赛百味牛油果系列上市：一起去遛牛油狗
是什么，让这届年轻人争先恐后找它做搭子？
是什么，让这届毛孩子们为它争风吃醋？
近日，这只颜值超高、超听话、超受欢迎的赛百味牛油狗，正在成为年轻人新的自拍搭子、遛街搭子、打工搭子….但凡它出现的地方，就是当代年轻人的快乐聚集地！
图源：小红书
出圈的牛油狗，你拥有了吗？
随着赛百味牛油果系列上市，创意周边“牛油狗”也跟着刷爆网络，一时成为年轻人的潮流萌宠，网友们纷纷po出了自己和小狗的互动瞬间。
不仅e人有自己的e狗，就连i人朋友的社交大动脉也被牛油狗彻底唤醒！不用捡屎不怕拆家，996打工人实现了上班无痛遛狗，家中独子直接荣升二胎家庭，出门还有一只恶犬帮忙看家…这个由赛门培育出来的纯种牛油狗，上天入地无所不能，一出道就没有它拿不下的人！
附上真实的网友UGC搞怪合集
图源：小红书
吃赛百味牛油果三明治，遛牛油狗，享快乐人生！
不管你是在露营、溜街还是郊游，带上赛百味牛油果三明治+牛油狗=轻松出片，是当夏最火热的搭配公式之一，清新的牛油果泥搭上蒜香黄油大虾，好搭又好吃，即使是N刷也能拥有满满的新鲜感！
最新百搭之王—赛百味牛油果三明治
现在就让我们来揭幕网红牛油狗爆火背后的真相！！
每年春夏的牛油果系列一直是赛百味的人气限定系列产品，今年春夏，如何让人气产品引爆全网，是这次战役的头号狙击目标！
赛百味牛油果系列上市kv
锁定牛油果“潮搭”基因，放大“好搭子”社交属性
说到牛油果，你第一眼想到什么？
营养价值高的美味好搭子？属于春夏的多巴胺潮流配色—牛油果绿？结合以上大众对牛油果的第一印象，我们决定这次创意的突破从“搭子”开始，从 OOTD 到 OOTDa，我们将牛油果系列打造成好吃，好看，好搭的春夏好搭子，建立产品和每日场景的强关联，激大众兴趣和情绪，这一搭，果然妙！
当代年轻人，有多离不开好搭子？没有“饭搭子”，这饭干不起来了，没有“摸鱼搭子“，这班都没法上了…
一个好搭子决定你的日常幸福指数，宇宙级好搭子牛油狗的出现，恰好切中了当代年轻人对搭子的精神需求无论是户外出游还是运动健身，牛油狗都能给足满满的情绪价值！
Social Poster
牛油果主角的视觉冲击，实力演绎好搭！
赛百味牛油果系列新品亮相上海地铁
赛百味牛油果系列登陆分众传媒
牛油果系列大卖，海量UGC一夜爆红
通过精准的用户洞察，给年轻人提供情绪价值，就能产生源源不断的UGC，这次的牛油果新品+牛油狗的颜霸组合，不仅刷屏了五月份的朋友圈，更是在小红书平台诞生了一系列花式遛狗的刷屏爆文，全城风靡的牛油果绿直接拉满春夏氛围感
图源：小红书
数英奖参赛项目说明 - UPBEAT来乐，创意代理商
【背景与目标】
赛百味春夏季新品「牛油果」系列上市，牛油果作为当季热门的网红食材又是健康营养的超级食物一直是赛百味春夏季度的爆款系列，面对当季各大餐饮品类都在上新牛油果系列的情况下，此番上市需要在传播上做到叫好又叫座打出产品卖点和亮点，为门店和线上销售渠道带去客流助力销售。
【洞察与策略】
我们从牛油果的产品利益出发，其特别的口感、高价值的优质营养和满满多巴胺的诱人颜色，提炼出了「好吃、好看、好搭」的核心利益。同时也适配了赛百味作为快餐的室内、室外的不同使用场景，切中春夏露营野餐等热点场景。并以“这一搭，果然妙”为核心信息驱动消费者情绪，带动激情下单，发展出了TVC&KV、Social 海报、创意周边、Social KOL内容等全链路传播矩阵。
【创意阐述】
我们打造了极具色彩冲击和春夏氛围感的「牛油果」食欲美学TVC/KV
此外，为了满足年轻人春夏强烈的出街需求，打造了一款社交爆款周边，“牛油狗”行走气球，一上市即成为了年轻人出游出街出片的新宠儿。
【结果与影响】
Campaign全网总曝光量：3亿+，总互动量：100w
小红书大量用户自来水UGC：300篇+
专业评分
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