东阿阿胶520：女孩你好，我是世界上的另一个你
520，我们为东阿阿胶打造了一支品牌片，作为焕新品牌形象、传递品牌主张的一次核心内容呈现。
但和以往的「SG出品」有些不同，这次，比起用许多篇幅去分享代理商对brief和解决方案的思考与回答，我们更希望以一位在你身边的女性的视角，讲述下面的这段故事。
-
女孩，你好。今天是520 ，我想用一支小片去表达对你的爱。
也许你，是我最爱的妈妈；
也许你，是启蒙我的时髦小姨；
也许你，是素未谋面但为我点赞的网友；
也许你，是用电话陪我默默流泪的闺蜜……
我曾经以为，“爱”这个词要用在至亲至爱身上。但每当我在孤独的处境中，被你小小的举动一下子治愈了整个世界，那些说不出口只能化为“谢谢”背后的汹涌情感，都在这支片子里，希望你能看到。
《女孩你好，我是世界上的另一个你》
这是来自东阿阿胶的品牌升级影片，品牌选择了和女性一起去表达。
从女孩出生的那一刻，到月经、生育、哺乳、更年期，那些因为女性身体而不得不面对许多挑战的时刻，我们发现，因为女性间有相同的身体感受，所以更能彼此感同身受。因为，对你说的那些话，也都是我自己想听到的啊～
因此，持续致力于成为女性连接纽带的东阿阿胶，把这种“连接”演绎成了更广泛的女性之间、小而至关重要的互爱时刻。在这些时刻里——
因为我是你，所以我爱你。
“我”和“你”的故事里，总有说不完的女性话题：
女性启蒙
很多女孩的生命里，都有一位 “时髦小姨”。这个游走在传统女性叙事之外的人物，总给出人生不一样的启发。
不论是“臭美”的方式，还是对待世界的方式，小姨们在回应着自己内心的小女孩，也在启发更多的小女孩，活出下一代女性的样子。
月经态度
女性最大的身体共性：月经。
当我们谈论月经带来的影响，有太多太多女性之间能够共情的话题：PMS（经前期综合症）、激素支配、情绪忍耐、月经羞耻……
项目团队收集总结的部分网络资料
在这庞大的情感共鸣中，一条新闻，让我们看见素不相识的女性之爱：
而对月经期的你，我们想说：月经没什么特别的，不要“特别看待”；月经也很特别，需要我们特别爱护自己。
美的规训
很欣慰，这个世界的女性正变得越来越多元，但有时，也会有不和谐的声音……
@粉色头发的女孩 我们还记得你。现在，越来越多的女孩把头发染成自己想要的颜色，勇敢表达自我身体的美丽，希望你能看到（感谢勇敢的客户，选择一起呈现这个片段）。
不论发色还是身材，美的规训正被女性们意识到并打破，身体被自己定义的自由感，希望大家都能拥有。
婚育自由&孕期心理
和身材、发色一样，婚育也应听从女性自己的选择。无论选择哪一种，最重要的是，我们拥有选择的自由。
当选择孕育后，孕妇看似是最被关爱的人，但每一次产检，去网上接NT过、唐筛过、大排畸过的担心，迷失在育儿信息海洋里的慌乱，快要生产的不真实感……这些情绪，即使家人想要帮忙，也很难完全感同身受地参与。
项目团队收集总结的部分网络资料
而我们呼吁大家，看到孕妇两个人的身体，也要看到她一个人的心情。
产后&哺乳
《82年的金智英》倾诉：“只有我一个人会兵荒马乱”。
这一阶段，充斥着激素断崖下跌的扰乱、反复堵奶的忙乱、不会做妈妈的慌乱、家庭关系的打乱……到产假结束后，又是新一轮适应，不论是选择当背奶妈妈，还是成为别人说的“工断妈妈”，光是应对这些基础的问题，或许就已筋疲力尽。
而与此同时，社交媒体上“给宝宝做花样辅食”“产后身材复原”这样的居家模版vlog，又无形中给新手妈妈制造了更多焦虑，给“母爱”赋予了某种设定。
项目团队收集总结的部分网络资料
正是因为没有人生来就会当妈妈，我们特别希望，更多人能分享妈妈的“真实”面貌，真实地呈现产后的身材、妊娠纹、生活状态…… 别用“包装的母爱”去绑架母亲，让真实的妈妈去帮助妈妈。
更年期
从“你更年期了吧”到女明星隐讳地说“我那个没了”，再到有人会自责自己的情绪波动给家人带来麻烦。更年期，存在着太多“避而不谈”的误会。
但，请大家都能了解：更年期会引发100多种症状（包含激素引发的情绪和身体异常），都是可以通过专业医学去缓解或治疗的。
