vivo情人节：来喵星，看猫王演唱会
vivo喵星系列·第3季。
520，跟随黑白猫CP，去看喵星天王·猫王演唱会。
视频
疫情结束后，我们最爱的演唱会悉数回归。想看演唱会的风，怎么也吹到了喵星？
还不是因为vivo高端产品线X系列，在手机摄影上，再再再次卷出了新高度！为了满足大家对演唱会拍照的需求，vivo将X100 Ultra打造成了新一代「演唱会神器」，搭载蔡司2亿APO超级长焦，研发推出舞台模式，让它在远距离、暗光、复杂光源下照样出片。
继《金婚照》、《谢幕演出》，作为X系列最喵妙的代言人，黑猫爷爷、白猫奶奶当然得实测一下X100 Ultra的产品力。
问题是：怎么在情人节，结合演唱会场景，讲一个有爱的故事？
一、最浪漫的追星，是发现
最珍贵的星星，早已攒在手心
“演唱会”的场景，已大致描绘出本季故事的轮廓。基于前两季的设定，猫爷爷猫奶奶是一对生活在喵星的平凡夫妇。它们要去追的星，必然是喵星的某位巨星。
什么样的巨星，在喵星出现，理所当然，又让观众格外熟悉，会心一笑，成为本季故事的最大亮点呢？
没有一个答案，能打败这一个：猫王。一只和Elvis Presley神似的猫，魅力如同Elvis Presley，迷倒万千喵喵。
继续发想，为什么要用X100 Ultra拍猫王？
故事可以“跌宕起伏”，猫王是猫爷爷猫奶奶走失多年的儿子（正好它还是只黑白色的猫，这是什么冥冥中的缘分），它们用X100 Ultra拍到猫王的一撮“祖传毛毛”，于是“大型相认”；故事可以“用心良苦”，可能猫爷爷和猫奶奶的第一次牵手定情，就是在猫王的演唱会上；故事还能“升华一下”，猫王身上的经典皮衣，出自裁缝师猫奶奶之手，猫爷爷想拍清的舞台主角，不是猫王，而是猫王身上的衣服（=才华横溢、专业技能超强的猫奶奶）……
过于独特的设定，既需要时间交待，同时还会弱化演唱会洞察的普适性。我们决定采取最简单的故事设定：猫奶奶喜欢猫王多年，一直很想去猫王的演唱会，猫爷爷想办法为猫奶奶实现愿望。
我们想在最简单的故事里，传达出最简单又最真挚的爱。或许猫爷爷对猫王并不感冒，但因为猫奶奶喜欢，所以它把猫奶奶的心愿放在心上，珍视对方的想法。这个帮助爱人追星的过程，指的不仅是追星，而是所有的大大小小的梦想，都想陪ta去实现。对于猫奶奶而言，喜欢的喵在台上，最爱的喵在身边，这是看演唱会最幸福的时刻吧！
X100 Ultra让位置无比偏远的猫爷爷、猫奶奶，透过手机，拉近到舞台上的猫王，就像在第一排看心爱的偶像，爱就在眼前上映。
爱，指的不仅是猫王，更是身边的猫爷爷，这就是我们这一季的主题——
我们为这个系列撰写了第三首英文单曲，Love Is By Your Side，伴随着故事情节的展开，将猫爷爷每个举动下的心意唱出来。同时，这也是我们对爱的理解：让我们跨越远距，抵达心心念念的梦想的，不仅是2亿像素的超大底长焦，还有爱。每一季的故事，都在变，不变的vivo“科技人文之悦”赋予的温暖底色。
二、做一条围绕「演唱会」的片，
会把自己变成演唱会的“主办方”
这是一个围绕「演唱会」展开的故事，我们和vivo真成了喵星的演唱会“主办方”，一不小心，体验了一把演唱会的宣发工作！
就像一场正式的演唱会，去策划它的每一个细节，边打磨，边露出“姨母笑”。
前方隆重登场的是“猫王”，我们刻意模仿了猫王的所有服化道和表演细节：“双鬓飞机头”、“连体喇叭皮衣”、“腰带”、“魅惑笑容”、“标志性扭胯舞”……（甚至连猫王耳朵里的毛毛长度，也激烈讨论过，收获了奇奇怪怪的新知识，猫咪耳朵里的毛居然有专门说法，叫“犟种毛”！）
猫王演出的舞台，高度还原Elvis Presley的经典舞美设计以及他上过的杂志封面，我们在舞台上用红色灯泡打出CAT KING的大名。
彩蛋里出现的猫王化妆间，桌子上放着Elvis Presley的经典颜色墨镜，镜子倒映出来的一排衣服，都是他偏爱的色彩艳丽风。
作为猫王的迷妹，猫奶奶家中的细节，无不透露着她对猫王的喜欢。例如，猫奶奶手上的“猫王小手办”。
在电视机后的墙上，被猫奶奶精心裱起来的海报，即使只在昏暗的角落里出现1.5秒，也藏满了小心思，融合了猫王的海报风格和作旧的复古风，且给专辑编齐了歌曲名字。
猫王的化妆间也设计了一套海报。
猫爷爷提前买好的演唱会门票，外形是猫王的耳朵。
猫王点赞的页面，是自己的超话页面（黑猫白猫发了用X100 Ultra拍的照片）。总之，我们给了猫王，人类世界明星该有的一切排面！～
猫王作为喵星顶流，自然也是vivo的代言人，所以，我们干脆让猫爷爷、猫奶奶最后飘到了离舞台更远的vivo广告牌上，而这块户外广告牌正好就是猫王代言。最后彩蛋里的猫王，使用的也是vivo X100系列。
