,得把人心思全都算透!
想吸引男的看,就编个天价彩礼的故事。
想吸引女的看,搞个母婴账号分享点滴生活,没孩子咱租一个!
千万不能说爸妈好,得说他们从小就控制你;
也不能说孩子好,得说他在法国玩儿还得写寒假作业;
什么,你说压根儿没这事儿,怎么编?照电视剧编啊!
剧本写好,演员就位,再让主角脸上长个摄像头,
您甭管为啥那么巧都能拍到。众所周知,视频不能PS!嫌做视频麻烦?
那就写几行字,说性子软的人都得看,还是罗翔说的,你必须得信。
再不行整个微信小号,自己跟自己聊,有微信聊天记录,那还能是假的?
反正,咱就不能让人刷手机的时候带脑子!你说总有人是头脑清醒的吧?
行,那咱就把水搅浑,评论里让他们吵起来。
这人啊,火气往上窜,智商就往下窜!
第一要抓民族仇恨,瞅见一大红点儿,你就说他精日!
第二,抓幕后黑手,一切事情都是背后有人,各位永远是被害者!
第三要绝对,要说一个地方的人全都是如何如何,可~吓~人~了~!
最后,你要学会要抓细节,如何解读,全凭咱一张嘴!
俩人儿没点赞互动,你就说兄弟决裂。
男⼥同框?他们肯定有事儿~
有肢体接触?那必须是流氓啊!绅士手不会吗?
没肢体接触?肯定是心里有鬼,异性间就不能大大方方的的吗?
想黑一个人,你就照死了夸他,一会儿就有人来骂啦!
实在不行咱直接举报!举报什么不重要,重要是举报的次数,得多!
辟谣就是洗地,不辟谣就是默认,解释就是掩饰,道歉就是占用公共资源。
害,公共资源那不就是咱们的瓜田?咱!永!远!是!赢!的~~~~~~生气啦?别当真嘛!我又没说你。
你说我作恶多端,惭愧不惭愧?
嘶……我还真有点儿事儿没整明白,
你知道一百年前这里是什么地方吧?五四运动发源地。
那帮教书先生在这里办学校搞运动,让人都读上书识了字儿,学会追求进步。
因为落后愚昧就要挨打。
这个道理,我不知道现在的人还记不记得?你们记得吗?
最好不记得~
这样,我。更。方。便。
截图
最后,祝大家科学冲浪,天天好心情。
Caseboard
创作人员名单
品牌方:Bilibili
代理商:中好|Blank
制作方:别慌Don't Panic
导演:陈马俊
创意:刘旸、树、思雨
美术:Aria、包仔、婧沂、a山
阿康:卡卡、周末、小开、升升
数英奖参赛项目说明 - Blank 杭州,创意代理商
【背景与目标】
背景:自2020年「后浪」出圈,2022年莫言「不被大风吹倒」、2023年「如何快速变老」等案例获得广泛好评,B站不仅为整个行业开创了五四青年节的营销节点,其自身的营销IP,也来到了第五年。
那么今年,B站如何结合当下的社会现实和国民情绪,引导网友们探索新时代的五四精神?并在同质化严重的五四节点脱颖而出?
