小红书新晋潮流「wildeat」，把一顿饭吃出野人的气质
近年来，徒步、登山、露营等原本很hardcore的户外活动，逐渐跃升为社交媒体上的新晋顶流。
平日里深居简出的宅人，也在偷偷地购置大容量登山包，选好了不同色号的防风款冲锋衣，再配上一只轻巧便携的手杖，徒步去了！
然而到了2024年，徒步的风潮，似乎有点不太对劲了？
@野猪猪猪猪????：中国人的徒步画风，是不是跟国外不一样啊？
上山吃吃吃，下山吃吃吃，保温杯里泡着茶水，小煮锅里炖着香辣鸡汤面，再搭配一点新鲜水果当甜点…… 好好的徒步，怎么就变成了“中华小当家”版本？
@甜野吕孩Coolulu：每次徒步都能来个零食饮料大Party，不用考虑热量，想吃就吃！
玩得越野，吃得越嗨，平常不敢吃的那些高热量小食和碳酸饮料，都可以尽情下肚，讲究的就是一个“随地大小吃”！
@ingonyama：徒步的意义，不就是能在山顶自在地吃一盒便当吗！
把餐厅的背景版换成雪山、原始森林和潺潺溪流，连冷掉的便当都变得美味了起来！徒步已经很酷了，如果能在休息时美美地吃上一顿，那简直是至高的浪漫！
@Heise：终于体验到祖先的快乐了……
硬核的野外徒步，与激情“干饭”完美交融，已经形成了一种崭新的户外lifestyle。小红书户外博主们开始追崇人类先祖们的野外生活状态，在没有天花板的大自然中席地而坐，即刻开吃，与世界隔空干杯，在一行一餐一饭中，收获久违的自由与松弛感。
小红书一贯拥有敏锐且精准的嗅觉，当崭新的生活方式在平台上悄然兴起，总能概括出其中所蕴含的公众情绪，并以恰当的力度提供官方助推，从而获得更为广泛的情感共鸣。
例如这些年广受好评的「citywalk」、「公园20分钟理论」、「打听式旅游」等趋势在平台的放大下，让更多人看到了生活的多元化可能。
此次小红书同样迅速地觉察到户外玩法新趋势，并将这种充满野生感的户外干饭方式命名为“wildeat”，用“野化”和“返祖”的概念，来具象化户外野吃中的松弛和反精致的生活主张。通过wild的场景感为舌尖上的eat赋予满分“野性”，在广阔天地间放置年轻人对生活的所有想象力。
在没有天花板的大自然餐厅里，
手中的饭变得更香了
所谓wildeat，其核心的要义是饮食行为必须发生在没有天花板的大自然之中，让我们从味蕾层面开始“返祖”，在精神内核上无限接近于“野人”。当厨房没有了天花板，那么美味也就冲破了固有的极限。
一口气爬到山顶，给自己一只真·鸡腿奖励，和队友一起抢吃一锅面，对@彭圆脸 来说，丢掉精致感后的痛快山行和盐焗鸡、泡面就是最配的！美味又扛饿，是wildeat最好的诠释。
在白雪皑皑的山间，剥开一颗冻到冰凉的白水煮鸡蛋，配上便利店里随手买的打折三明治，就是@真顺 一天内最饱足的一餐。wildeat能包容你所有的简朴，毕竟在高海拔野地里吃半熟泡面，这种难得的经验也值得回味半生。
玩wildeat，最重要的是要拥有自由快乐的心态，不在乎吃什么，也不介意怎么吃，气氛到了就地开饭。@元的元 选择在山洞里过完了自己的22岁生日，石头蛋糕和小蜡烛，身边环绕着志同道合的万物好友，青春本该是这般模样。
人在山水丛林之间，不需要昂贵和精致的高端食材，只要有一颗够野的心，就能体味到wildeat的真谛。
踏出房门
你也是一位都市野人
@ccchara：wildeat就是拥抱自由。
在徒步中野性餐饮，原本是户外发烧友们的生活方式，但其中蕴含的自由与松弛感，却已经不再是硬核户外者的专利。在@户外薯 向全网发出自然请客的邀请，让wildeat慢慢扩延到生活中每一个没有天花板的场景。wildeat的背景板，既可以是塞纳河畔的风、梅里雪山的雪、大溪地的湛蓝海水，也可以是都市里的一方草坪，路边的一丛盛放野花，或者是办公室外的一缕明媚艳阳。
@拾柒：熟练掌握wildeat之后，就再也不会垂涎网红餐厅订不到的靠窗景观位。
只要多走几步路，就能拥抱四季的风景，把工作日的午餐烤出阳光的味道。
