海外营销｜打造节能技术的极致 TESSERACTION 定位与传播
BACKGROUND & OBJECTIVE 背景与目标
欧洲高温天气成新常态，全球能源危机
过去一年，高温肆虐整个欧洲地区，引发了严重的火灾及干旱。 欧盟高温屡破纪录，纷纷登上世界各地新闻头版。而专家更加担心的是，极端高温天气可能会成为欧洲地区的新常态。原本的消暑方式已无法应对高温的恶劣状况，因此欧洲人对制冷空调的需求量大增。而另一方面，全球能源危机来袭，欧洲市民面临着高昂电费的问题。根据欧盟统计局数据，截至2022年7月，欧盟能源价格通胀年增长率达38.3%，电力价格通胀年增长率31.1%。全球性的能源需求增长，问题不在于能源不够，而是耗损太多，我们会找到有更好的方式引领能源使用的未来。
美的节能变频空调技术升级，面向欧洲扩大品牌认知
紧跟节能省电的趋势，产品技术从新能源材料、零件结构布局、参数变化、到产品创新等细分数十功能全面升级。但美的空调在欧洲地区尚未占市场及品牌认知优势，本次推广，将贴合欧洲高温、电费贵等话题趋势，以变频节能技术为内容抓手，通过对最新的技术进行包装与营销：
1）提炼技术背后的品牌理念
2）提升美的欧洲市场的品牌地位
3）深化美的空调技术差异优势，为变频节能产品带来声量
STRATEGY & CREATIVE 策略与创意
IMPACT 效果与影响
2022年10月，TESSERACTION概念在德国专业展会Chillventa上全球首发。超过3万名来自全球120个国家的专业观众、买家参与到本次专业展会，共同探究空调和热泵技术在可持续发展和优化能效性能等各研发问题的答案。此外，TESSERACTION还获得了Yahoo！（雅虎）等国际知名新闻媒体的权威认可。该报告被阅读转载超过386次，覆盖至3.05亿受众。同步推广落地至全球区域BU/ agency，覆盖泛欧洲、亚太、中东等地区。成功打造品牌节能标签形象，为品牌旗下节能产品线销量和产品声量赋能!
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