项目团队收集总结的部分网络资料
所以，别让你的妈妈认为“忍忍就过去了”，也别无视更年期症状，了解更年期并求医问诊，是最有效的帮助她的方式。
在这些话题里，我们看见一些女性的处境，也总会看见“另一个女性的身影”：
“地铁上一个穿汉服长裙的小姐姐分一半裙摆给另一个穿短裙的小姐姐遮腿”——aaa线头
“加班很晚一个人打车害怕，闺蜜一路打电话陪我，假装家里有人等我”——idcoo
“月经期心情不好，开会时没忍住哭了，女同事默默把会议室百叶窗关上”——alice
……
因此，520这天，我们想用这样一支影片去告白。“因为我是你，所以我爱你”，因为女性间身心的相同感受，所以我会感同身受地，去帮每一个你。
这次项目里有很多女性，我们感受到了东阿阿胶客户的坚定勇敢，感受到了导演想为每一个女孩发声的用心；也感受到了男性伙伴们的关怀和理解。
在这样的温暖中，我们希望向大家传递最大的善意，也同时在思考：“我们能给未来的女孩们创造怎样的世界呢？”
从一支影片的表达开始，从每一次物料释放的信息开始，展现女性处境，更展现女性间的力量，告诉她们：
身为女性，别担心。
从过去到未来，你的身边，都会有许多同样的女性陪着你。
你好，我是你，
我只是千千万万个女性中的一个。
我也是，被你启蒙的那一个。
每个月身体的变化，我和你一样，所以，没什么另类的。
我也和你一样相信，身体发肤，都属于自己。
他们看见你两个人的不易，而我看见你一个人的不易。
有人议论你的外形，而我知道你的决心。
我曾经也是你，知道你的不安。
我此刻也是你，和你有同样的年龄、经历。
我未来也会是你，帮助你的不易。
我也向往着，成为你这样的女性。
的确，我一直向往着你。
我是身为女性的你，我是初潮的你，
我是自在的你，我是面对规训的你，
我是觉醒的你，我是勇敢的你，
……
因为我是你，所以我爱你
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
随着消费者健康意识的提高，近年来东阿阿胶所在的滋补养生市场保持着较快速的增长，同时年轻化的趋势也十分明显。但相比于片剂/胶囊等形式为主的其它日常保健品品牌，东阿阿胶这样的中式滋补产品，因为过往2000年历史的“药材”印象、以及炖煮的使用方式较麻烦，让年轻消费者产生了“品牌老旧”、“妈妈辈使用”、“治病才吃”的印象。
东阿阿胶顺应当代年轻消费市场需求，在传统产品之外，同步推出日常方便装的速食阿胶粉。产品线已经焕新，因此，我们更加急需在品牌认知上全面焕新，赢得更多年轻消费者以及女性核心用户群体的青睐。
挑战：
1. 如何推动一个传统中药滋补品牌实现形象焕新，扭转大众对于品牌印象、用户形象、使用场景的固有认知？
2. 做女性营销更需谨慎，品牌应该选择怎样的议题和切入方式，才能够有效达成与TA的沟通？
【洞察与策略】
受众洞察：
一方面，随着当代女性意识觉醒，为自己和更多女性的真实处境发声，成为她们关注的议题。另一方面，女性在整个生命周期里，“经期、孕期、生育、哺乳、更年期”这些时刻往往面临着许多身心挑战。
品牌营销洞察：
今天社交媒体上对女性议题的讨论十分敏感，许多女性营销活动往往成为性别冲突的“弹药”。我们发现，在非营销领域，“女性互助”同样是热议的话题。广泛传播的女性互助实例不但激发了女性的情感共鸣，更真正地改善了女性现状。
在女性身心脆弱的阶段，比起旁观视角的安慰，女性和女性之间 “我就是你” 的共同经历，会让她们更懂得如何帮助彼此，这也正是东阿阿胶最能发挥功效，帮助女性滋补身体的阶段。
对女性而言，一个能共情女性处境，甚至参与女性互助、作为女性帮助者和陪伴者的品牌，无疑将会赢得她们的认可和选择。这正是陪伴无数代女性的滋补品牌——东阿阿胶焕新的品牌形象，也是我们创意的出发点。
【创意阐述】
我们一改东阿阿胶传统滋补中药的既有形象，通过品牌焕新战役赋予它人格化的角色：作为“女性陪伴者”身份，向所有女性告白。
