淘宝免单：亲，你被免单了么？
不知道前几天有没有小伙伴因为淘宝免单的事情疯狂刷题。
玩法很简单，答题就能赢红包。
大家的热情集体把话题推到了热搜榜一。
甚至能在各大跟广告完全无关的群里，看到关于题目奇葩讨论~
过生日嘛，最重要的就是开心
今年5月10日，是淘宝第21岁的生日。
于是淘宝提出新的口号“淘宝过生日，最重要的是大家一起开心”。
怎么个开心法呢？
其实很简单，超1亿预算的免单补贴，以及12道题目，答对题就有机会赢免单。
玩法简单，但题目不一定简单。
于是出现了一片全网对答案的哀嚎，那一刻仿佛大家年轻了十岁，梦回高中大学。
而面对摸不着头脑的高数题，网友纷纷发言：挺好的，读懂了题干，就等于读懂了题干。
为了题目我想联系十年没有联系的数学老师。
在一众解题大军中，还有跟商家斗智斗勇的，有把题目直接列出数学公式求导的~
而出题人汤家凤老师则“坚持认为”：这是一道送分题，此言一处直接上了微博热搜，
没想到过去了这么久，数学老师依然对我们的实力有一种迷之信任，
哦不，可能是对老师自己的实力充满自信～
除了脑力题，竟然还有视力题？
太好了，感觉自己在做某些体检考试，有人已经觉得难到要去请教在线医生，而有的大神已经早早猜出了答案。
比如下面这位，不但自己看出来了，还教别人怎么看出来，
甚至还有用上chatgpt手段的，只能说，互联网人才做题从不认输：
当然，还有各种抄作业的，攻略帖、猜题倒计时帖、押题帖，甚至还有公众号总结了答案，这难道不是大型的考试对答案现场嘛......
可以说，只有我们想不到，没有这届网友办不到。
而要说最能整活的题目，还得数让甄学家十级学者狂喜的影视题,
此题一处直接让#淘宝免单 甄嬛传#话题一举冲上微博热搜TOP1。
万千甄学家纷纷拿起放大镜分析起题干、重温影视经典，
为了解开一句“喜脉”开始用上三十六计，
只能说应了那句，这届观众对甄嬛传的开发还不及1/10。
甚至连甄嬛演员的正主都亲自下场答题了，这波简直梦幻联动～
在一众题目中，淘宝出题还有动漫题、把谐音梗玩出花的谜语题、还有融合了大好河山的地理知识题......
可以说，这次淘宝的出题范围简直比我们大学课上老师划的重点还要包罗万象、天马行空。
不过，从另一个角度来说，这样的互动方式也为更多圈层的用户人群将壁垒打破，真正做到全民可参与、全民享乐趣。
关于猜题的欢乐实在太多，就要放不下了，实话说，这可能是我们跟过的最欢乐的一个项目了。
没别的就是个玩。
不管是猜中了题目的幸运儿，还是加入了这一场猜题狂欢的“积极分母”，
在为期将近一周的热闹互动氛围里，也着实感受到了早些年淘宝带给大家的快乐。
但其实，这次淘宝做了一件反直觉的事情。
以往大家讨论创意的时候，常会说“不行互动门槛太高了”（说的就是我）。
但有的时候，更高的门槛也许更能激起大家的战斗欲。
所以淘宝讨论题目的时候，就自动变成了“不行这道题不够刁”，
所以这个活动本身，赢得红包固然讨喜。
但能让大家玩得开心也很重要。
既然玩，就再放飞一点
怎么把免单这件事告诉大家，其实至关重要。
如果像传统电商味很浓的预告海报，虽然制作精良，但难免疲态。
跟大家玩玩梗，没准更讨喜。
于是，我们让官方下场玩起了自家开机屏。
不知道大家路过的时候，会不会驻足零点一秒~
同时在分众梯媒的环境里，我们也定制了一款四爷电梯特供版。
视频
如果你刚进电梯，发现墙上的广告电梯门也打开了。
emmmm...虽然没有什么道理，但主打一个没准能让你多看两秒。
我们由衷希望你在哪里都能看到这个信息，如果不能，那就P一P~
“比如洗手间一张猝不及防的抽纸~”
“比如一张欠欠的罚单...”
当然，说起淘宝，离不开淘宝的「清空购物车」，「免单」就像是一张淘宝购物车超载罚单。
最后的碎碎念
这次是客户内部为主轴的项目，我们能参与其中，赶上这波热度，还是非常有幸。
同时也引发了我们作为广告人营销人的思考。
坦白说，「免单」这个玩法并不是什么石破天惊的Big idea，甚至也不新鲜，但是却能刷屏八竿子打不着的家族微信群、抖音直播间、小红书广场。
而广告的目的之一是信息的有效传递，这一次淘宝舍弃了传统的品牌TVC、明星代言人、户外媒介、达人种草。
却做到了微博超50亿的阅读量、小红书上亿的曝光、抖音上亿的播放、朋友圈和微信群各种讨论、热搜天天霸榜的效果。
这对营销圈来说是新的挑战，也是新的生命力。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京，创意代理商
【背景与目标】
5月10号是淘宝21岁生日，希望借助一系列“简单，强互动”的轻营销形式，让大家都参与进来，分享喜悦。
【洞察与策略】
围绕淘宝1亿预算的免单补贴，我们采用最直接、所有人都能上手参与的互动形式——“线上答题”。
【创意阐述】
打造“亲，你被免单了么”的免单答题活动，反直觉提升答题门槛，加入甄学、玄学、数学等热议话题，引发全网议题，秒回高中。
【结果与影响】
曝光70亿，讨论量超1000万，全网热搜70个（全国榜第二名），超1000家媒体报道。
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