影石Insta360：我们帮37岁癌症妈妈，完成了她的遗愿。
37岁、乳腺癌晚期、2位孩子的母亲，当生命进入倒计时，她却不想就这样离开。
今年年初，我们收到一位妈妈的留言，她说，她有一个「遗愿」想和我们一起完成…
视频
“虽然只剩3到6个月，我才不管。”
邓静，37岁，乳腺癌晚期患者，癌细胞已经转移至双肺。每隔21天就打一次靶向药，这是她的最后一个治疗方案。每次打完药，邓静都有10天躺在床上无法活动。用她自己的话说，“每个月都要痛苦10天，才能再活10天。”但还有后半句，“那也要用力活着！”因为她不想孩子只记住一个躺在病床上的母亲。
邓静最放不下的，是两个还没成年的孩子。“小儿子太小了，才2岁。我怕他长大了记不得我的样子。”“大儿子今年11岁，是什么都懂的年纪。我怕他太记得我，会想念我。”了解她的想法后，我们决定用全景影像，帮邓静为爱的人留下一份「时空胶囊」。
“我好像可以一直陪在他们身边了”
360 度的拍摄可以完整记录当下的空间，于是，我们用全景相机 X4 模拟孩子视角，创造一个 360°有妈妈相伴的「时空」。2 个孩子生日那天，我们把这份礼物送给了他们。这个时空里，妈妈正在唠叨嘱托，陪着孩子慢慢长大。或许，这就是全景的意义——让我们得以“回到”曾经真实存在过的空间，也让爱，能够跨越时空相连。
另一个「遗愿」
邓静希望，用自己的故事让更多人重视乳腺健康，关注乳腺癌。影石和邓静一起，发起公益捐赠活动：视频在全平台每被分享1次，影石就会向乳腺癌防治机构捐款1元。
谢谢每一个为爱接力的你。Think bold.
数英奖参赛项目说明 - 影石Insta360，品牌/广告主
【背景与目标】
影石Insta360注意到一位癌症晚期妈妈的视频，她有两个儿子：她担心小儿子太小，以后会记不得她；也担心大儿子太记得，会想念她。她希望用自身影像的记录与分享，能更多陪伴孩子成长，更能呼吁更多人关注乳腺健康，给予更多人力量。
因此，影石决定用全景+VR帮助这位癌症晚期的妈妈，并在2个儿子生日（4月11日）那天送给他们一份惊喜。影石以记录者的角色，在母亲节来临之际，向大众讲述与分享这个故事。
【洞察与策略】
1.情感洞察：每个人都会面临“死亡”“告别”等话题，但我们可以提供与众不同、令人眼前一亮的解决方案，并将全景视频对于其他拍摄设备无法替代的优势，充分结合与展示。
2.产品定位：全景运动相机X系列最大的特点在于，可以将彼时的时空都完整地记录和保留。不仅适用于运动场景，更适用于日常记录，拥有“时空胶囊”的影像价值与意义。因此，相机在视频中作为推动情节的重要媒介，成为封存记忆的重要载体。
3.呈现形式：采用「品牌视角纪录片」的形式，呈现心愿实现的整个过程，将品牌广告转化为一个真实而感人的故事，增强品牌与大众的情感链接。
4.CSR建设：用乳腺癌防治公益捐助形成项目闭环，增加品牌社会责任。
【创意阐述】
1.故事化叙事：将品牌和产品藏在故事背后，首要目标还是讲好这个“癌症晚期妈妈如何用全景+VR，给儿子未来18年的礼物”的故事，仅在情节设置中自然地展示产品的用途和优势。
2.情感连接：触发观众的情感共鸣，比如亲情、爱情，使得产品在改善或增强这些情感关系中发挥关键作用，让爱与记忆跨越时空相连。
3.制作精良：制作上的精良也是一个不可或缺的因素，高品质的视听语言更容易吸引观众注意力，获取用户好感。
【结果与影响】
1.曝光数据：全网总曝光超1600万，总有效曝光240万，有效激活X系列众多老用户，母亲节品牌视频登上了快手热榜、微博同城热榜、抖音上升热点，并得到贵州电视台等超 40 家媒体发布原创报道，超 100 家媒体转发。同时收录至案例showcase、Top Marketing等品牌营销媒体优秀案例。
2.品牌心智：有效实现全景相机X4破圈传播，从运动垂域记录，走向大众日常记录。观众反馈围绕“全景”“时空胶囊”的影像价值与意义充分展开讨论，同时很多相同经历的患者或其家人表达了想要记录的意愿。
3. 社会公益：影石向乳腺癌防治机构捐款10万元。通过品牌广告片让更多人重视乳腺健康，关注乳腺癌。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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感人的真实故事，产品和故事主人公的需求紧密贴合。执行拍摄的自然真实不做作。 -
被邓静的乐观坚强所打动，她的精神真的能带给人力量。品牌真的是用科技留住了心愿和爱，这才是科技的力量。
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品牌参与生活，成为生活中最难忘的时光 -
切入生死议题的讨论，品牌很有魄力。产品在其中的关联度很高，真实的故事本身就具有生命力 -
真实且触动人心的项目, 透过产品力来实现遗愿的方式让品牌带有温度, 并与乳腺癌防治公益捐助结合推广公益, 是个平凡且能打动人的视频广告 -
在人們無能為力的地方，就是科技最被需要的地方，真實的故事，最動人！ -
真实、有力量 既可以把粉丝的愿望送上太空 也可以把妈妈生活过的空间留下来 影石在这类的营销上一如既往的高水准 -
