名创优品世界微笑日：总有小事值得庆祝
5.8世界微笑日，名创优品又来了！
但这次归来的不是那个熟悉的笑脸大红球，而是一群笑脸“癫公”……
究竟是什么能把偌大的名创优品逼疯？
回首过去几年，名创优品掏空心思，不断想为大家创造生活中值得微笑的时刻，我们发现开心时刻总离不开各种庆祝的仪式感，但在这个下行周期里，我们似乎找不到任何利好的大事值得庆祝。
回归到名创优品的“开心哲学”，回归到日常生活，我们发现，开心本身并不一定总源自那些大好事，更多是源于生活中那些最不起眼的小东西：比如一瓶去除班味的香薰、一个一发即中的隐藏款盲盒、一直能靠能抱能蹂躏的公仔、一袋准备好今晚追剧时享用的芒果干、甚至一包火锅后救命的湿纸巾…哪怕屁大点好事，也足以让我们嘴角上扬！
余华说过：“发疯虽然解决不了问题，但至少能让自己痛快一把!”
所以，今年的世界微笑日，我们既不打鸡血，也不搞玄学，放弃稳定的精神状态，直接发疯！我们决定，用一场最盛大的仪式，庆祝生活中哪怕屁大点的小快乐。
广州东站惊现跳舞癫公，热烈庆祝屁大点事
视频
5.5节后返程日，9个“笑脸癫公”出现在广州东站外，夹道欢迎返程的学生打工人。面带微笑的疯感，配合魔性的舞姿、人间真实的文案，给节后综合症发作的人们，一点小小的快乐。
在现场，我们发现“热烈庆祝又活了一天”“热烈庆祝窝囊费到账”“热烈庆祝老板今天不在”的跳舞人最受欢迎，也许这就是大部分年轻人的嘴替吧。
DIY庆祝奖状，随手找到快乐的理由
现场还能免费领取一张可自定义手写的庆祝奖状，你有多久没获得这样的小嘉奖？
我们希望能通过这种形式，提醒大家重拾为屁大点事而开心的超能力！
自来水破圈，笑脸跳舞人演绎网友精神状态
不出意料地，这些笑脸跳舞人演变成各种形态的梗图，真实演绎这届网友美丽的精神状态。
相关话题也相继登上了微博同城及热搜总榜，阅读量超2.4亿。代言人陈飞宇也加入庆祝阵营，带来超120万的互动。
红抖总曝光近3000万，涌现大量自来水，其中小红书更跑出超7万互动的UGC超级爆文。
“哈哈哈哈哈”占领评论区，一个让用户笑出声的项目
在评论区，各种“哈哈哈”“笑亖”刷屏。在世界微笑日，把用户逗笑才是我们的第一KPI。
还有很多网友们大呼“我的精神状态belike”“是我”“演我”，看来发癫已经成为当代年轻人的常态了。
还有说这个项目是00后策划的，策划团队此刻的嘴角比AK还难压。
写在最后
这次传播中，很庆幸的是，布展的第一天全天放晴，可惜的是，临近微笑日的几天广州大雨不停。有位小伙伴还开玩笑说，是不是第一天把所有好运都用完了！
社畜不易，最后温馨提醒大家，卷不动的时候，不妨：
最后，热烈庆祝，今年我们还在~
让创意穿透一切，我们是BOOM棒创意，感谢大家！也希望喜欢我们的品牌方多多支持！
创作人员名单
创始人：Mark
商务总监：Kevin
策略总监:清辉
创意总监：秋辰
资深美术指导：明哥
数英奖参赛项目说明 - boom 棒创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
世界微笑日，作为名创优品每周年的重头戏，旨在围绕超级符号wink笑脸，为消费者传递微笑的正能量，顺便提高品牌声量，持续加深与消费者的情感连接。
【洞察与策略】
洞察：
开心时刻总离不开各种庆祝的仪式感，但在这个下行周期里，我们似乎找不到任何利好的大事值得庆祝。回归到名创优品的“开心哲学”，回归到日常生活，我们发现，开心本身并不一定总源自那些大好事，更多是源于生活中那些最不起眼的小东西：比如名创优品那些能带来小快乐的精品美物。其实哪怕屁大点好事，也足以让我们嘴角上扬，这才是快乐的真谛！
策略：
借势世界微笑日，用一场最盛大的仪式，庆祝生活中哪怕屁大点的小快乐。
【创意阐述】
5.5节后返程日-5.8世界微笑日期间，9个“笑脸癫公”出现在广州东站外，夹道欢迎返程的学生打工人。面带微笑的疯感，配合魔性的舞姿、人间真实的文案，给节后综合症发作的人们，一点小小的快乐。
【结果与影响】
1、相关话题#今年微笑日玩癫的是吧#相继登上了微博同城及热搜总榜，微博阅读量超2.4亿，讨论量：156万+，互动量180万+；
2、红抖总曝光近3000万，涌现大量自来水，其中小红书更跑出超7万互动的UGC超级爆文；
3、品牌声量大幅提高。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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超级符号wink笑脸延续，每一件小事都是值得认真庆祝的开心事，扭动小人这一载体也非常轻巧，很聪明的链接，魔性呈现理解度好感度都得到了加强。 -
总有小事值得庆祝这个创意与品牌的消费场景切合度很高，后续的传播也很不错。 -
简单，直给，魔性 -
视觉效果大胆，跳脱，看着非常治愈；是值得拿来做ref的执行，微笑传递很有效。 -
