美团买药x芬必得：止痛要快，让打工人来不及破防

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当代脆皮打工人的痛，从周一就开始了。头痛、牙痛、腰痛、脖子痛、肚子痛… 坐着痛，站着也痛；白天痛，晚上加班更痛。

但痛归痛，大家一边自嘲脆皮，还是会一边努力搬砖，连轴转于各种赶方案/见客户/面试/开会之中。要命的是偶尔遇到突发疼痛，急上加痛，真的会瞬间破防！！！

一支快到来不及痛破防的视频

等等，嗯？（暂停）（倒回去）哦～～

很多用户在评论区纷纷表示眨一下眼就看不清“小黄”和“小绿”是咋变出来的。就是要这种丝滑的感觉！

毫无疑问，这是一条很“快”的视频。快到什么程度呢？在你开始感觉痛的时候，“出其不意地”就出现了 --- 人体彩绘隐形在背景里、上司翻转、同事变装… 平日察觉不到，但美团买药和芬必得其实一直都守护在打工人身边，关键时候能立马来“救援”。视频用一种脑洞大开的夸张手法，短平快地迅速在观众脑海中打下记忆点。

在视频核心传播信息上，美团买药和芬必得抓取了面试/赶方案/见客户这三个职场中急用药的需求场景，从“美团买药平均30分钟送达”、“芬必得小绿盒15-30分钟起效”中，提炼出“快”这两大品牌共通点，提出“应对疼痛快上加快”的解决方案。

打工人不可承受之痛？

是“人在工位，自动作痛”，是“上来就开启会议模式的周一痛”，更是“临近重要会议准备pre时突然牙痛”的关键时刻突然作痛。

无论是自嘲、玩梗，还是牙痛、头痛这些生理上的疼痛，打工人们在视频评论区和微博话题#打工人不可承受之痛#中找到了发疯（划掉）倾诉口。

值得一提的是，作为项目主推新品，“芬必得精氨酸布洛芬颗粒”原本从传播层面上来说，产品全名并不容易被人一下子记住。因此，美团买药在与芬必得双方互相交流想法的过程中，取自具有标识度的绿色外盒包装，讨论碰撞出了“小绿盒”这个新品nickname，更朗朗上口、简单易记，并将其作为关键词渗透至传播的各个环节之中。