我们为“北大”的毕业生们做了一场汉服毕业典礼
先说brief，以“自信”为创意核心，为“北大”今年的毕业典礼增添一些东方美学。
很简单，也很抽象。一点点来，我们先理清楚自信和毕业生的关系。不同人群对自信有着不同的定义，广义上的（也是相对“正确”的）自信是经验累积后面对各种事情的游刃有余，不被外界干扰自我的判断，更多体现在内在。
而毕业生因为涉事尚浅，满腔雄心壮志等待践行，这使得他们的自信更多体现在外在，有着“我自横刀向天笑”的勇悍和果敢。面对前路扑朔，敢去凭自己闯出名堂，这是属于学生时代的纯粹自信——相信天地广阔，我定能有一番作为。
这样外在的自信每个人都曾有过，只是后来走出校门步入社会，在一次次的翻山越岭中，一点点被磨难和成事解构，慢慢转化成了心里内在的自信。我们变得成熟，一些心中热烈的情感却也消失了。
想到这，自信和毕业生的关系便清晰了起来，虽说内在的自信很重要，但我们还是希望和祝愿每一位毕业生们，能怀着外在的，注定会消失的自信继续走得远一点，再远一点，即便有天成熟，也不忘了当初在KTV高呼原谅我这一生不羁放纵爱自由”的自己。
既然是外在的自信，就用外在的创意去展现。作为人生中为数不多的重要仪式，毕业典礼除了场地带来的仪式感，更有外在着装带来的仪式感，那么必然非承载着东方美学的「汉服」莫属了。
近几年大热的汉服运动证明了我们文化自信的底气，越来越多的年轻人穿上汉服，用他们热衷的方式重拾起中国人在东亚地区自古以来掌握的对美和文明的解释权，让华夏的服饰衣冠这一集美学智慧的大成之作被世界看见，也打破只有唐装能代表中国的刻板印象。
从个体角度看，汉服外在的考究细节，也呼应了毕业生们外在的闪耀自信，而且汉服好出片呀！
一套组合拳打下来，一场富有东方美学的汉服毕业典礼水到渠成，话不多说了，看片。
好了，演不下去了，不装了......
这其实是我们内部的一个独立项目，一个忙里偷闲全凭兴趣的产物，没什么brief，说是“北大”也是想蹭个大的，视频的实拍部分都是在西安美院完成的，尽力以假乱真了。项目虽然是假的，但祝福毕业生们的心是真的。
汉服设计上同样找了专业的老师操刀，男生女生各一款，还有传统布包袱来包装汉服。
既要腹有诗书气自华，也要服有文墨气自华
新鲜花絮一并奉上，比正片好看～
我们未来的新企划：抗药性计划
之后我们还会继续忙里偷闲，当自己的甲方，做一些自己想做的创意，一时兴起的也好，不想放弃的也罢，只为了不断给创意添柴旺火，顺便实操一下新学到的技艺，可能是一张海报、可能是一支影片，可能是一场实验......
去年2023年底我们也做了件事。遥记得那年年初，大家都以为2023年会好起来，可谁知疫情后的恢复如此之狼狈，多少人在颠沛流离中发现生活像一场荒谬闹剧，但又能怎样，还得继续，奋斗是永恒不变的主题，每个人都是生活里的西西弗斯。所以我们在2023年底做了一款点赞手套，保暖之余（2023年的冬天是有史以来最冷的冬天），也为那些撑过2023寒冬，咬牙接受磨难的奋斗者点赞，希望这个小小的举动能为挺过来的你带来更多坚持下去的勇气。
用AI改的，原片为Penny的《Naturally for Everyone》
这样的事我们会长期做下去，姑且算个正式的计划，有个名字是应该的，接下来为大家隆重介绍——
之所以叫抗药性计划，是希望在这个广告狂轰滥炸的时代，我们能够通过自己的绵薄输出，把消费者对好广告的期待值拉高一点点，不要随便就被一个广告收买了，毕竟大众眼光高了，审美思想上去了，我们这一行才能出好东西。另一含意，也是想提升我们自己对好创意的“抗药性”，用永不满足的心，把广告这件事做到更好。
后续还会更新，大家走过路过别错过哈。就这样，我们下期见。
项目监制：俊伟
创意：俊伟、乌鲁鲁、法老、思行、Frank、先斗
服装设计：法老、阿建、俊伟
服装制作：侯中利
文案：乌鲁鲁
AIGC：思行
设计：先斗
视频拍摄：余鑫
平面拍摄：高雪峰
演员：方圆、乌鲁鲁、思行、俊伟
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）