三、山呼海啸的爱意，藏在细微的表情里
除了打磨演唱会的种种细节，猫爷爷猫奶奶的情绪刻画，是我们每一季的重中之重。再次遵循皮克斯创始人卡特姆·华莱士的方法论：“经典动画片中的每个角色都能带给观众活灵活现的印象。无论这个角色是只霸王龙、玩具弹簧狗，还是桌子上的一盏台灯，如果观众看到的不仅是角色的动作，还有角色的意图和情绪，那么动画师们的人物也就完成了。”
猫奶奶得知偶像复出，雀跃如小孩。
在猫爷爷摇摇晃晃的“男友力”的支撑下的惊慌、恍惚。
虽然摔倒了，没有失望或者怪责，而是感动地摸摸猫爷爷的头，安慰爱人。
最后，当它们用X100 Ultra拍到了清晰的猫王，猫奶奶率先看向猫爷爷的眼神里，感觉猫爷爷是另一个巨星，呼应了广告牌上的slogan “让爱近在眼前”。
猫爷爷到了现场后，发现给爱人的惊喜变成了遗憾，自己也很失落。
想到idea立马振奋起来，毕竟猫爷爷从第一季开始就是“喵星点子王”。
为爱往前挤，如同i人，先大胆试探，随后眼神立马变怂。
为爱发……绵……力，牙关咬紧。
意外收获广告牌上的手机，看到手机壁纸（知道是演唱会神器）后，招呼猫奶奶来看，带着憨憨的开心样。
和情绪一样精雕细琢的，还有产品使用画面。我们需要真实还原vivo X100 Ultra在暗光下的产品表现，所以当产品出现时，能明显看到手机里的成像，比人眼的客观视角，清晰和明亮。
猫爷爷拍到的不同焦段的猫王，舞台环境光相得益彰，因为X100 Ultra除了2亿像素长焦实现超远距拍摄，还能很好地处理舞台场景下的复杂光源。
四、真正的Magic，不是动画里的奇迹
而是现实世界里的人去实现一个故事
动画片，在广告片的类型里，相对少见。它赋予了创作者一种“天真的特权”。你可以在一条动画片里，去放任你的玩心和想象力，你比其他类型的项目里，更接近小朋友，更不像一个成年人。奇迹，常常在童话或者仙侠的世界里出现，例如，流星会送来你想要的礼物；气球正好刮落了广告牌上的彩蛋；主角在临近结局时留下的那滴泪，会让大地鲜花怒放，世界重燃希望……
这样的Magic不会发生在现实世界里。但现实世界里的人，有自己的Magic。
这一季合作的，还是我们在巴西的“老伙计”。困难和前两季比起来，只增不减。动画片的时长不像真人广告片那么自由（相对自由），如何在有限的时长里讲清楚所有的情节，需要前期的反复推敲和删改。本来就紧张的制作时间，因为跨时区合作的关系，好像被时差又偷走了一半。
不管怎么样，We made it happen again！
最后，祝每一个人，去看演唱会时，都能拍到神图！～以及，情人节快乐
「vivo」项目人员表
品牌方：vivo品牌方
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
创意总监：盼盼
创意副总监：Summer
美术指导：小6
客户总监：Jasmine
客户经理：水水
首席设计临时工：陌渣特
制作公司：finalfrontier
数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
vivo旗下的高端手机X100 Ultra，在2024年Q2上市时，推广核心产品力——新一代「演唱会神器」，搭载蔡司2亿APO超级长焦，研发推出舞台模式，让它在远距离、暗光、复杂光源下照样出片。延续前两季的黑猫爱情IP，要求具备强传播度，体现「科技人文之悦」的品牌理念。
【洞察与策略】
怎么在情人节，结合演唱会场景，讲一个有爱的故事？基于前两季的设定，猫爷爷猫奶奶是一对生活在喵星的平凡夫妇。演唱会追星成为了顺理成章的故事主线，黑猫爷爷帮助白猫奶奶追逐自己的星星，通过克服了不同的困难最终完美达成心愿。
我们想抓住前两季的“黑猫爱情IP”作为创意原点，自带品牌资产和IP熟悉度，传递「科技人文之悦」的温暖底色，用“喵星人”的故事映射到人类世界相似的美好情感。
【创意阐述】
我们创作了一个可爱又搞怪的故事：《黑猫的演唱会奇遇》。为了将整个故事更具有戏剧感，我们设定了一个新的角色——猫王，一只和Elvis Presley神似的极具魅力的巨星。
而白猫奶奶一直是喵星的巨星「猫王」的忠实粉丝，黑猫爷爷为了实现爱人的心愿带她去看520专场演唱会，结果到了演唱会之后发现看不见舞台，最终想尽办法克服困难，在vivo X100 Ultra的帮助下在遥远的高处也顺利看到了舞台上魅力四射的猫王。
【结果与影响】
全网曝光量 破亿；
自发转发广告类、媒体类平台 30+；
动画总播放量 2500w+；
产品话题讨论度同比竞品高达75%。
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