FILA KIDS：一双蜂鸟鞋的创意幕后
产品创意，只讲好诉求就够了吗？这一次，我们让一双儿童凉鞋变身一双蜂鸟鞋，在功能创新之外，为产品注入了全新个性化定义。当功能越来越同质化，产品定义比定位更重要，用独特体验感定义新属性，用情绪定义新差异。每个好产品都值得被重新定义。
一、
从一双儿童凉鞋到一双蜂鸟鞋
塑造产品的个性化定义
FILA KIDS夏日新品发布——SPHINX，设计灵感来源于1999年的SPHINX跑鞋，新品延续经典网格设计，这一次产品核心卖点提取：「轻」、「凉」。
但透气是夏天鞋款的标配，在全品类产品功能同质化趋势下，如何让产品真正吸引消费者？我们从产品定义出发，将FILAKIDS的透气鞋的全新定义为蜂鸟鞋，以蜂鸟的联想通感至产品本身，将看不见摸不到的「透气脚感」被具像化感知，让消费者夏日对鞋品透气的诉求转化成对产品的体验感，更直观沉浸式感受产品的轻和透。
二、
差异来自赋予产品第二属性
蜂鸟鞋自造不一样的风凉
拿到这双鞋，鞋面布满网眼材质，BOA适配纤细鞋绳和冲孔鞋舌可令脚背自由换气，更重要的是在鞋侧都有穿孔的透气孔洞，360°充分散热。
一双畅快呼吸的鞋，一双穿上仿佛装了空调自散热的鞋？由此我们联想到自然界最需要会散热的鸟类——蜂鸟它是世界上最轻的、飞起来最需要散热鸟类，一只蜂鸟1min最快可振翅80次，产生高度热量。就像孩子，个头虽小却拥有强大能量，它们用极快的振翅频率，足以自主散热且自动降温。
由此我们找到了产品功能价值之外的联想衍生载体，用蜂鸟寓意穿着轻快之感， 突破就功能讲功能的属性限制。
三、
每一步，像蜂鸟一样
透气科技 步步生花
夏日的氛围感定调之后，我们结合FILAKIDS蜂鸟鞋的设计灵感，设定了一场chill感满满的城市漫游之旅，赋予蜂鸟鞋活泼好动的孩子性格，迈着轻快步调启程，自然脚下生风。掠过风，生出花，轻跃入盛夏，产品的透气轻盈，生动呈现。
01
在视觉呈现上，我们将蜂鸟的轻灵形态注入鞋身
模拟风感 每一步都层层透气
让空气与风可视化，凸显透气脚感
02
脚下生花 每一步都轻盈绿动
花草随脚步肆意生长，跑起来就能感受到盎然生机
03
穿行风潮 每一步都自造风凉
不拘束每一种天马行空，如蜂鸟轻盈在街头畅行无阻
不只是动如一阵风，更是蜂鸟鞋给到的脚感，步步生风，自造风凉。产品本身是一个多元维度的容器，透气是最大的功能载体，而在这个载体之外，我们希望找到跟透气更直观的联想感知，同时，在视觉的呈现上通过步步生花，来进一步放大这种夏日轻凉感受，这是产品力的原点，也是打造差异化的独特认知入口。
产品的最开始都是生产品，创意要做的是让它拥有第二属性——美好之物，定义产品功能之外的专属价值，这也是产品创意策略的要义所在。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Creatife 介陌创意 上海，创意代理商
【背景与目标】
如何让一双FILA童鞋成为夏日爆款？
FILA KIDS夏日新品发布，专为炎炎夏日打造的360度呼吸鞋—SPHINX，设计灵感来源于1999年的SPHINX跑鞋，新品延续经典网格设计，产品核心卖点提取超强透气带来轻和凉。我们用最高频扇动的蜂鸟，寓意穿着轻快透气之感， 突破就功能讲功能的属性限制，赋予产品第二属性, 让普通的夏日凉鞋变身蜂鸟鞋，自造不一样的风凉，产品人格化，场景化，让夏天穿鞋更有趣，更有想象力，穿的不只是一双鞋，而是一种 夏日向往。
【洞察与策略】
夏天的孩子，
就要像蜂鸟一样，
自在放飞。
透气是夏天鞋款的标配，在全品类产品功能同质化趋势下，如何让产品真正吸引消费者？产品本身是一个多元维度的容器，找到跟透气更直观的联想感知，将透气具象化到“夏日蜂鸟”的创新定义上，数字化手段来进一步放大这种夏日轻凉感受，这是产品力的原点，也是打造差异化的独特认知入口。用创意赋予产品第二属性，带来用户全新产品感知。产品的最开始都是生产品，创意要做的是让它拥有第二属性——美好之物，定义产品功能之外的专属价值，这也是产品创意策略的要义所在。
【创意阐述】
从一只蜂鸟到一双鞋
数字化实景演绎
透气风动功能，比拟自然界蜂鸟高频扇动。创意切入从产品定义出发，将创意结合FILAKIDS蜂鸟鞋的设计灵感，数字化演绎chill感满满的城市漫游之旅，赋予蜂鸟鞋活泼好动的孩子性格，迈着轻快步调启程，自然脚下生风。
【差异来自赋予产品第二属性，蜂鸟鞋自造不一样的风凉】
用蜂鸟寓意穿着轻快之感， 突破就功能讲功能的属性限制，赋予产品第二属性, 让普通的夏日凉鞋变身蜂鸟鞋，自造不一样的风凉。
【每一步，像蜂鸟一样，透气科技，步步生花】
我们将蜂鸟的轻灵形态注入鞋身模拟风感，每一步都层层透气，让空气与风可视化，凸显透气脚感科技，步步生花。
【结果与影响】
联动抖音超品日引流收割，以抖音站内持续吸引，站外流量加持的方式增加产品曝光热度，实现既定目标的全额达。声量同比去年同期超品数据+124%，曝光：7137w，售罄6w双，抖音斐乐儿童搜索排名环比提升12位。
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