名创优品世界微笑日：总有小事值得庆祝
5.8世界微笑日，名创优品又来了！
但这次归来的不是那个熟悉的笑脸大红球，而是一群笑脸“癫公”……
究竟是什么能把偌大的名创优品逼疯？
回首过去几年，名创优品掏空心思，不断想为大家创造生活中值得微笑的时刻，我们发现开心时刻总离不开各种庆祝的仪式感，但在这个下行周期里，我们似乎找不到任何利好的大事值得庆祝。
回归到名创优品的“开心哲学”，回归到日常生活，我们发现，开心本身并不一定总源自那些大好事，更多是源于生活中那些最不起眼的小东西：比如一瓶去除班味的香薰、一个一发即中的隐藏款盲盒、一直能靠能抱能蹂躏的公仔、一袋准备好今晚追剧时享用的芒果干、甚至一包火锅后救命的湿纸巾…哪怕屁大点好事，也足以让我们嘴角上扬！
余华说过：“发疯虽然解决不了问题，但至少能让自己痛快一把!”
所以，今年的世界微笑日，我们既不打鸡血，也不搞玄学，放弃稳定的精神状态，直接发疯！我们决定，用一场最盛大的仪式，庆祝生活中哪怕屁大点的小快乐。
广州东站惊现跳舞癫公，热烈庆祝屁大点事
视频
5.5节后返程日，9个“笑脸癫公”出现在广州东站外，夹道欢迎返程的学生打工人。面带微笑的疯感，配合魔性的舞姿、人间真实的文案，给节后综合症发作的人们，一点小小的快乐。
在现场，我们发现“热烈庆祝又活了一天”“热烈庆祝窝囊费到账”“热烈庆祝老板今天不在”的跳舞人最受欢迎，也许这就是大部分年轻人的嘴替吧。
DIY庆祝奖状，随手找到快乐的理由
现场还能免费领取一张可自定义手写的庆祝奖状，你有多久没获得这样的小嘉奖？
我们希望能通过这种形式，提醒大家重拾为屁大点事而开心的超能力！
自来水破圈，笑脸跳舞人演绎网友精神状态
不出意料地，这些笑脸跳舞人演变成各种形态的梗图，真实演绎这届网友美丽的精神状态。
相关话题也相继登上了微博同城及热搜总榜，阅读量超2.4亿。代言人陈飞宇也加入庆祝阵营，带来超120万的互动。
红抖总曝光近3000万，涌现大量自来水，其中小红书更跑出超7万互动的UGC超级爆文。
“哈哈哈哈哈”占领评论区，一个让用户笑出声的项目
在评论区，各种“哈哈哈”“笑亖”刷屏。在世界微笑日，把用户逗笑才是我们的第一KPI。
还有很多网友们大呼“我的精神状态belike”“是我”“演我”，看来发癫已经成为当代年轻人的常态了。
还有说这个项目是00后策划的，策划团队此刻的嘴角比AK还难压。
写在最后
这次传播中，很庆幸的是，布展的第一天全天放晴，可惜的是，临近微笑日的几天广州大雨不停。有位小伙伴还开玩笑说，是不是第一天把所有好运都用完了！
社畜不易，最后温馨提醒大家，卷不动的时候，不妨：
最后，热烈庆祝，今年我们还在~
让创意穿透一切，我们是BOOM棒创意，感谢大家！也希望喜欢我们的品牌方多多支持！
创作人员名单
创始人：Mark
商务总监：Kevin
策略总监:清辉
创意总监：秋辰
资深美术指导：明哥
数英奖参赛项目说明 - boom 棒创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
世界微笑日，作为名创优品每周年的重头戏，旨在围绕超级符号wink笑脸，为消费者传递微笑的正能量，顺便提高品牌声量，持续加深与消费者的情感连接。
【洞察与策略】
洞察：
开心时刻总离不开各种庆祝的仪式感，但在这个下行周期里，我们似乎找不到任何利好的大事值得庆祝。回归到名创优品的“开心哲学”，回归到日常生活，我们发现，开心本身并不一定总源自那些大好事，更多是源于生活中那些最不起眼的小东西：比如名创优品那些能带来小快乐的精品美物。其实哪怕屁大点好事，也足以让我们嘴角上扬，这才是快乐的真谛！
策略：
借势世界微笑日，用一场最盛大的仪式，庆祝生活中哪怕屁大点的小快乐。
【创意阐述】
5.5节后返程日-5.8世界微笑日期间，9个“笑脸癫公”出现在广州东站外，夹道欢迎返程的学生打工人。面带微笑的疯感，配合魔性的舞姿、人间真实的文案，给节后综合症发作的人们，一点小小的快乐。
【结果与影响】
1、相关话题#今年微笑日玩癫的是吧#相继登上了微博同城及热搜总榜，微博阅读量超2.4亿，讨论量：156万+，互动量180万+；
2、红抖总曝光近3000万，涌现大量自来水，其中小红书更跑出超7万互动的UGC超级爆文；
3、品牌声量大幅提高。
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