B站找到了如今备受关注的社会现象:
如今互联网上,各种为了博眼球、博流量而产生的反智内容和营销乱象层出不穷,对社会造成极大的困扰。
而B站作为一个追求优质内容和真实信息产平台,希望大家能保持理性和独立思考,清晰地辨别这些营销套路。
目标:通过一支影片,揭露互联网的各种营销乱象,让大家后续在上网时对网络讯息有更清晰的认知和辨别力,并展现出B站的本质——追求优质内容和真实信息的平台。
【洞察与策略】
核心洞察A:面对某些社会现实,说破则无毒。
层出不穷的互联网营销套路委实存在,也委实对社会环境造成恶劣影响,为引导网友看清事实,避免入坑,我们不愿遮遮掩掩,而是刨根究底,将其现象和背后本质事无巨细地悉数说出,给网友们来一支防虚假反智内容的疫苗,看完则免疫。
核心洞察B:信息泛滥的时代,人们期待严肃话题的多元化演绎。
如今的受众,对越来越多的说教和科普产生了抵触性,因此我们要给这个严肃的话题,找到一个更有可看性、更具传播力的表现形式。
【创意阐述】
将一个严肃的社会话题,以讽刺喜剧的方式展现: 源于生活又鞭辟入里的文案,与文案相映成趣、互为隐喻的生活场景,加上祖峰老师扎实的演技和台词功底,让这支影片既有很强的现实教育意义,又不乏可看性和娱乐性。 片尾落回到保持理性和独立思考,亦是对新时代五四精神的全新解读。
【结果与影响】
该影片一经上线就受到广泛关注。
两个微信视频号点赞、收藏、转发量均超过10w,其中单账号视频播放量破1000w;微博号两日播放量超过6000w,其相关话题讨论量超2w,B站站内播放量超过150万。
评论区纷纷表示“今年看过最好的五四影片”“B站真敢拍啊,编剧创意很好”“保持理性,不随波逐流”,诸多文化届名人均自发转发,更在党政机关及社区社群内广泛传播,传播效果和教育意义均超出了预期。
![1](https://www.digitaling.com/file/js/3rd/raty/img/star-off.png)
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终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-视频组-短视频类
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用讽刺的语气戳破社会现状,还巧妙地避开了“说教感”
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满满都是讽刺,立意很高,演员非常棒!值得看两三次
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明白人的耳光,就是告别愚昧的良药; 这是五四精神在时代的具象化,是传播的人的职责所在; 本案不光是完成了一次很好的传播,更是对独立思考的再次提醒。
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讽刺意味拉满,表现力拉满,很B站很喜欢
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把常见的社会现实,互联网流量的虚假诱骗性,通过反转的剧情跌宕起伏的演绎,引人入胜,年度有记忆点的制作。
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从立意、洞察、到片子的执行都很完美,B站五四有多了一个精品
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这个是天选的广告好案例,课题大胆,执行很棒
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初见就觉惊艳的影片,重新翻看案例阐释,才发现影片竟然是近 800 字的长文案,也未有丝毫的拖沓感。
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品牌方的命题太棒,代理公司的完成度太棒。优秀作品。值得投个大票。这种公益但直指现实的片子再多点,社会影响力再大点,就是多赢。
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几乎一句一梗!没有生硬说教,幽默十足地引人思考
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内容文本格局立意很高,实力演员代言,揭示网络中人性丑恶那一面,灵魂拷问,反而凸显青年本真的精神追求
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文案写得我直呼内行,敢拍敢演敢说,色调、节奏都完美,甚至把一个剧抛脸都刻画得更深入人心了,创意立大功。
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特别好的创意,从当下互联网社会的阴阳怪气的说话方式,到毫无内涵的娱乐内容,以为仅仅是一个批判社会风气的创意,没想到最后跟五四运动的精神结合在一起,不仅仅体现了品牌价值,弘扬社会能量,同时能够让观众从这条视频当中受到了启发,这是一个广告从业者最值得追求的目标.
