美团：每出现一对小耳朵，心里就多了一点甜
五一五一，为什么不是放51天？！
明明昨天还在打卡山川湖海，今天竟然要打卡上班！心里真的，苦苦的…
还好，我们和小耳朵一起，记录了假期里的甜美回忆，帮你用甜味，冲淡班味！
《小耳朵奶茶打卡记》
四月，我们收到了美团小耳朵奶茶的brief：
五一假期，让大家「喝小耳朵奶茶，打卡甜美中国」。
一个个灵魂提问接连冒出：
为什么五一要打卡？
为什么还要喝着小耳朵奶茶打卡？
什么是“打卡甜美中国”？
Q1：为什么五一要打卡
五一到底有什么魔力，让我们明知人多车堵机酒贵，还要去打卡？
沉思过后，我们发现这些打卡的背后，都是一个个呼之欲出的情感，也正是这些甜甜的瞬间，让我们想飞奔打卡的心，一刻也等不了！
Q2：为什么要喝着小耳朵奶茶打卡
回到产品本身，我们将喝奶茶的甜，关联到假期才有的甜。
发现在五一，大家终于可以吸一口奶茶，松一口气，
终于尝到了平淡外的另一种味道——原来是甜。
原来，「每出现一对小耳朵，好像就多了一点甜」。
小耳朵，也变甜了
本期IP营销，我们升级了小耳朵的角色：从「没有感情的拍照道具」，变为「真情实感的打卡搭子」。
并在视频中，以「小耳朵的视角和口吻」，串联不同城市的打卡故事，记录很多可爱的瞬间。
Q3：什么是“打卡甜美中国”
我们也希望全国各地，每出现一对小耳朵，真的可以多一个「不赶时间」的人、多一些「可以随地大小躺」的人，也多一些「甜进心里」的事…
一组捕捉甜美瞬间的海报
没想到慢下来，甜度反而升高了
甜到，心里也放晴了
甜到，笑红了脸
一不小心，就被甜到了
一些甜进心里的幕后
感谢高老师的支持与信任，感谢龙导为艺术献身（bushi），感谢所有的创意伙伴和制片团队！
假期总会结束，但我们希望，在每个疲惫时刻，总有个地方能让你惦记，心里也总有一份甜，能把叹气，变成松一口气。
也许，这就是旅行打卡的意义吧。
创作企业名单
品牌方：美团
创意代理：The N3 Agency
制作公司：Hello制造
创意代理团队
Strategy Director：Luke
Copy：滑板、一拳
Art：镇镇、千子
Account：饼干
特别鸣谢：tori、Hannah、sya
后期公司：果动Studio
项目信息
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