饿了么「周四这杯我请」：上海职场人自己的疯四
5月，饿了么「这杯我请」活动返场。前两年的传播基础上，饿了么该如何基于社交场景再次给用户带来全新的心智与体验？
今年，饿了么「这杯我请」不仅联合了2024上海国际咖啡文化节推出了魔都专属福利，还将「这杯我请」与「周四文学」做了强绑定，处处都在戳打工人的累点与嗨点。
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地铁喊话打工人：chill一下，「周四这杯我请」
在越来越卷的职场里，下午茶成为了打工人们咋工作日里难得的放松机会，一句“这杯我请”，足以让大家在剑拔弩张的工作关系里抽身出来，成为彼此的咖啡/奶茶搭子。
而选择周四，也离不开近年来疯传的「周四文化」，周四，是精疲力竭的打工人们最需要被治愈的节点，一杯下午茶后，再打起精神告诉自己：再坚持一天！就是周末！捆绑上「周四」的「这杯我请」，自然就更有画面感…
线下视频
因此，饿了么决定在工作日人流汹涌的上海人民广场地铁站大屏，以洗脑大字报配合打工人弹幕评论的方式，给忙碌的打工人提提神！
“老板赚钱员工花，至少能活九十八”、“大脑停滞，喝杯美式”…这些请喝下午茶的理由，更能戳中打工人的目光，走过路过，都要被「周四这杯我请」硬控3秒！
饿了么还聚焦打工人喝茶饮的不同场景、搭子和品类，围绕「这杯我请」造出各种句式，主打一个重复重复再重复，像是一个热衷摸鱼的同事，不停地向你发出下午茶组局邀请。
02
魔性mv上线：更适合上海宝宝体质的周四之歌
5月，饿了么《周四这杯我请》魔性主题曲MV也同步上线，饿了么希望用这条简单但活泼洗脑的短片，一句句循环的「这杯我请」，给周四奔波忙碌的打工人们，一点干劲和希望。
魔性主题曲MV
“你一杯我一杯，让关系更紧”、“加浓美式真的哈灵，大杯拿铁陪你人间清醒”… 魔性旋律配合洗脑歌词，句句都在戳打工人的精神状态，看完自动在颅内开启单曲循环。
03
饿携手上海国际咖啡文化节，
请大家喝“来沪第一杯咖啡”
除了以创意内容延续「这杯我请」的品牌心智，饿了么还联合2024国际咖啡文化节，于5月9日，在东方明珠官宣启幕“来沪第一杯咖啡”周四这杯我请活动,邀请到场朋友免费喝咖啡，并发放咖啡主题周边，和上海市民们一起，传播上海作为“咖啡之都”别具腔调的咖啡文化。
未来，饿了么「这杯我请」还将陆续于5.18-5.19在静安公园、5.23-5.24在虹桥开展快闪巡游送咖啡活动，每周四上饿了么，双杯五折起，还有免单！
如果说下午茶是上海人的腔调，「这杯我请」就是上海人的温柔，在一个春未尽，夏伊始的周四，跟你在乎的人说一句“这杯我请”，就是最治愈的告白。
打工人的周四太难顶？上饿了么，这杯我请！2024年，饿了么还将制造更多上海咖啡、饮品的惊喜狂欢，敬请期待吧！
创作人员名单
导演：李拜天
美术：老白
策划：林杨
文案：高凡
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
基于前两年的传播基础上，饿了么精准洞察上海职场人，以“周四这杯我请”，打造专属解压福利，通过限时优惠与情感共鸣，让一杯咖啡成为职场人周四的温馨慰藉，还将“这杯我请”与“周四文学”做了强绑定，处处都在戳打工人的累点与嗨点，增强用户粘性，提升品牌度。
【洞察与策略】
饿了么基于社交场景再次给用户带来全新的心智与体验，通过洗脑、魔性的内容，创意有记忆点的视频，大字报媒介氛围轰炸，并联合了2024上海国际咖啡文化节推出了魔都专属福利并在线下东方明珠广场设立杯子打卡装置造景，加强"周四这杯我请"IP心智，并在传播内容上打造有社交话题度的梗，具有线上传播讨论度。
【创意阐述】
在工作日人流汹涌的上海人民广场地铁站大屏，以洗脑大字报配合打工人弹幕评论的形式，内容上聚焦打工人喝茶饮的不同场景、搭子和品类，围绕”这杯我请“打造出各种句式，主打一个重复重复再重复，给忙碌的打工人提提神！同步推出《周四这杯我请》魔性主题曲MV，魔性旋律配合洗脑歌词，句句都在戳打工人的精神状态，饿了么还联合2024国际咖啡文化节，在东方明珠官宣启幕“来沪第一杯咖啡”周四这杯我请活动，邀请到场朋友免费喝咖啡，并发放咖啡主题周边，还在上海虹桥站等地标，打造创意快闪点。
【结果与影响】
1、心智传播：围绕4-5月核心周四，聚焦5.9全面爆发，全渠道曝光共9181万，互动（含点击）共152.3万；
2、官方媒体&蓝v发声提高权重影响力：解放、文汇、新民、澎湃以及人民网、经济日报等媒体现场积极报道；本地头部公众号本地宝活动预热，触达粉丝数884万，阅读点击24万，转发1.75万；
3、达人周四文学&场景打卡打造丰富爆款内容：传播抖音侧15个娱乐营销账号助阵，打卡东方明珠创意装置引导粉丝用户参与互动，周四上饿了么这杯我请全面官宣，产出8条万赞视频，单条点赞最高3.2万+；小红书阵地围绕周四文学、魔性广告、线下事件及免单进行个性化演绎，沉淀周四长期心智并吸引用户上饿了么这杯我请，产出8条小红书千赞爆文和多条超百赞文章；
4、聚焦市区+陆家嘴商圈投放这杯我请主题大字报+洗脑视频内容，人民广场S级地铁通道、上海地铁核心站点200块站厅智能屏+100块站台电子屏、5000+电梯电子屏等渠道渗透，总曝光2900万。
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