宜家：65m²旧房爆改「公益书屋」
宜家的家居产品不只是占据位置的摆设，而是生活习惯、所向往生活方式的微小缩影，充当品牌与消费者对话的情感纽带，从而渗透到消费者日常生活的方方面面，带给消费者多样化的人文关怀体验和美好生活感受。
宜家本期的《小改理想家》就找到了一家人，委托我们为其策划视频的拍摄。接到这个brief，我们立马就去对主人公做了了解，她们在b站上还有记录自己生活的账号：
姐姐文静、妹妹雅静是患有SMA罕见病（脊髓性肌萎缩症）的双胞胎姐妹。她们的身体虽然被限制，但并没有停止对世界的探索，不仅靠着轮椅周游中国，也一直在推广公益阅读，还在写作和翻译小有成就。她们与妈妈共同生活在一起，他们三个人称为“三朵金花”。
经过对“三朵金花”账号视频的了解和前期背采，我们深切感受到了他们一家人蓬勃向上的生命力，也再次体会到了宜家对消费者的人文关怀体验。
对于“三朵金花”来说，家承载着她们三人对生活的热爱与无限希望。
所以本次宜家全屋设计，基于一家人的爱好和生活习惯，采用无障碍设计，便于轮椅灵活移动；规划了小空间收纳以及爱好展示区域，同时也选择了可灵活调整的家具，为家腾出更多空间。
视频
三朵金花的家，在宜家设计师的帮助下，以全新家装设计营造出温馨氛围，让她们在收纳随心的同时，更能享受到内心的自由。
“在新的一年，期待能在新家有新的探索，将能量传递给更多的人。”
与家一起，辞旧迎新，温暖过新年。
家是生活的居所，更是收纳自我的港湾。
宜家给每个梦想实现的空间。
新一年，新的家，希望与生活都能安放，用心感受每一个当下，让希望生根发芽！
创作人员名单
宜家客户：nina.zhang5@ingka.ikea.com
我方Team：
资深文案 – Haley Li haley.li@liquidgroup.asia
创意组长（美术）- Potter Huang potter.huang@liquidgroup.asia
Account Team:
资深客户总监 - Shawn Sun shawn.sun@liquidgroup.asia
资深客户经理 – Innes Zhu innes.zhu@liquidgroup.asia
客户执行 – Yuki Huang yuki.huang@liquidgroup.asia
数英奖参赛项目说明 - LIQUID 上海，创意代理商
【背景与目标】
宜家一直致力于践行“益于人类，益于地球”的理念，指导着宜家努力实现为大众创造更美好生活的愿景。他们一直以来的公益项目为人们带来了积极影响，并希望通过影响更多群体，来帮助弱势群体的成长，让他们更好地融入社会，拥有更美好的生活。
宜家《小改理想家》栏目是宜家创立的一档专门免费为有房屋改造需求的消费者提供设计规划及改造的栏目。本期《小改理想家》的主人公是一对双胞胎和她们的妈妈，被称为“三朵金花”。姐姐文静、妹妹雅静是患有SMA罕见病（脊髓性肌萎缩症）的双胞胎姐妹。他们的身体虽然被限制，但并没有停止对世界的探索，不仅靠着轮椅周游中国，也一直在推广公益阅读，还在写作和翻译小有成就。他们与妈妈共同生活在一起，家承载着她们三人对生活的热爱与无限希望。
这次，我们的目标是通过改造弱势群体的房屋，为他们带来更温暖更灵活的家居体验，在传递宜家品牌关怀的同时，呼吁更多人关注弱势群体。
【洞察与策略】
关注弱势群体的公益活动不仅可以展现宜家产品的强大功能和房屋设计的创新；还能为弱势群体提供帮助，塑造正面的品牌形象，体现宜家的温度和社会责任感，从而实现宜家社会责任和品牌建设的双赢。益于人类、益于地球是宜家重要的可持续发展战略。宜家中国始终致力于打造更加温暖包容的社会，为社会做有意义的事，传递正能量。2023年的新年，宜家以CNY为契机，上线为渐冻症姐妹花改造房屋的视频，更加让大家感受到了宜家的温暖和人情，影响了更多人关注弱势群体。
【创意阐述】
「新年新家，让希望无限生长」
家是生活的居所，更是收纳自我的港湾。宜家给每个梦想实现的空间。宜家希望通过人性化的改造，让渐冻症姐妹花在新家能有新的探索，将能量传递给更多的人。
改造：宜家青岛设计师为渐冻症姐妹花设计改造房屋
经过对“三朵金花”的了解，本次全屋设计，基于一家人的爱好和生活习惯，全屋采用无障碍设计，便于轮椅灵活移动；规划了小空间的灵活收纳以及爱好展示区域，同时也选择了可灵活调整的家具，为家腾出更多空间。三朵金花的家，在宜家设计师的改造下，以全新家装设计营造出温馨氛围，在收纳随心的同时，更能享受到内心的自由。
拍摄：执行团队拍摄并产出温暖人心的视频
拍摄分三个部分，分别是改造前、改造中和改造后，其中重点部分是姐妹花在改造后的家的人物活动，体现宜家产品和房屋改造的便利合理，并传递宜家的社会关怀。
渠道：在宜家的各大官方账号上线
《宜家小改理想家｜青岛三朵金花》在新年之际上线宜家各大官方账号，实现宜家社会温度和品牌建设的双赢。
【结果与影响】
视频上线后，全网获得32w+自然曝光及6,000用户自发互动；
视频有效传递了宜家的品牌温度，评论区纷纷夸赞“了不起的两个女孩““伟大的妈妈”，被姐妹俩传递出的积极向上的人生态度感染，且宜家设计师的人性化改造方案受到好评。
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