即刻上场，TCL的别样618销售额突破15亿
见惯了“套路化”的品牌营销方法，消费者逐渐审美疲劳。
品牌想要真正做到创新营销，的确是一项艰巨的任务。
著名国际家电品牌TCL，在洞察了消费者的习惯、语言、喜好之后，解锁全新营销姿势，在6·18年中狂欢中，用主题为“即刻上场 燃爆6·18”的一系列营销互动事件，使TCL与消费者之间建立起全新的连结，大国品牌别出心裁的娱乐营销，开启创意新思路。
TCL“二马”当先 娱乐营销与体育营销并重
TCL自2018年以来，连续官宣了两位超级优质的代言人，分别为国民男神马天宇和国际球星内马尔，二人在这次营销中居功至伟。
通过一系列生动、有趣、前卫的营销活动，TCL将全球品牌代言人马天宇与全球品牌大使内马尔的个人影响力运用到了极致。
黑科技直播 马天宇与“超燃实验室”的激情碰撞
6月8日，马天宇携手TCL进行了一场名为“超燃实验室”的直播活动。
直播当天，除了检视TCL的智能黑科技外，马天宇在现场与粉丝们分享了《凉生我们可不可以不忧伤》的拍摄趣事，并亲自参与了“网红叠衣法”与分子料理的制作。
通过“品牌+明星”的深度合作，用户与粉丝们更直观地了解了TCL的产品特性。
6·18，看我的！这才是欣赏内马尔比赛的正确姿势
6·18期间，以内马尔为主角的话题——#6. 18 看我的#，吊足了网友们的胃口，并迅速引发强力关注，甚至在短短一天内冲上明星话题榜第一位。
在世界杯开战之际，TCL贴心的为广大观众推出了“欣赏内马尔比赛的正确姿势”创意海报，获得球迷朋友的纷纷点赞。
重头戏内马尔首场比赛的竞猜H5，也吸引到了众多网友的转发。
“618 看我的”竞猜活动H5，不仅页面精致有趣，游戏首页的内马尔独家小视频也让球迷们颇感惊喜，而如果竞猜成功的话，还有机会赢取TCL精心准备的大礼包。
视频营销时代来临 TCL紧随潮流
内容营销起源于图片与文字，但随着技术的发展，人们对互联网的认知越来越深，很多过去的图文内容正在逐步向视频靠拢。
时至今日，视频已成为了最直接、最高效的沟通方式，全民视频大爆发时代已经到来。的确，相对于文字和图片，视频可以更丰富、更立体地展示故事。因此，TCL紧跟潮流，在此次营销活动中，推出了风格多样的视频内容。
五支创意短视频 阐述家电与人的关系
从2017年开始，短视频营销就已拉开帷幕。如今，抖音、快手等短视频平台的声名鹊起，更是导致短视频已经不再是单纯意义的视频形式，而是承载了许多娱乐属性、社交属性的营销模式。
TCL此次共推出五支创意短视频，透过搞笑、逗趣的视频情节，精准戳中消费者痛点，引发用户共鸣。演员与TCL智慧家电的完美融合，勾画出了人与家电的共生关系。
通过花样翻新的营销模式，TCL的6·18大促取得了傲人的成绩，全品类销售额超过15亿。
这其中，中国和海外两位优质的代言人功不可没，同时也体现了TCL在选择代言人上精准无误的眼光。
TCL从用户需求出发，锐意进取，马天宇和内马尔，既是两把出鞘的利剑，也成为了分别带动TCL体育营销和娱乐营销奔向成功的两匹“骏马”。
此外，在这个“时间稀缺”的时代，碎片化时间显得尤为珍贵。
TCL的五支创意短视频，很好的把握住了这股东风，利用自身产品优势，完成了短视频营销所带来的新的挑战。
“创意感动生活”是TCL的品牌口号，而TCL也用自身行动证明了这一点。
我们相信，深厚的品牌积淀会形成持久的影响力，消费者对于品牌的情感认可也必将带来应有的市场回报。
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