真实的故事，产品的角色感很妥帖 -
科技与人文的结合，具有积极的社会意义，不仅传递了爱与希望，唤起了大众对于健康的意识，同时也推动了技术的应用，兼具了社会和品牌价值。 -
一个很独特的选材，真实动人 -
情感真挚，运用科技延续爱。执行虽然简单，但真实动人 -
项目通过展示全景影像技术在记录生命中不可复制时刻的能力，体现了企业对家庭幸福的追求和社会责任感。
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产品力+品牌温度，都有较好体现
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短片类 - 这是真的 vlog -
。
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感动 -
真实的故事让人感动. -
感人的
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有温度 -
真实感人的善举，商品卖点自然结合。 -
品牌动作很有意义，短片本身缺乏亮点。
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很好地做到了记录，但是不理解要传达的信息。
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视频在全平台每被分享1次，影石就会向乳腺癌防治机构捐款1元——这个有消费苦难的嫌疑，不应该作为推荐。
公益单元-公益类
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将公益和产品很好的结合了起来，是真实的记录，也是科技的进步。最后落到公益捐赠完成闭环。
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寓意深远，与特定人群结合具有特殊意义 -
这篇案例的核心，是以科技手段留下曾经爱的人生活过的痕迹。 这很难不让人联想到星际穿越这部电影，作为科幻电影的天花板之一，电影内除了大量关于科技的想象外，最重要的元素反而是偏向感性的“爱”。 正如星际穿越的那句经典影评：爱是我们能感知的，唯一一种能超越时空维度的东西。 我想这也是这篇案例要呈现的核心——无论我们运用了何种手段，但最终只是为了完成一位普通妈妈的遗愿，而这份遗愿，源自爱。在很久以后的未来，她的孩子们渐渐长大，妈妈留下的这份多年前的影响，将是他们收到最好的，关于爱的礼物。 【补充】关注到了该事件的最新进展，这个故事有一个很美好的后续，邓静妈妈抗癌成功，祝未来的日子健康顺遂。
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相當棒的創意，跳脫以往的創意思維，是一股正向的力量，給予社會積極樂觀的面對問題，感人又勵志，雖然長達十多分鐘，但是他的深度與自然的真情流露，讓人願意花時間去觀看，是相當有意義的案子，我給予非常高度的評價。 -
没有空喊愿景“我相信……”，也没有硬卖产品“我可以……”，只要真正用心帮助一个普通人，消费者是能感受到品牌的善意的。 -
勇敢的女性
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是广告，也是大爱；是营销，也是大义，少有的灵魂震撼
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内容有传染力 -
真实的故事永远最具有感染力，时光胶囊很有创意 -
没有很多技巧，但是很真实，很有力量，脑海中品牌一下子就有形象了。
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无 -
营造了更加温暖、包容的社会环境。 -
所有公益都值得铜奖 -
故事动人，但公益不只是捐款即可 -
没敢一帧帧看。 纪录片比故事片更虐，因为你知道那是真的，并且不可改变。 科技存在的唯一理由是满足人的愿望，包括遗愿。 -
记录真实的故事，很感人，希望能有更多故事。
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真实的力量！ -
生死与亲情总是让人无法置喙 -
项目很有大爱，展现了产品的情感价值和品牌的社会责任感，满足了人们对亲情和生命价值的深刻情感需求。 -
这个事件的感动力远远大于这个视频的创意以及执行。很好、很值得鼓励与宣扬的事情。
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我非常喜欢这个项目，也很感动。但「真正对妈妈做一次告别」比依靠 VR 回忆母亲更重要。我有点担心，这个 VR 视频会成为两个小朋友的厄里斯魔镜，反而影响他们的心理健康。 -
在人們無能為力的地方，就是科技最被需要的地方，真實的故事，最動人！
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