小红书推出IP「宝藏新品」，大家的新品有请大家出品
这是一次甲方说：“你们说了算”的项目。
接到项目需求的我们心想：还有这好事？想创作的心已经按耐不住了！HOLD DOWN HOLD DOWN！——虽然心情是澎湃的，但对于专业的广告人来说，还是得及时刹车，细细品品客户的brief：小红书将重磅推出IP「宝藏新品」，要有sharp的立意，引发大家的共鸣。
哦( ó)原来客户说的 “你们说了算”是指在新品这件事上啊，既然是「宝藏新品」当然是要回归宝藏本身这件事上，再加上小红书平台也一直在强调“human matters”，那么如何定义真宝藏，自然是我们大家说了算！小红书「宝藏新品」×BASE，大家的新品正式与大家见面。
视频
一、大家的新品，有请大家出品
既然是大家的新品，接下来就有请大家出品！
我们邀请在小红书上个性鲜明有着丰富阅历的两位特邀鉴宝官：
伊能静（首场小红书直播带货破5000万）开辟全新的治愈系带货直播赛道。
王昱珩（最强大脑一战成名）成为小红书上最受欢迎的男星之一。
在100位宝藏新品出品人中我们选出7位来到「宝藏新品」官宣视频的拍摄现场，我们以象征表达「出品」的传送带作为本次视频的视觉重点，为大家呈现一个超超超长流水线，在这条无限延伸的宝藏新品流水线上，传输着通过大家层层严苛筛选的宝藏。也预示着在流水线上的新品从选品现场走向大家。
伊能静与王昱珩的重磅开场为我们定义何为宝藏新品：
（1）好用实用，解决实际问题
（2）情绪价值，带来愉悦体验
（3）好审美，用心设计
（4）趋势性，满足新需求
当然我们也邀请到了小红书上的资深用户作为联合出品人，说出他们的选品标准。在每一个选品区，用不同样式的灯光和美术setting让我们的传送带去到各个品类场景里去，为我们筛选出真正的宝藏新品！
我们挖掘每位博主与资深用户的人物标签，一方面发挥她们的个性与魅力，一方面诠释他们各自的选品理由。在海报呈现上，我们采用“评分表”的视觉形式，在严肃与活泼之间平衡出品人的权威性。
这一次，他们不仅深度参与了宝藏新品的诞生，也完成了出品人的身份升级。
二、大家的新品小会，来这里会一会
到底什么才算是宝藏新品呢？我们在上海举办的小红书首个线下新品测评会给出一份答案，用一种轻松但不失专业的方式召开一场「大家的新品小会」，邀请各行各业的大家来到现场亲自测评体验，筛选出大家心目中的“宝藏新品”。
一张大大的上岗工牌作为邀请函，为博主与用户送去了大大的出品仪式感。
有了上岗工牌怎么少得了我们的小会路线。
在现场认真评测的出品人。
base小红书分队全员出动。
在新品小会里，有人对着智能家电发出“既功能强大又颜值在线”的感叹；有的人在美妆个护区人人化身爱美专家，亲测上脸；又有人在美食专区挖掘着满满的新滋味；当然还有人在时髦服饰区捕捉着最新的潮流趋势......这些在小会上的新品，以新姿态为人们的生活带来新的美好感受。
一起进入小会现场，看看有哪些新品已就位！
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三、大家出品的背后，还有一些值得细品的
如果大家平时都在买买买的话，一定会注意到：现在的品牌越来越卷，从年度新品到月度新品，上新的速度越来越快。但凡你打开任意一个社交软件，就会掉落到新品的多重宇宙。当然也是借着本次「宝藏新品」IP项目，我们带着自己的私心与思考去考量“新品”对于消费者真正的意义在哪，新品市场快速迭代，新品泛滥也缺乏一定的标准，小红书「宝藏新品」IP的诞生为新品带来了严苛的评选标准，能满足大家真正所需要的才是宝藏。
我们坚信无论是明星还是每一位热爱生活的大家，都是「小红书宝藏新品出品人」，为真正的好产品出品。宝藏新品从大家这里来，也走向大家的生活中去，去真切地解决用户的问题，也为大家带来新的体验与情绪价值，是修炼好审美与彰显独特品位的不二之选！
