立夏饿了么：为社区老人举办了一场掼蛋比赛
“立”为“始”，“夏”为“大”。立夏，万物生长繁茂，是一个关于「年轻」的节气。
很多地区有立夏吃蛋，以及小孩子挂蛋、斗蛋的习俗，都有茁壮成长的寓意。但我们关注年轻的时候，却容易忽略年轻的另一面——老去。在中国，独居老人数量已超过1.3 亿。蓝骑士们在送餐过程中发现，许多老人接过外卖时说的那声「谢谢」，是他们一天里说的第一句话，甚至是唯一一句。
很多小哥都有这样的经历，要离开的时候被老人拉住聊天，有时要聊到被下一个订单催促。也有小哥会在订单不多的时间段，暂时关掉程序，专门到社区陪老人说说话。这是一个非常简单，又经常不被看见的事实：许多独居老人，缺少的不是吃穿，而是陪伴。
为此，饿了么时令官在这个立夏，走进社区，做了一件看起来有点荒诞的事情。
为社区老人送一篮鸡蛋？不。为他们举办了一场掼蛋比赛吧！
《老人的立夏》
在这个关于「年轻」的节气里，用一场游戏让老人们重回「年轻」！
当然，对老人的陪伴不仅是一次立夏活动。长久以来，饿了么和政府、社区合作，持续开展助老活动。蓝骑士化身“社区侠”，为老人提供社区食堂送餐、买菜、买药等服务。
可曾想过，24 节气对许多年轻人来说，也许是刚刚兴起的潮流，但对老人们来说，却是他们在生命长河中感知时间的方式。当无数品牌希望通过24节气与年轻用户沟通的时候，也不应该忘记，最熟悉最重视24节气的那个群体。
饿了么时令官期待在每个因时而聚的时令里，都会有立夏掼蛋这样的热闹与陪伴。让不断传承的时令节气，诞生新的意义，传递更温暖的关怀。
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全部评论（19条）
“没有一种坚守会被辜负 ，因为努力的人身上有光“ 。但是创意却完全不是表达在黑暗中努力，是强行把灯关了让人唱戏，刁难人家。
完全没表达出”在我们看不见的地方，一直有人秉持初心“的主题，只是搞噱头借传统文化卖弄。好像戏剧非得关灯表演才有人看一样。
“黑灯瞎火”也像是这些所谓传统文化从业者的处境，没有大的市场支持，能走到哪一步其实谁心里都是不确定的。这个客户愿意去接受这个题材，就是已经是肯定了这样的故事。能把它拍出来做成短片，难到不是一丝微光吗？现在有几个年轻人像你一样中央11没换过台啊，他们会看过三岔口吗？
创意执行永远可以有更好的地方可以商榷，
但我不觉得这是一个搞噱头卖弄传统文化的东西。
有人因为这个看到了京剧演员的坚持和不易，
也有人因此知道了华为手机的暗光拍摄。
这不够吗？
这值得你去用“捡到宝”去评价代理公司和创意人员吗？
说真的，你要不是一开始说话那么难听，谁有功夫搭理你啊。
我早不再奥美好多年了，依旧祝你有朝一日被人当宝捡起。
2 把戏剧当成一种古董，以保护传统文化的思路去保护它，我觉得本来就是有问题的。这样做是能让人看到，然后呢？记住什么了，记住戏剧演员很吃苦像杂技演员一样。但是他们看完了这段会去主动看戏吗？这个逻辑就变成了戏剧很难，有艺术家一直为他们默默付出，所以我们应该关注，这才是走到歪路子里去了。
3“创意执行永远可以有更好的地方可以商榷” ，那当然了，总不能看个视频前10秒就猜到全程是怎么拍的吧。
4 看到最后，发现是前奥美的啊，怪不得。
5 也祝你前程似锦。
华为：努力的人，身上有光