从辩论场到消费场，“情辩”大神黄执中有一招！
将近年末，各类大促轮番上阵，从精打细算的双11剁手大战，到年末心动好物置办！小到柴米油盐，大到数码家电，看似简单的价格博弈场，实际是堪称价值的修罗场。
我们接到brief，在大促之下，平安信用卡如何打出品牌声量，让用户看到全新生息产品利率优势，提升用户的存量市场向增量市场转化。
通过筛选，我们选择跳出各种各样的消费场景，以当下越来越多年轻人注重的“理性消费”理念为洞察点，选择年轻人爱看的热门综艺达人——携手《奇葩说》冠军“辩论大神”黄执中把信用卡权益拍成了“消费版”辩论短视频，并延展创作AI场景海报。
跨界联动，辩论大神来支招
真实的消费场景痛点+硬核的利益点
这一次，我们为了更直击用户的还款痛点，通过跨界合作，请来了辩论大神黄执中，以现场实拍的形式，进行“真实场景痛点演绎+分期优惠利益点植入”的深度解读，打造了一支以“合理规划·轻松消费”为主题的创意科普短视频。全篇内容围绕黄执中独到的个人见解、前沿的思辨规划、科学的消费观念，与用户进行有力有效的沟通，传递前沿且合理的消费理念，展现平安信用卡“惠分期”全线优惠升级。
消费有“忧”点，平安有“解”点
我们通过结合黄执中儒雅动情的辩论风格，用更加直观的面对面交流，讲解新的消费思考方式，安利使用平安信用卡全新生息产品的特惠利率。让自己成为自主规划财务，对资金使用和管理更有掌控度的人。
AI场景演绎，献给惠生活的你
对位目标客群，输出核心卖点
我们通过这一次年末大促，围绕平安信用卡“惠分期”全线优惠升级，包括账单分期、备用金等生息产品。对位目标客群的形象特性，结合时下的AI风，制作了一系列的场景海报演绎，植入“利率2折起，年化低至3.65%”的差异化卖点，创作出创意的系列海报，让用户切切实实的了解到产品，做到真正的省心、省时、又省钱的选择！
生息产品，为美好生活不息
可持续的传播，不断为品牌销售赋能
经过此次大促的创意内容打造，在市场的正向反响之下，如何持续的为平安信用卡全新生息产品宣发，不断赋能销售的转化，成为我们接下来传播的重点。通过围绕产品的核心卖点，针对不同的销售节点，我们持续进行了系列性的海报创作，以场景化的演绎，不断加强理性的消费理念。
画面创作上，保持“平安橙”的品牌色调，形成一致的视觉印记，结合不同生息产品的场景使用，如现金分期的金钱金币、账单分期的账单展示、备用金的存钱罐等具象化的场景，并将“2折起”进行符号化，不断强调核心卖点，形成产品独有的印记，从而加深品牌的用户黏性，向客户传递新的消费理念，解决理性消费之难。
【总结】
了解用户所需，解决用户所难。
我们也通过这次创意的科普短视频及系列海报的广告创作，在面临年末的消费关卡之中，以跨界联动，结合平安信用卡的便捷、优惠的政策，普及科学的消费方式，帮助消费者合理规划资金，实现美好生活预期，不断提升节日生活幸福感。未来的我们，也将继续让每一个创意都能解决用户所需，赋能品牌向上发展。
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