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从文案、洞察再到演员的演绎,都像一把锐利的、冒着冷光的短匕首,这股劲儿让人着迷。
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B站就是跟别家不一样哈
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无
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在五四青年节点,品牌方用近乎冒犯的方式提醒观者,五四精神的内核是永远保持独立思考。内容细节选材精准,黑色幽默的方式沟通当下社会问题,不知不觉你就被其中的某些段落击中。
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得奖无数,无须多言,实至名归。
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中国需要这样的创意,意识、胆识、勇气和完美的执行。
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内举不避贤
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一气呵成,看得挺爽挺带感的。
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主观感受的best of show,需要这样的作品。在一堆平台和资本重复堆叠的失真图景中,整体环境需要这种冷静的力量。
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角色和沟通角度会影响受众的感知和看法,祖峰以大反派人设,用锋利调侃的方式,表明求真求实的立场,在属于青年的节日里,实现了更易接受且行之有效的态度表达。
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言之有物,形式特别,所有细节都是精心设计的创意。在那一天突然席卷而来,是年度的刷频作品。让人不得不敬佩。
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B站几乎垄断了每年的五四节点营销,并连续交出高质量的答卷。本篇洞察精准犀利,切中社会痛点,用黑色幽默的方式揭露互联网流量营销乱象。文案佳、表演好,最后的主题回归和平台、节点紧密相扣,发人深省,具有较高的社会意义。
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洞察精准,文案出色
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为勇敢发声的 B 站点 10000 个赞都不过分。
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观点犀利,很好切中五四精神,也符合B站风格
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主角选得真是好,李涯一开口,就有听完的动力。在选题上有新意,乍一看是反诈广告,但实则在说内容创作真实性,紧贴时事,也为青年树立了正气之路。
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有内涵有话题
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有意义
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信息密集,但有趣。拍摄节奏感好,剪辑精到。
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挺犀利的,梗也很密,品牌相关性稍弱了点
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很B站、很年轻、很敢说
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将严肃的社会话题有趣的讲给大众,其中的普世价值胜过品牌广告本身的意义。
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破圈的作品,胜在勇敢
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永远可以期待b站大营销
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节奏制作创意都上佳,梗给得密且满,看得很痛快
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从洞察到执行一气呵成。
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关注青年话题,有社会意义,执行上有提升空间
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执行有趣,文案不错
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B站站内播放量超过150万,从结果上看,这个为B站创作的大片,效果可能比较一般。策略角度是好的,不知道是不是因为案例中说的制作赶档期的缘故,就文案逻辑很生硬。最终这么好的主题、立意、节点、和大预算之下,取得这个成绩,是有点遗憾的。
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演绎到位,洞察社会现象,与青年紧密联系,节奏紧,但品牌价值并没有得以充分释放。
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最大范围的敢输出了
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气势相比前几年差了好几档
技艺单元-文案类
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创意很清晰,文案也很好地传达了这个创意,代入感很强。
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敢说起码就是突破
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文案像鞭子,狠狠抽在每个人的心上,深刻有印迹,出彩,必须满分。
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有表达,有节奏,没有废话,句句伤及要害。
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在五四青年节点,品牌方用近乎冒犯的方式提醒观者,五四精神的内核是永远保持独立思考。内容细节选材精准,黑色幽默的方式沟通当下社会问题,不知不觉你就被其中的某些段落击中。
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从文案、导演、演员,整个片子都很顺畅。就是最后转的时候,情绪不是很强烈。
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文案抓住了这一社会情绪,通过对互联网乱象的揭露,呼吁观众保持理性思考,求真求实,符合大众的心理需求。打破传统表达,形成独特风格。
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选择这一天,做这样的品牌立意,而且是如此高质量的文案和表达呈现,不愧是B站。作为二次元的核心阵地,《大魔术师》也体现了品牌担当和责任感。
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喜欢这种大事不妙的感觉,是真实有生命力的片子。文案深刻,嘲讽到位。
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社会洞察精准,语言吸引人
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张力很大的长段文案,情绪给的很够。优良的制作水准,很B站的立意表达。
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新的、自然的、口语的表达。非常好而特别的视频文案。
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B站的营销一向直指各类社会现象,这次也不例外,将互联网乱象用第三视角呈现,很有创意。
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没有太多的文字技巧,但是把社会现状写的入木三分,很棒
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串梗还能串得这么有逻辑,高手。
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五四的新角度,行话、黑料、乱象,加上祖峰一气呵成。
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幽默,犀利,无可争议的高水准文案。
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有抓住民族情緒與社會氛圍
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整片佳作,仅就文案而言略有冗余。
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爹味很重,其实以这个片子的受众年龄来说,这种文案不太合适
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今年五四的B站内容,不如最火的一年,也有一些争议,但水平仍然在线。
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感觉是要讲真话了……但好像又没讲完。不好评论。
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想回卻又無言以對 說得真
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简单的洞察,没有过分玩弄技巧,才达成了满满的讽刺。
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挺好
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看似以文案为核心,实际上是策略的胜利。 现在读来,成片文案失之于堆砌,用力过猛。 但断言立意确实也是厉害的。
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很敢说,节奏不错,但整体会偏向压抑
专业评分
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