在520——品牌都在说情侣、爱人之爱的传播语境中，以「因为我是你，所以我爱你」为核心主张，关注女性身心困境的脆弱时刻中，以girls help girls 的“我爱你”连锁时刻，与当代女性进行一场深度情绪对话。
通过品牌内容传播，抓住当代女性身心处境议题，展现一系列女性已经在互助的善意行为；并借助社交媒体话题和互动，扩大受众参与、鼓励更多的善意传递。从月经羞耻、审美规训、婚育自由、孕期/产后/哺乳焦虑、更年期刻板印象等女性热点话题切入，挖掘女性群体最“真”的心声，看见最“真”的眼泪，关注她们的处境、给予她们积极的信心。
1.女性互爱接力影片：一条讲述女性不同脆弱关口互爱故事的影片作为品牌核心内容发布，唤起广大女性网民的情绪共鸣。同时释出系列主题海报配合传播，以观点态度鲜明的文案延伸，赞美女性之间的互爱，让“因为我是你，所以我爱你”的品牌声音传递给更多人。
2.基于网络girls help girls的原生话题土壤，发起#因为我是你，所以我爱你#社交话题接龙。由影片内容启发女性，引发大量的再次讨论和再次创作，接龙自己被帮助或帮助其他女性的真实故事，让女性互助温暖在网上不断扩大；甚至联动新华网等官媒和女性领域大号，让更多人感受到女性之间的善意传递，最终帮助更多的女性。
3.定制化主题礼盒：呼应campaign主题推出520品牌限定礼盒，在粉丝互动抽奖、KOL种草场景中，扩大女性受众年龄面、深化品牌和产品心智。
【结果与影响】
面对品牌焕新的首次传播，东阿阿胶基于全新策略进行品牌定调。没有功能性地讲述如何调理女性身体，而是关注不同阶段女性心理的脆弱，也让女性之间互助的美好被持续传递。“懂你的感受，也懂你们的感同身受”——让品牌滋补身体，也滋养心理情绪。最终让广大女性认可，东阿阿胶是可以陪伴在身边的品牌好友，成功推动品牌从滋补药材的品牌，焕新为一个与女性用户共情共成长、滋养身与心的品牌。
1.营销活动实现全平台总曝光4亿+，社媒总播放3000万+，内容阅读量7200万+，互动量30万+，对品牌和产品内容的正面及中性评价占比达到了97%以上。
2.在全平台内容传播中，女性用户参与的互动占比90%以上，其中绝大多数为30岁以下女性用户，显著提升了品牌在年轻女性用户群体中的好感度。
3.在社交高频关键词分析中，本次营销活动的核心沟通内容、品牌角色、关键消费决策情景、产品功效等均被多次提及，有效传播了品牌主张与产品核心利益点。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
-
女孩帮女孩，创意落地都很好 -
影片本身，谈不上很喜欢，但insight的切入，idea的诠释，品牌的立意与身份，以及文案的力量，值得推一把。 -
无 -
从生活中那些细腻真实的女性互助切入，点赞，这样的内容可以更多一些，更好一些。涉及多个生活中女性真实“困境”的议题，虽然传递循环的讲述技巧不算新颖，但内容仍然能引发共鸣与讨论。
-
在520的日子里表白每个女性，girls help girls，呈现的每个节点都引起共鸣 -
把每一刻、每个人生阶段、每个人，都通过女性视角的感受串联了起来，让“因为我是你”这个前提有了充分的合理性，后面的这句“我爱你”也因此不再空洞 -
对女性洞察抓得不错
-
认真而有创新的观点与视角，用心的创意。和产品品类之间的链接有一点弱。 -
洞察精准，相爱 -
girls help girls，很棒的演绎
-
“镜像”表达女性话题 -
女孩你好，我是世界上的另一个你，女孩爱女孩，女孩懂女孩，女孩帮女孩。 -
品牌充分人格化的代表。站在女性视角，感同身受的为女性发声，因为我是你，所以我爱你的背后，传递了更多对女性的深刻理解和支持，让每一个女性都能重新认识自己，虽然脆弱，但又无比强大。 -
女性之间有着比男性之间更复杂的情愫可以挖掘。从用户故事和情感入手，洞察好，但是与品牌、产品的结合度并不高。和品牌本身的审美、一贯表现也并不相同。 -
洞察很细腻，执行不矫情，很有共鸣
-
洞察点很精准，片子整体的调性温暖且细腻
-
还可以 -
洞察精准，内容有感染力， -
