或许是现代人爱得太清醒，也总爱得有所保留，所以在社交平台上「我太喜欢张扬的爱意了」这类内容总能吸引很多目光，收获很多共鸣。
而就在云南楚雄，也有这么一群彝族人，她们爱得自由且张扬。
张扬的彝绣
视频文案
别看 一提到情啊爱呀
她们就羞得不行
可一拿起针线
她们就，张扬了起来这儿到处都是花，抬头不见低头见
如果你问，这颜色为什么这么张扬
她们会说：大自然什么颜色，就绣什么颜色咯这里告白也张扬
喜欢你，就敢当着大山大河
抖落所有心思喜欢你，就绣枚大号戒指
让你挎在身上
走到哪儿，就秀到哪儿喜欢你
就为你留住一朵花、捎上一片云、袒露一颗心
爱了就绣了，收了就认了
眼神相对的瞬间，漫山的马缨花，又红了一遍这里出嫁，就更张扬了
绣了十几年的嫁衣
只为那三天的红火、吉祥她们把时间花在刺绣上
把爱缠进针线里
一点儿也不着急
就像老奶奶说的那样
“绣得慢了，难道人就跑了？”对她们来说，爱这个字
挂在嘴边太轻，写在纸上太薄
绣在衣服、（荷包）鞋垫上
分量和厚度，都刚刚好这份爱，只要看一看，摸一摸就明白
一点也不保留，那可真张扬薇诺娜彝绣非遗礼盒
#用一针一线，致一心一意#
给爱一份治愈力，祝爱自由且张扬
薇诺娜特护非遗行动
遇见非遗，愈见多一种美
今年520，「薇诺娜特护非遗行动」再次启动，希望能挖掘出代表爱的非遗技艺。
作为一个云南品牌，几经挑选，我们共同锁定了云南楚雄彝族自治州，这儿有一门传承了1700多年的非遗技艺——彝族刺绣。和传统的四大名绣不同，彝绣并不重写实，而是一种基于自然的写意创作。
最有特点的，是它那大胆鲜艳的色彩，对比鲜明；还有粗犷直率的线条，勾勒万物。第一眼看到，就感觉有种溢出屏幕的旺盛张力。
很少有人会用张扬去形容刺绣，但彝绣给人的第一印象，真的很「张扬」。
它打破了传统印象里，刺绣细腻柔美的形象，制造出冲突感的同时，也展现了彝绣的视觉冲击。
事实上，这项非遗也确实和彝族人的爱，有着千丝万缕的联系。女孩们，会给心上人绣荷包，绣鞋垫，绣乐器上的小挂件；那儿的定情信物，是一枚能挎在身上的大号戒指；每逢出嫁，妈妈绣了十几年的嫁衣，都能让女儿在村子里风风光光。
鲜艳饱满的彝绣背后，是彝族人那份张扬热烈的爱。她们用一针一线，绣出一心一意，这份爱，只要看一看，摸一摸就明白，一点也不保留。
而在刺绣之外，彝族人还有许多张扬的方式表达爱。他们会当着大山大河，对唱山歌，唱到一块去了，就去村子里找你；他们会在村子里的姑娘房，女生刺绣男生弹琴，彻夜长谈，不眠不休；他们在结婚时，会请全村人吃席，燃起火堆，一起通宵跳脚，跳上三天三夜。
虽然同样不善言辞，但刻在骨子里的张扬爱意，就贯穿在她们相遇相爱相知的过程里。
此次，薇诺娜还定制了许多彝绣周边，这条彝绣马面裙，让刘诗诗多了一种张扬美。
与此同时，薇诺娜还对残疾绣娘开展定向帮扶计划，为她们开展义诊与职业技能培训，助她们都能活出张扬的自我。
最后，希望云南彝绣里这份张扬的爱，能给每个在爱里或许迟疑、犹豫、退缩过的你，带去小小慰藉。就像薇诺娜一样，给爱一份治愈力，祝爱自由且张扬～
数英奖案例展示
创作名单
品牌方：薇诺娜
创意代理：中好
制作公司：聚点
导演：吴奇
创意代理团队
CD：何小白
ACD：嘘嘘、雨杨
Copy：小胡、Fannie
Art：番茄、文明向上工作室
Account：Minn、Claire
特别鸣谢：呵呵、海豹、月饼、滑板、Max
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
作为云南品牌，薇诺娜发起的特护非遗行动，一直致力于云南非遗的保护和发展。今年520，薇诺娜希望挖掘出代表「爱」的非遗技艺，做一次非遗情感营销。
【洞察与策略】
在云南楚雄彝族自治州，有一门传承了1700多年的非遗技艺「彝族刺绣」，和彝族人的爱有着千丝万缕的联系。彝绣和柔美的四大名绣不同，它那鲜艳的色彩和粗犷的线条充满张力，第一眼就很 「张扬」。
彝绣里，满是彝族人张扬的爱。她们爱了就绣了，给心上人绣荷包，绣鞋垫，绣乐器上的小挂件，用一针一线，绣出一心一意，在这个现代人搞暧昧拉扯，表个白扭扭捏捏的年代，她们的爱意显得原始又张扬，看一看摸一摸就明白，一点也不保留。
【创意阐述】
我们深入当地，聚焦呈现彝绣张扬的观感和背后张扬爱意的同时，将当地更张扬的爱的表达一起呈现了出来：他们会当着大山大河对唱情歌；妈妈会花十几年给女儿绣嫁衣；办婚礼要请全村吃席，通宵跳脚。
借助彝绣背后张扬的爱，为爱情里或许犹豫退缩过的人们，带去一小份慰藉。就像薇诺娜一样，给爱一份治愈力，祝爱自由且张扬。
【结果与影响】
全网曝光量：1.35亿+
视频播放量：430万+
小红书搜索环比增长：300%
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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主题和执行都非常好，非常拉好感的一次联名。 -
对非遗的尊重与保护是提升品牌格局的好方法， 这既是用非遗去表达品牌的价值观与产品态度，同时也给品牌做了一次在地溯源； 联名产品也是双赢的做法，很成熟的一套呈现。 -
看过很多有民族与民俗情感的片子，这条内容文案细腻又不失张力，落地执行也很到位 -