有洞察到当代年轻和社会大环境，但在创意和内容上略显单薄，创意内容落在了庆祝上，庆祝与微笑日不是很直接。创意表现上有一定的争议，或许也是好事比起没有任何声响的东东。 -
一个挺出圈的营销，确实值得庆祝 -
把这个古早的充气人用的那么有趣～这个创意很有趣 -
常规的洞察，全新的表达 -
IP延续，进一步加强消费者对Miniso的品牌价值认知。 -
还行 -
品牌IP的延续不错，很年轻化，期待下一次的活动
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癫感的内容调性提供了满满的情绪价值，线下执行小而美，具备社交自传播的效果，视频内容稍显单薄。 -
非常聪明，发现日常的有趣之物。
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足够抽象，也足够简单 -
比较可惜落地场地有些单薄，可以增加更多层次的呈现与互动。若评奖事件营销，要思考社会性事件从何而来的问题。 -
创意有趣但传播内容丰富性和特殊性上稍嫌薄弱 -
无 -
以往名创优品都是用微笑球来做创意，换成气柱人属实偏离了策略，微笑变成”总有小事值得庆祝“也偏离了，创新总是很易，坚持总是很难。 -
有记忆点，但是跟品牌的融合度稍许差了些。 -
实现效果好 -
洞察不错，切中普遍焦虑的社会情绪，执行上弱了
营销单元-整合营销类
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有洞察的创意
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该广告创意独特且充满趣味，很好地抓住了消费者的眼球，通过精准的市场定位和情感诉求，有效地触达了目标受众，增强了品牌认知度。
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多次看到了，这是目前广告中特别需要的创意与落地，简单、直接、准确。 -
简单有魔性，让人会心一笑，蛮好的。 -
小切口大打动。将品牌力做了感性的诠释。也敲动了真实的ugc
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名创优品和世界微笑日绑定的事件营销已经坚持好几年了，今年在视觉上有了新的突破，不再拘泥于球的形态，能看出品牌想要不断挑战自我的心态。从洞察上，也切入了当下年轻人开心成本越来越高的痛点，提倡“屁大点小事也值得庆祝”。但是落地的形式和视觉设计以及传播链路，甚至场地的选择都可以有更优化的空间。总体值得鼓励！
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传递积极的生活态度，吸引大众自发传播。 -
充分点燃了用户ugc参与热情的整合营销，是好的整合营销 -
名创优品通过世界微笑日活动，成功地将“开心哲学”融入日常生活，用一场充满创意和趣味的活动，为消费者带来了小快乐，提升了品牌声量和情感连接。活动通过9个“笑脸癫公”在广州东站外夹道欢迎返程的学生和打工人，用魔性的舞姿和人间真实的文案，有效地缓解了节后综合症，传递了正能量。创意执行出色，但未来需在传播渠道和形式上寻求更多突破。
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品牌态度很有态度，品牌精神很有精神，从小而美走出来，走成了小而精神，， -
年轻人的好创意
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捕捉当代年轻人的生活态度，用幽默和自嘲的方式引发共鸣，实现品牌与消费者之间的情感连接。
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以小事为引子，传递乐观生活态度，成功营造积极品牌形象，增强消费者情感共鸣。
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年轻人有共情
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洞察和创意完美结合的演绎，延续了笑脸IP
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情感向内容，有趣味与真实性 -
如果只论这个campaign本身，还是有值得称道之处。但是不管是主题和视觉，都偏离了名创优品过往的微笑节营销路线。
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整体常规，创意平平，执行合格
专业评分
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