很不错的切入点，但片子的表达落入了俗套，有点刻意。反而Kv上的主张更加有力。 -
没太看懂品牌和女性向内容之间的关系，也不是特别理解为什么母女是世界上另一个自己的关系，太正能量太理所当然了，尤其是在社会这么敏感浮躁的当下，原生家庭问题不可按下不表，很难共情。
营销单元-整合营销类
-
通过精准的市场定位和情感诉求，有效地触达了目标受众，精准把握女性消费者心理，传输的观念温暖有力量。
-
洞察很好，精准把握女性消费者心理
-
girls help girls，真真切切，温温暖暖。 -
有洞察，真诚的女性视角营销 -
情节的设定，与镜头语言的表达，非常厉害。品牌借一位又一位女性，完成了爱的穿递，这种情感共鸣无可代替，凸显品牌温度与格局。
-
洞察精准，执行程度高，文案有温度
-
女性细腻的心里，让很多温暖力量的传递，东阿阿胶作为传递的介质，拉了一大波美誉度 -
推动了大家对女性关键人生时刻的关注
-
多维度切入，产品适应不同人群，有深度，有痛点，易引发共鸣。营销曝光量也不错。
-
洞察细腻，坦诚讲述，跨代际共鸣。
-
洞察精准，从女性角度输出情感与内容
-
洞察很棒，选得角度都很好！
-
捕捉女性在不同生命阶段的共同体验和情感共鸣，通过真实细腻的叙述，展现品牌对女性理解和关怀。
-
打破了传统520营销思路，聚焦于女性之间的情感连接。 -
无
-
东阿阿胶通过品牌焕新战役，成功转型为与女性共情共成长的滋补品牌。活动通过「因为我是你，所以我爱你」的核心主张，关注女性身心挑战，显著提升了品牌在年轻女性用户中的好感度。
-
无论是girls help girls 的话题，还是视觉呈现，都让我对阿胶这个产品有了新的认识 -
情感内容有温度，品牌力可再加强 -
线索串联得非常好，想起当年经典的佳能eos红线 -
表达细腻有温度 -
設身處地的洞察 頗能感同身受 -
优秀 -
通过品牌内容传播，抓住当代女性身心处境议题，展现一系列女性已经在互助的善意行为；并借助社交媒体话题和互动，扩大受众参与、鼓励更多的善意传递。很有社会意义的创意 -
以情感共鸣为核心，创意性地表达品牌与消费者之间的紧密联系，展现了品牌的人文关怀与情感价值。
技艺单元-文案类
-
好文案，很感人
-
洞察精准，文案就水到渠成。
-
需要更多这样细腻、走心、又有着精准洞察的女性向广告，品牌为主力消费群体发声的真诚，也值得赞赏 -
从网络暴力、社会对女性的规劝、月经羞耻多个方面入手，展现对女性全方位的人性关怀，虽然没有明显的品牌相关内容，但让人感受到品牌想传递的温暖能量。 -
为女性发声，相比写出这样角度的文案应该是位女性。确实不错，如果落脚点的文案能再有力量一些就好了。 -
作为一名女性，其中的大部分阶段都经历过，“只有女性才能感同身受女性”这话并不为过。毋庸置疑，女性营销已经成为品牌彰显独特价值观的一个抓手，如何面对女性困扰也是大部分女性营销着力呈现的，避免套路，避免同质化可能是这个命题下需要去突破的。不要让女性营销成为新的刻板女性印象。东阿阿娇的片子呈现很自然，有传达品牌温度感，但距离突破性还有距离。 -
从女性互相扶持的角度出发，是很好的，但有些过于单一的呼唤爱，如果能再深刻一些会更完美。 -
洞察很犀利，朴实无华的文案，女生都会有怦然心动的感触。
-
直接、切题
-
同频共振的创意表达。
-
挺有力量的文案
-
难得的女性视角，而且写得不矫情。 -
以“因为我是你，所以我爱你”为核心主题文案，让消费者在短时间内理解品牌活动的核心思想。整个文案从女性的视角出发，讲述女性自己的故事，这在众多品牌营销文案中具有独特性。 -
影片节奏很好，生活故事也选得不错。只是，编剧让大码女生对一位孕妇朋友说出“我也有（肚子）”挺残忍的。
-
看不到创意，只是直接地把洞察翻译成了文案。
-
功底扎实，文案与画面的结合不错，稳定发挥。 -
洞察优秀，但是内文并无法让人深入去看。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（40条）