爱慕母亲节：妈妈的出逃计划
往年母亲节，满屏劳苦功高的妈妈。“妈妈含辛茹苦，我们感动感恩。”
然而，节日的本质应该是卸重担喘口气。
今年，我们尝试用轻松的方式，把节日还给主角妈妈们。
大家反感调休“假放假”，然而妈妈从未真正放过假？
五一小长假后，面临调休补假，会迎来连续6天工作日。周末被压缩仅剩1天，休息一天后又将面对5天工作日。而这连续11天的工作日中，夹缝中的一天，就是母亲节。
有网友曾经表示：“所有的节日，都是妈妈的劳动节。”
而今年母亲节的主角，她们即便受到了鲜花和祝福，对歌颂母爱的内容点赞后，手机息屏，仍然要面对生活的琐碎，有点讽刺，不是么？
母亲节法定为五月第二个周日，本就是周末，那么，母亲是否很难获得一个真正喘息的假日？又如何打破这样的苦情僵局？
我们试图往前走一步：用轻松的方式，唤醒大众对于“妈妈请爱慕自己”的共鸣。
让妈妈出逃，找到第一次“逃课”般的雀跃。上线病毒营销事件#妈妈的出逃计划 ，从官方号召到艺人打样，巨型“妈”出逃，再到民间响应，激发妈妈心声，向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”，将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态。
5月9日
三位嘉宾，率先“出逃”，释放出爱慕母亲节营销活动“妈妈的出逃计划”。
【今天不做女演员，做回@蒋勤勤】
【今天@田原决定自己溜出去玩】
【@马欣 把时间留给自己】
5月10日
我们带着爱慕巨型“妈”出逃，同时也悉心为妈妈们准备一份出逃Tips：
迷你旅行：去一个无人在意的城市角落里肆意溜达；
出门社交：与好久不见的新老朋友见面聊聊闲天；
拥抱自然：深入自然里，与天空大地尽情拥抱。
【海报文案】
妈妈的人生是旷野，不是狭窄的忙碌圈。
妈妈是生活的建筑师，不是建筑的标准式。
妈妈可以做自由的风 ，而不只是辛劳的蜜蜂。
妈妈的生活不是围城，是可以自主选择的开关门。
妈妈也会有小心事，让大自然做修理工。
妈想自己待会儿，待会儿再来爱你。
“出逃的妈妈”也受到了小红书母婴@薯宝宝 的热情邀约，来到小红书北京总部打卡参观，高效洽谈了第二天上线的母亲节特别联名活动：爱慕×小红书母婴【妈妈的留白｜妈妈的出逃计划】
5月11日
随着热度飙升，我们摘选网友热梗，集合成了【出逃的妈妈】梗图，祝愿每一位妈妈都能够拥有适时“出逃”的自由，关注到妈妈的需求和心声，是我们的初衷。
【“出逃的妈妈”梗图奉上】
母亲节当日
#妈妈的出逃计划 #妈妈请爱慕自己 #请爱慕自己 ，三个话题词在小红书掀起热潮，与小红书联合的#妈妈的留白#妈妈的出逃计划 双话题， 以及天然热度话题词#母亲节 #母亲节快乐 ，都被“出逃的妈妈”占据首屏，“出逃的妈妈”在全网火爆出圈，截止当日，仅小红书单平台热度超过千万。
【热度合集截图】
爱慕提供“出逃的妈妈”创作灵感，真正的创作者来自需要在母亲节“喘口气”的妈妈们。
【消费者玩梗UGC图】
每一张梗图，背后都是一次“妈妈的短暂出逃”需求，妈妈的辛劳不需要再被复述，她们只是想留点时间给自己，社会/家庭关注到她们的需求，就是对妈妈们的浪漫告白。
最后，关于“妈妈请爱慕自己”，爱慕的挚友给出了答案。
特邀爱慕品牌挚友蒋勤勤、特邀嘉宾田原、马欣参与号召，以亲身经历，阐述对于“妈妈请爱慕自己”的理解：
嘉宾“妈妈请爱慕自己”表达
1、【蒋勤勤母亲节大片】
2、【田原母亲节大片】
3、【马欣母亲节大片】
#请爱慕自己 社交媒体实验栏目 由爱慕品牌携手感叹号创意事务所共创，从2023年初开始经营，持续到今年已经第二个年头，已搭建好良好沟通桥梁，在不同的节点提供聊资，与消费者进行深度交流，此前爱慕「实体小红书」流动的女性力量、十月「一本半」义乳公益计划等项目均获得广泛社会好评。
数英奖参赛项目说明 - SUPERB 感叹号创意事务所 北京，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
#请爱慕自己#从2023年初社会实验性质话题栏目展开，经过一年期多维度话题探索，在自媒体端搭建起与消费者沟通的桥梁，并积累一阶粘性粉丝与优质讨论，也将持续在不同的节点提供探讨点，与消费者进行深度交流。
项目目标：
1、持续经营爱慕与消费者交流的栏目，传递爱慕“爱 美 生命力”的品牌理念。
2、提升爱慕品牌影响力，激活爱慕自媒体账号粉丝。
3、增强品牌对粉丝的陪伴感，增加粉丝对品牌的关注度和喜爱度。
4、基于#请爱慕自己 栏目，2024年母亲节，恰逢销售旺季，以“妈妈请爱慕自己”主题为出发点，从选题到内容，策划具备话题点、助力销售的活动方案。
【洞察与策略】
五一小长假后，面临调休补假，会迎来连续6天工作日。周末被压缩仅剩1天，休息一天后又将面对5天工作日。而这连续11天的工作日中，夹缝中的一天，就是母亲节。
以往母亲节，满屏劳苦功⾼的妈妈，含⾟茹苦的妈妈。这一次，我们用轻松的方式，把节日还给主角妈妈们。
在工作生活家庭社会的多重关系中，她们所向披靡；而在属于妈妈的节日中，要提醒自己 ，关照自己。
