泰国高露洁：拳击手母亲的微笑战斗
在泰国，单亲父母的人数已上升到134万，其中80%是单亲母亲。
由于缺乏泰国社会的支持，单亲母亲在日常生活中面临着歧视和压迫。除了必须独自面对经济、情感和家庭压力之外，她们还经常被污蔑为不称职的母亲，无法为孩子提供更好的未来。
高露洁发布了一支影片，希望通过故事的讲述方式，在母亲节这天聚焦所有 “单亲妈妈”，鼓励全社会欣赏她们为孩子的未来而永不放弃的精神。影片改编自Alisa “Tri” Yoohanngoh（又名 “月影”）的真实故事，她是一位因为意外怀孕而放弃拳击事业的单亲妈妈，只想尽自己最大的努力抚养女儿。女儿已经4岁了，她选择重返拳坛。不过，这一次她站上拳击台的理由与以往不同，她有了不放弃战斗的更强动力。
《The boxer 拳击手》
影片开始于一个拥挤的体育馆内，两名泰拳女选手正打得不可开交。交手几拳后，女拳手Tri被对手击倒在地。裁判迅速出面制止，并开始数秒让她爬起来，只要数到十秒后Tri仍然不能爬起来继续战斗，她便输了。
倒地后，记忆回到了Tri发现自己意外怀孕的那一刻。父亲知道后怒其不争，不再愿意管她，紧接着她发现男友也出轨了。
Tri把孩子生了下来，然后随着新生命的到来，她的生活负担变得更重了。
由于无法进行拳击事业，她只能白天发传单，晚上去餐厅后厨打工贴补家用。
随着裁判员数秒的进行，每一次的挫折对她来说也变得越来越难以克服，而且越来越戏剧化，直到她到达了一个点，似乎已经失去了所有继续奋斗的理由，放弃一切会让她轻松很多。
就在数秒结束前，她被女儿的呼唤声唤醒。恢复意识后，她看到了女儿的笑容。这个微笑重新点燃了她的战斗精神，给了她更强大的力量。
Caseboard
项目信息
品牌/广告主
Colgate 高露洁
营销机构
参与者
奖项荣誉
2024
Cannes Lions
FILM | TV/Cinema Film: Sectors | Consumer Goods
Bronze
2024
Cannes Lions
FILM CRAFT | Post-Production | Editing
Silver
2024
D&AD Awards
Casting / Street Casting / 2024
Wood Pencil
2024
LIA
Production & Post-Production | Performance/Casting
Bronze
2024
CLIO Awards
Film Craft (Casting/Performance) | Casting/Performance
Bronze
2024
ONE Asia
Branded Short Form Video
Merit
2024
ONE Asia
TV, VOD, & Online - Short Form
Merit
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