乌苏啤酒×LAVAZZA：一杯浓丝柠檬，替职场浓人说一句NSNM
当硬核豪气的夺命大乌苏遇上百年优雅的意大利咖啡，巨大的联名反差会带给职场人怎样耳目一新的产品体验和情绪共鸣？
职场洞察
“这个比较急，今晚抓紧弄一下。” “蒽。”
“项目时间不多了，周末加个班。” “䒵。”“方案还差个亮点，再改一版吧。” “荇。”
……
这些熟悉的对话，仿佛每天都在职场上演。
面对工作的轮番摆弄，缺乏底气的打工人只能用最狠的语气说出最怂的话。
深谙职场人“怂刚”之道，我们希望这次给都市打工人带点硬核乌苏式的“啤气”，来一次工作中的优雅反击！
反击的底气 来自反差跨界的浓浓「啤」气
新疆硬核品牌乌苏啤酒，携手意式咖啡巨匠LAVAZZA，以源自新疆的浓郁啤酒，融合意式巨匠的浓缩咖啡，创新推出「浓丝柠檬」啤咖特调新品——浓丝柠檬白啤冷萃和浓丝柠檬白啤拿铁，让职场「浓」人都能来点「啤」气，更带劲！
联名新品上市KV
联名产品视频
创意阐述
这次“啤酒 + 咖啡”的反差联名，不仅仅是一次味蕾上的浓郁冲击，更是乌苏硬核态度的优雅演绎，带给职场人强烈的情绪共振。
在新品上，「浓丝柠檬」系列体现了双方品牌对味觉和品质「浓」的追求与传承：
乌苏啤酒 – 源自新疆 劲大味浓
拉瓦萨咖啡 – 百年传承 意式浓缩
在态度上，优雅反差演绎乌苏品牌硬核热梗：“夺命大乌苏”的称号，除了源自劲大味浓的产品特色，更因为其瓶身LOGO倒转后自带N(弄)S(亖)N(你)M(们)的硬核态度。一杯「浓丝柠檬」啤咖特调，一声「NSNM」带劲反击。
我们用一场反差感十足的创意演绎，将「浓丝柠檬」的味蕾体验以及「NSNM」硬核态度两重信息，同时传递给职场「浓」人。
乌苏啤酒×LAVAZZA 洪之光 Social Video
这次反差跨界结合了唱腔自带[NONG]音的欧式热门歌剧音乐，并邀请抖音达人、耶鲁大学歌剧王子@洪之光Giuliano，用优雅且带劲的美声唱腔将一声声「浓(N)丝(S)柠(N)檬(M)」唱进职场「浓」人的心里。
下班前临时来活，只想「浓丝柠檬」N(弄)S(亖)N(你)M(们)。
连续加班到筋疲力尽，要喝「浓丝柠檬」N(弄)S(亖)N(你)M(们)。
老板画饼，给他一杯「浓丝柠檬」N(弄)S(亖)N(你)M(们)。
联名周边
除了「浓丝柠檬」啤咖特调系列，更多联名周边助力职场「浓」人的反击硬控职场。
线下联名主题店
此外，乌苏还联合LAVAZZA全国门店打造线下主题店，诚邀各路职场「浓」人打卡，说出职场人的浓人浓语，即可享受乌苏品牌送出的NONG厚福利爆击。
在广州和北京特定门店，更有隐藏品鉴体验，用品鉴精酿啤酒的方式体验「啤气三NONG」套组，一次性解锁NONG的三重奏。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Purpose Digital 柏博斯 广州，创意代理商
【背景与目标】
源自新疆的乌苏啤酒以劲大味浓的口感畅销全国，希望通过品牌跨界进一步打开全国知名度与好感度，同时演绎硬核品牌内核。
2024年啤酒旺季之初，乌苏啤酒与Lavazza咖啡联手，希望创新一款「啤咖」特调，演绎双方品牌内核，吸引更多人关注与试饮。
【洞察与策略】
“这个比较急，今晚抓紧弄一下。” “蒽。”
“项目时间不多了，周末加个班。” “䒵。”
“方案还差个亮点，再改一版吧。” “荇。”
……
这些熟悉的对话，仿佛每天都在职场上演。
面对工作的轮番摆弄，缺乏底气的打工人只能用最狠的语气说出最怂的话。
深谙职场人的“怂刚”之道，
我们希望给他们一点带劲底气，来一次优雅反击。
新疆硬核品牌乌苏啤酒，携手意式咖啡巨匠LAVAZZA，
以源自新疆的浓郁啤酒，融合意式巨匠的浓缩咖啡
创新推出「浓丝柠檬」啤咖特调新品，
让职场「浓」人都能来点「啤气」，更带劲。
【创意阐述】
这次“啤酒 + 咖啡”的跨界联名 - 「浓丝柠檬」
不仅仅是一次味蕾上的浓郁冲击，
更是夺命大乌苏硬核态度NSNM的优雅演绎。
在产品上，汇集了双方品牌对「浓」的追求与传承：
乌苏啤酒 – 源自新疆 劲大味浓
LAVAZZA – 百年传承 意式浓缩
在态度上，优雅反差演绎乌苏品牌硬核热梗：
“夺命大乌苏”的称号，除了源自其劲大味浓的产品体验，
更是因为其LOGO倒转后自带的N(弄)S(亖)N(你)M(们)的硬核态度。
一杯「浓丝柠檬」啤咖特调，一声「NSNM」带劲反击。
因此，在创意上，我们结合了欧式歌剧形式，以及一首耳熟能详的音乐，
同时邀请了耶鲁大学歌剧博士@洪之光Giuliano · 真，用优雅且带劲的美声唱腔，将这一声声「浓丝柠檬」优雅地唱进职场「浓」人的心里。
【结果与影响】
「浓丝柠檬」啤咖特调上线后，收获双方品牌一致好评，
甚至被客户内部评为嘉士伯亚太区最佳跨界案例。
在媒体投放不多的情况下，吸引了大量自来水分享「浓丝柠檬」啤咖特调，
同时项目总曝光量达2,510万次，视频总播放量241万次。
最重要的是，为乌苏啤酒硬核态度NMSM留下了一笔优雅的内容演绎，让职场浓人心里的「浓丝柠檬」唱出来了！
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