天猫超级品类日：一场关于骑行的内心戏
《跟上你的好奇心》
创作者人员名单
品牌方：天猫
创意代理：中好
CD：磊磊磊
Art：Max、太阳、阿周
Copy：加颍、小盼、DP
客户组：三岁、Hiram
制作公司 Production House:别慌制作
监制 Executive Producer: 马树豪
武术指Martial Arts Director：李浩铭
Producer Crew 制片组
制片主任 Producer: 陈嘉豪
执行制片 Executive Producer: 魏涵
演员经纪 Casting: 小惠
场务组 Runner: 大鹏场务
Director Crew 导演组
导演 Director: Celine钱晨琳
执行导演 1st AD: Soul 田佳雯
Camera / Gaffer Crew 摄影灯光组
摄影指导 Director of Photography: 蒋浩珣
摄影大助 1st Assistant: 钱玮
摄影助理 Assistant：沈紫为
航拍 fpv ：陈林茂
器材公司 Equipment company: 线索
数字影像工程师 Dit: 数字青年（志龙）
灯光指导 Gaffer: 崔建伟
Art / Stylist Crew 美术造型组
美术指导 Production Designer: 魏涵
道具师 Props: 小鹏道具
造型指导 Stylist: 赛赛
Post 后期组
后期制片 Post Producer:马树豪
剪辑 Editor:森野、一枫
声音设计 Sound Designer: 森野 LufsSound
混音 Mixing:LufsSound
调色 Colorist:梦芷影像
合成 Online：Paper cube
平面摄影师 Graphic photographer: 绿毛
后期修图 Post plan revision： 马修工作室、5.6、考拉koala
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：近3年，随着骑行成为新的运动热潮迅速出圈，骑行市场持续细分发展，骑行体验也愈加多元丰富，骑友们提出了更多需求场景，如夜间骑行、竞速骑行、长途骑行、城市骑行等。越来越多人将骑行作为爱好和表达个性态度的体现，同时也成为消费者的社交新方式。
目标：五月，天气变暖，骑行消费热度攀升。天猫希望借此契机实现品类破圈，拉动更多泛人群体验骑行并上天猫购买骑行装备。
【洞察与策略】
在大众的固有印象里，骑行是一项专业度高、刺激热血的运动。但我们发现：对生活在快节奏、高压力下的当代年轻人来说，骑行的最大乐趣不在竞速，而在“治愈”——在骑行恰到好处的速度下，我们总会恢复对周边事物的感知，并在好奇与探索中得到治愈。
因此，骑行不只属于肾上腺素飙升的秒速间，不只属于逐野飞驰跋涉的山间，它更应回到每个发现生活新意的治愈瞬间。只要骑出去了，生活自然会迎面治愈你。
基于以上洞察与策略，我们提出#跟上你的好骑心#的传播主题，并延展出系列创意物料，传递骑行治愈感。
【创意阐述】
在大众的固有印象里，骑行是一项专业度高、刺激热血的运动。但我们发现：对生活在快节奏、高压力下的当代年轻人来说，骑行的最大乐趣不在竞速，而在“治愈”——在骑行恰到好处的速度下，我们总会恢复对周边事物的感知，并在好奇与探索中得到治愈。
因此，骑行不只属于肾上腺素飙升的秒速间，不只属于逐野飞驰跋涉的山间，它更应回到每个发现生活新意的治愈瞬间。只要骑出去了，生活自然会迎面治愈你。
基于以上洞察与策略，我们提出#跟上你的好骑心#的传播主题，并延展出系列创意物料，传递骑行治愈感。
一支沉浸式骑行短片
视频以城市骑行者的内心碎碎念，串联起一个个“骑起来才能发现的治愈瞬间”。为了让这份治愈更加具体可感，我们把呈现重点放在了那些看似稀疏平常，但确能引人共鸣的骑行小确幸上：平时不会注意的一阵风、一个下坡、一个休憩片刻，都因骑行而有了治愈力量。
一组趋势场景海报
结合四大骑行趋势，我们用一组趋势场景海报，承接视频物料带动的需求增长，在引发情绪共鸣后，有针对性地触达不同圈层的消费人群，拉动骑行品类电商销售转化率；
一场线下夜骑活动
同时，我们为杭州线下夜骑活动构思了「好骑心风会」的主题，为这场线下活动增添了更多反差感与趣味性。在风会上，有骑行圈头部KOL领骑，通过四大趋势路段，让骑友们沉浸体验骑行乐趣。线上线下联动，为天猫超品日暖场预热，带动销量全面增长。
【结果与影响】
爆发18个小时，全网阅读量12.1亿+，总互动超90w+；
视频上线3小时，播放量超1072w+
#跟上你的好骑心#阅读量2.8亿，互动量31.5w+
#好骑心风会#阅读量2.5亿，互动量29.7w
#天猫超级品类日#阅读量5.5亿，互动量25w
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