视觉优秀，也是民族的，也是女性的，立意挺好 -
民俗文化加上人的温情，很好的Idea，很好的呈现，有共鸣！ -
作为一个公益性的品牌短片，从传统的少数民族的非遗彝绣里面挖掘提炼出“爱的自由与张扬”比较有吸引力，同时结合了爱与品牌产品都有治愈的力量形成一定程度的关联，短片色彩明快，节奏舒适。
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小众品牌+小众文化，一点点大众化。
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品牌与彝绣链接可以再多一些 -
爱的表达与非遗技艺做了很好的贴合
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非遗被广泛@的年代。本案例总体处理得当，不过产品层面如何把彝绣呈现出来，需要更强大的gwp设计来提升合作深度，目前视频层面还不太看得到。 -
感受到了彝绣的张扬，但对品牌自身的挖掘不够深 -
虽然标题是张扬，但文案写的很克制，也很美好，映像也是真实而让人向往
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支持传统文化。 -
民族的就是世界的，这是公益类项目该有的样子 -
无
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千千万万非遗故事，这个说得有性格，有亮点不俗套。 缺憾是和品牌与产品的关联稍弱了一点。 -
展现的比较细腻，娓娓道来，不觉冗长
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结合非遗文化非常动人，但产品本身没有很好的体现，有点虎头蛇尾。 -
「我太喜欢张扬的爱意了」 -
真诚且有力，很扎实的作品 -
质朴而纯粹，不煽情不炫技，非遗文化和品牌主张结合自然，且能让人看进去不觉寡淡，是用了心的 -
很人文，也很真诚的表达。但是品牌和产品放到最后的方式，让传播中几乎没有人能直接的看到。品牌的存在感太低了。 -
品牌联动不够
技艺单元-文案类
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比起结尾，其实最能打动人的部分是开头和中间的描述，每句都充满画面感，对彝族人的性格、感情、民俗的描写也十分真实传神，对张扬的诠释很饱满～谁能拒绝呢？
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文案成功的与视频内容共鸣，把非遗文化的能量具象化。 -
结合非遗在画面呈现上非常抓人眼球，将民俗风情和品牌本身的调性结合的很好 -
文字優雅中伴著一種自信 果然很張揚 -
真诚不做作，挺好。
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是不是应该和品牌的品类找到更强的关联呢。
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用一种轻盈热烈的方式来传播非遗，也是一种不俗。 -
文案写的流畅，就是看不到一点品牌 -
这个案例印象深刻的是美术表现，所讲述的故事以及所选的地方人物比较吸引人，文案平淡温暖，但并不突出。 -
文案始终围绕“爱得自由且张扬”这一主题，将彝族文化中的爱情观和彝绣所承载的情感进行深度挖掘。文案巧妙地将薇诺娜的品牌行动与彝绣非遗文化相结合相互映衬，既展示了彝绣文化的魅力，又体现了品牌对非遗文化的重视和推广。 -
讲非遗，赢在讲的都是风土人情，写张扬的彝绣，胜在文字的朴实。 -
不错
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「用一针一线，致一心一意」主张挺动人的。文案写得好，影片结构上有些工整，没啥意思。
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文案动人。
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很棒的公益营销模板！比较深入的挖掘了非遗文化，与品牌理念的结合也很贴合。期待薇诺娜的品牌理念能一以贯之！ -
简单俏皮，深入浅出
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喜欢：一只手绣出的花，和别人的没两样。 -
和《草原孤勇者》的感觉有点像，制作精美，但对”张扬“的表达是比较牵强的，大多数人谈情说爱其实都是比较羞涩的，这和国人的内敛有关，所以以此来制造反差感就比较牵强了，因为开头立不住，整个作品想要的立意感也就弱了。 -
連結不高
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爱要张扬的主张很好，但是创意的关联上好像不够那么有力 -
冗长。文案想要表达的主题和品牌和商业都缺乏联系。
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