海底捞×QQ音乐：午休时间到，乐享海底捞
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「快乐」一直是海底捞的DNA。不论是一个人过生日的快乐、演唱会后一群人的快乐，还是跳科目三发疯的快乐，海底捞总能找到与当代人的娱乐互动模式，不断创造新的体验。
本次的核心命题，就是怎么帮海底捞在午间场景中为年轻职场人创造快乐体验，从而找到午间新增量。
可摩天高楼里的职场人，在午间都需要什么呢？我们洞察到，在承上启下的午间，都市职场人往往会因工作压力而无法充分休息，甚至草草一顿了事。在这个合法摸鱼时间，他们急需转移注意力，沉浸地快乐一下。
于是在海底捞创造更快乐的午休体验，成为本次Campaign的出发点。联名QQ音乐，以一首快乐洗脑歌曲和一场全城的午间摸鱼狂欢，我们顺利让“来海底捞午休很快乐”这件事更加可知、可感、可体验，为海底捞创造了一代职场人共同的午休记忆点。
海底捞的新洗脑神曲
提醒职场人：《午休时间到》
在大众情绪已满的线上，需要更强的情绪破局，才能触达消费者的核心认知，而音乐恰好就是年轻情绪的最佳载体。以#午休时间#为核心创意概念并联名国民级IP QQ音乐，Campaign创造了继海底捞生日歌后的又一个洗脑单曲《午休时间到》，将旋律里的音符变成大众潜意识里的#午休休止符#，将#午休时间到，乐享海底捞#的主题认知，破圈传递给了需要快乐的新职场人。
《午休时间到》
《午休时间到》像一颗音乐药丸，欢快的歌声一起，将职场人班味满满的心情一键切换，与工作槽点和美食诱点相结合的歌词，是职场人的“音乐嘴替”，为其提供了情绪的出口，和午饭吃什么的新选择。
火锅配音乐
午间摸鱼正确姿势
用一场全城的线下摸鱼狂欢，Campaign全景式打造了海底捞午间快乐仪式，用舌尖和耳尖的双重疗愈，带领职场人午间出逃1小时。
在素有“打工人之都”称号的深圳，以CBD区域的多家海底捞门店为据点，Campaign在线下打造“打工人午休站”的快闪事件。既有解压的趣味活动装置、活力满满的《午休时间到》主题曲，和带有美好祝愿的“午休上上签”福利送，还有音乐人跨越“任意门”空降快闪现场，为大家送餐并献唱主题曲。
在QQ音乐与海底捞创造的这1小时里，职场人可以在海底捞里躺平、游戏、互相吐槽、享用音乐与美食，并为下午的班完美充电，成功建立了“海底捞=午间快乐”的强关联。
情绪拉满+优惠刺激
创造超2000万销售额
当情绪拉满观看量和动机，优惠策略便可突破理性选择的最后一道口，承接流量转化消费。抓住时机，我们顺势推出海底捞 x QQ音乐联名的#乐享午休工作日午市套餐#，附赠联名周边贴纸，借快消套路，把消费的氛围感拉满。在电商端，项目与多平台联动，并邀请了千位抖音达人探店试吃，用视频挂载套餐购买链接，形成了线上购买线下核销的营销闭环。
主KV
战报
活动全网累计曝光超2亿
洗脑神曲《午休时间到》播放量破千万
联名主题套餐累计销售额超2千万
翻台率环比提升10%
场景营销效果显著，联名套餐引流率43%
午市时段就餐人群中70%为新客
好的结果也并非一次战役能带来，再正确的策略也需要持续的坚持才能充分打透。2023年我们就通过海底捞和可口可乐的联合，迈出了开拓午餐场景的第一步。
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多媒介时代，广告是否还有魔力可谓众说纷纭，但只要商业在、拉客需求在，广告就能生长。抓住商业基本盘做更好的广告，让品牌看到真实的回报，是优力互动全链路整合营销的出发点和核心，也是快速更新时代中广告业应抓住的核心。
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【背景与目标】
工作日午餐场景具有巨大的增长机会，在面对年轻职场人消费者时，海底捞希望通过情感链接与场景绑定，打造快乐干饭的用户体验，持续提升工作日午市生意。借助联名手段，提高品牌势能，实现午市场景营销三步走战略目标。
1.携手国民级 IP/平台，提升线上声量；
2.吸引 95 后年轻工薪群体 TA，提升门店销量；
3.打造线下营销事件，强化工作日午市场景记忆点。
【洞察与策略】
在海底捞创造更快乐的午休体验，成为本次Campaign的出发点。联名QQ音乐，以一首快乐洗脑歌曲和一场全城的午间摸鱼狂欢。顺利让“来海底捞午休很快乐”这件事更加可知、可感、可体验，为海底捞创造了一代职场人共同的午休记忆点。
【创意阐述】
火锅配音乐，解锁午间摸鱼正确姿势。用一场全城的线下摸鱼狂欢，Campaign全景式打造了海底捞午间快乐仪式，用舌尖和耳尖的双重疗愈，带领职场人午间出逃1小时。在QQ音乐与海底捞创造的这1小时里，职场人可以在海底捞里躺平、游戏、互相吐槽、享用音乐与美食，并为下午的班完美充电，成功建立了“海底捞=午间快乐”的强关联。
情绪拉满+优惠刺激，创造超2000万销售额。海底捞 x QQ音乐联名的#乐享午休工作日午市套餐#，附赠联名周边贴纸，借快消套路，把消费的氛围感拉满。在电商端，项目与多平台联动，并邀请了千位抖音达人探店试吃，用视频挂载套餐购买链接，形成了线上购买线下核销的营销闭环。
【结果与影响】
海底捞 xQQ 音乐放大音乐营销的势能，夯实午市场景记忆点。以音乐为链接沟通目标消费者，建立情感共鸣，进一步反哺生意增长。
1. 洗脑主题曲成功出圈，活动全网累计曝光超 2 亿，主题曲累计播放量破千万。
2. 联名主题套餐销量火爆，累计销售额超 2 千万，套餐核销超 10 万份，翻台率环比提升 10%。
3. 场景营销时段拉新及复购效果显著，联名套餐引流率 43%，午市时段就餐人群中 70%为新客。
项目信息
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