这个项目从创意方向确定到项目上线，拍摄筹备的时间非常紧凑，其中还涉及到复杂道具的设计，两天上海与北京赶场拍摄，无疑给片子上升了额外的难度。「宝藏新品」是小红书首个平台级新品营销IP，BASE也为这一新IP强势助力，在比稿阶段，每一位小伙伴纷纷拿出各自压箱底的宝藏好物小洞察（是谁说广告人没有生活的）为自己挖掘的好物出品。当然在片场广告人也不能闲着，平面拍摄区、演员区、KOL休息室，哪里都有BASE的小伙伴们忙碌的身影，他们都在争分夺秒让项目顺利推进。
尽管匆忙，片子终于在5月7日如期上线，也希望大家都来当一当小红书「宝藏新品」出品人。
创作人员名单
BASE创意出品：壮壮 & WILL
客户部：nono
创意文案：Maggie、橙子
创意美术：大黄、想想、鸦鸦
、nini妮妮
特别鸣谢：小红书宝藏新品的客户们、Celine Qian导演
数英奖参赛项目说明 - BASE 基础作业 上海，创意代理商
【背景与目标】
小红书平台为拓建营销 IP 版图，打造具有行业标杆性的强心智和影响力的新品营销旗舰 IP，计划于 2024 年 4 月底重磅推出「小红书宝藏新品」IP，旨在为品牌在小红书发布新品提供全方位解决方案，助力新品在小红书加速成长，让真正好的新产品走向大众。
【洞察与策略】
深入人群调研，我们将⽤户⼼中的“宝藏”浓缩为四个关键词——好⽤，情绪价值，未被发现，好价格，并且迅速提炼了两⼤维度作为重点衡量的标准：好⽤/实⽤+情绪价值。
基于小红书平台属性及IP规划，我们确定了小红书的「宝藏」标准：真实可信+好的审美
策略：
经过前期调研，深入了解用户心智，我们得出了小红书「宝藏新品」的定义：
1、来自于大家，也服务于大家的大家的新品
2、能解决人群的需求痛点，并给人带来愉悦体验的的新品，并最终确定了IP 的用户价值：即为用户筛选出拥有超强产品力的好物，用新的好产品，去满足大家新的需求，创造新的美好，激发新的生活灵感，帮助大家生活的更好。
【创意阐述】
小红书「宝藏新品」既然是大家的新品，那就有请大家出品，这是我们找到的最为直接有效又有权威指导意义的创意策略路径。
所以，小红书推出宝藏新品IP，一是需要邀请在各自领域的生活方式代言人，来加入宝藏甄选的环节为大家作权威背书；二是需要邀请在生活中“身边的分享家”前来分享好物，以此体现品牌亲和力与真实感。小红书「宝藏新品」从大家里来，到大家的生活里去，这一次我们有请大家一起出品。
我们推出的这一句「宝藏新品」slogan——大家的新品，有请大家出品，可以从两方面解读：有请，我们邀请平台上的所有人一起推荐那些心仪私藏的产品，一起做全网联合出品发布，宝藏新品来自全网的大家；有请到权威的大家，作为一个更为权威的方式，有请到了生活各领域里的大咖来甄选出宝藏新品内容来做出品发布。
我们为小红书「宝藏新品」推出了首支官宣视频，邀请到了在小红书上个性鲜明有着丰富阅历的两位特邀鉴宝官：伊能静与王昱珩，以及从100位宝藏新品出品人中选出7位来到「宝藏新品」视频拍摄现场，以象征表达「出品」的传送带作为本次视频的视觉重点，为大家呈现一个超超超长流水线，在这条无限延伸的宝藏新品流水线上，传输着通过大家层层严苛筛选的宝藏，也预示着在流水线上的新品从选品现场走向大家。
【结果与影响】
小红书「宝藏新品」IP推出，出品会招募曝光破640w+，单笔记点赞破千，合作大品牌超二十余个，19大新品发布与推出获得巨大爆光与销售转化。在累计截止到8月28日，目前官方账号已累积达7000+粉丝，笔记获赞与收藏达6000+。宝藏出品人报名活动当天报名人数即破万，线上得到了行业内自媒体和各类官号广泛转载关注，线下活动火热，吸引一众年轻人拍照打卡，成为城市潮流新坐标。
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