不用护照和机票奔赴远方，也可以踏出房门，在都市生活的空隙里，找到凡俗日常的情绪出口。只要萌发了让一顿饭离开桌子的想象力，就能用wildeat的方式，变身为一位“都市野人”。午休时分，把自制便当或外卖提到户外，即便是短短的20分钟，也可以拥有一整个旷野。
“返祖”之户外野吃季
打响餐饮品牌的“野性”混战
抛开屋顶与墙壁的束缚尽情野吃，wildeat让我们更加接近生命的真实，无拘无束地拥抱自由。
由于wildeat的讨论度持续走高，为了承接大家对野生饮食的热情，@户外薯 开启户外野吃季，邀请小红薯们分享自己独特的wildeat体验，同时上线wildeat灵感榜单，大家可以为喜欢的笔记投票打榜，一起走野路、吃野饭，品味自然与自我碰撞而成的无穷野趣。
原本#户外野吃季 只是wildeat爱好者们的同好共赏，结果各大餐饮品牌也感受到了“好吃一派”的热情，激情涌入，以官方强大实力打造出多款优质笔记，纷纷求上榜。为此小红书开启品牌赛道，让商家们尽情表演，结果一发不可收拾，更多品牌陆续卷入，开启了一场野性十足的“商界混战”。
品牌们的精神状态十分绝美，@白象吃货俱乐部 签署了“人类身份临时抛弃协议”，打算搬到山里当野人，@黄飞红 已经抵达了“理解吗喽”的阶段，梦想着去抢人类零食，@盒马 直接在水产区玩起了野钓——属实，够野！
连日常居家守护宝宝的@金领冠 也抵不住“野吃”诱惑，加入户外大军。更别说友朋聚会少不了的户外美食领域新秀@锅圈食汇 了，微微参“战”就掀起一片热辣滚烫。
一“疯”起来就没边儿，小红书还联名@盒马 在线下门店特地打造一系列wildeat风，一款能装下所有的大型塑料袋，为的就是随时扫货，出门野吃。
除此以外，小红书 和@盒马 大肆推广wildeat快乐公式：身边的大自然 + 唾手可得的便捷美食= wildeat的无限快乐。
卷完了wildeat 实践，@银鹭 又带头卷起了wildeat简历，引发各大餐饮品牌竞相跟随整活，纷纷给自己冠上“露营护胃队”、“移动的饭桶”、“野外气氛制造神器”、“户外撒糖机”等称号，证明自己是最适合小红薯们的户外搭子、wildeat好食伴。
翻阅品牌们精心撰写的野性简历，仿佛自己也成为了一位可以媲美贝爷的“户外HR”，针对餐饮品牌的调性、优势、特色尽情筛选，唯有足够野的品牌才能加入wildeat的餐桌。
“野性商战”愈演愈烈，带动越来越多的餐饮品牌加入wildeat的自来水推广，要是自己不够wild，都不好意思跟别人一起上桌eat。品牌方们大力在wildeat领域激情展示，也希望能与更多同好达成精神共鸣，接住这一波泼天流量。
大自然中的一顿饭，既承载了都市年轻人对逃离高压生活的想象，也为品牌们开拓了营销蓝海。wildeat流行趋势的兴起，已经获得了餐饮行业和品牌的认可。
品牌们将自家主打的餐饮品类，与wildeat的概念相结合，强调餐饮产品的户外属性，同时展示品牌的便利、快捷和美味，以场景感提升营销笔记的趣味性，且又与目标客户群调性相符，自然可以收获大量点赞和互动，低成本实现破圈营销。
与此同时，品牌方优质内容的加入，也进一步影响了广大用户对wildeat的感知，让这个全新的概念被更多人所了解和喜爱，从小众玩法变成大众风潮。
wildeat已经成为了带有野性气息的社交名片，在小红书上有超过63000+用户在热切地分享自己的wildeat体验，餐饮品牌的加入，进一步拓展了wildeat的打开方式。手中的三明治和锅里的泡面，既是一份返祖式饮食，也是对自由和放纵的无限向往。
硬核的户外发烧友可以在高山之巅、深海之畔享受异国美味，困在办公室格子间的都市年轻人，也能在公园草坪里找到亲近大自然的机会。
或许，wildeat就如同citywalk一样，会从一个让人惊异的流行词汇，渐渐变成身边日常。毕竟每一个人都有从千篇一律的生活中逃离20分钟的渴望，扎根大地，伸向天空，用wildeat的野性方式去除“班味”，在忙碌和高压的生活中收获些许喘息，在大自然中，做一位精神野人。
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