母亲节到来之际，爱慕品牌策划#妈妈请爱慕自己 专题活动，举办了一场#妈妈出逃计划 招募，从素人到明星，让妈妈在母亲节做一次“出逃”。将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态。
【创意阐述】
【让妈妈出逃，找到第一次“逃课”般的雀跃】
上线病毒营销事件#妈妈的出逃计划 ，从官方号召到艺人打样，巨型“妈”出逃，再到民间响应，激发妈妈心声，向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”，将妈妈的身份暂时放下，回归到本我和松弛的状态。
【结果与影响】
母亲节当日，#妈妈的出逃计划 #妈妈请爱慕自己 #请爱慕自己 ，三个话题词在小红书掀起热潮，与小红书联合的#妈妈的留白#妈妈的出逃计划 双话题 以及天然热度话题词#母亲节 #母亲节快乐 首屏，都被“出逃的妈妈”占据首屏，“出逃的妈妈”在全网火爆出圈，截止当日，仅小红书单平台热度超过千万。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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有社交媒体口碑传播效应；执行四两拨千斤 -
很厉害的洞察，很符合品牌调性 -
所有的节日都是妈妈的劳动节，这个洞察提出的很巧，冲突点制造出来了，故事自然更好切入。 -
简单质朴的传达核心意图 -
立意点很好，视觉记忆点很强，整体方案的完成度很高
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可爱而抢眼，很特别，不是枯燥乏味的海报 -
带给人快乐的营销。 -
很轻巧，识别性很好
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视觉冲击强
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创意新颖，可惜有点粗糙了。
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执行轻量 但具有话题性，视觉简单并吸引眼球
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一个“妈”字仿佛会发语音，喜欢这种情绪饱满的视觉。
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单纯说平面的表达方式，比较讨巧地借用了小红书常见的形式，可惜的是文字没有写出感染力。另外与视频内容的连接感也比较弱。 -
平面赛道，就平面而言，毫无新意，毫无创意 -
那一组“妈”的平面很鲜活，很适合在小红书传播了，但也仅限于此
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有细腻的洞察，也有外化的创意表达。平面制作上也有一些记忆点，
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洞察强，有共鸣，文案佳。视觉执行没有很出彩。 -
不太喜欢这种消费“妈”的创意。
营销单元-事件营销类
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完全差异化去歌颂母亲，给了母亲属于自己的时空 -
真小红书刷屏的事件营销 -
无 -
每个妈妈，都是“全职”妈妈——当妈是一份无法辞职的工作，哪个妈妈不想要一些短暂出逃的机会呢。 -
精准洞察+符号化视觉，既有梗感的脑洞又有品牌态度，打破了母亲节营销的温情框架。 -
挺好的母亲节洞察，创意执行虽然轻量化，但巧妙的传达了母亲节的主张，虽然一开始大家先关注到了内容和事件，或许也正因为刚开始没有那么商业才成为了事件引发了自传播性。 -
表达年轻不矫情，文案不错
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用了很轻的方式，却讲了一件很重的事情。 -
直接 有趣 -
很有洞察做的很好，但是和爱慕的关系不够紧密
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结合热门讨论话题，文案可以更巧妙 -
洞察不算新了，但执行很符合当下语境，挺有意思的。
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母亲节的好创意，有话题有内容 -
可以再好玩点 -
很轻巧的创意。 -
可爱的营销 -
妈妈的留白，这个洞察很棒。让妈妈有机会做自己，能够深度共情目标受众。 -
视觉很特别也有记忆点, 但以事件营销而言稍嫌弱些, 还是以品牌输出的内容为主 -
”妈妈请爱慕自己“这个主题非常棒，大字的形式也很生动 -
如果是我，应该不会买单，因为链接点太弱了。 -
不知道有多少妈妈，愿意在母亲节，主动逃离家庭，以及逃离妈妈的身份 -
全是物料堆砌，物料做得比较精美，但是立意其实还是那一套。 -
洞察比较老，但是表达得挺年轻 -
算是公益广告了，是爱慕还是小红书呢？
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