天猫小黑盒520：送礼物真的太难了
520，大家都想成为收礼物的人。但天猫小黑盒却为送礼物的人，专门拍了一条片子。
挑战
今年，天猫小黑盒想在新品心智外，开拓「礼物心智线」。希望在货品与推荐上，真正帮助到有送礼需求的人。这是它的首度发声。
洞察
在我们看来，抓住送礼人的心，很重要。而送礼物的洞察，最普世、最有概括性的，一定是这一个：
这是来自绝大部分送礼人的真实心声，包含无数不为人道的心绪、吐槽、辛酸与幽默。当一个洞察足够有共鸣，我们要做的，就是把它诚实地说出来，做一回送礼人的「最强嘴替」。
创意
在全年最重要的送礼物节点——520来临之际，我们邀请所有收过礼物的人，关心一下送礼物的人，还有他们的难。我们收集了上百个真实的送礼难故事，提炼成一道道送礼试题，以发问形式，最大化保留送礼人的情绪，也增加了与屏幕用户的互动感。
送，「每次都是花」；
不送，「连花都不送了」
除了皮带、剃须刀，还能送啥给老爸？
给妈妈3000块买了件裙子
要不要少说一个0？
听懂了每个字的意思
连在一起却听不懂了
surprise！
答案居然是手机数据线
跑步机：这一定是命运给我的考验
有些人光是说出开场白
就花光了所有的勇气
要同时预判两个人的预判…真的有点难
当送礼难的情绪被充分释放，小黑盒的出现便水到渠成。全新上线的送礼指南，送女友/男友/长辈/朋友/宠物，都有更精准的推荐，让礼物选得轻松，拿得出手，更有新意。总之，让天下没有难送的礼物。
平面
礼物没有标准答案。那些送礼物的人，才是这个世界送给我们的，最好的礼物。
最后，祝大家都收礼快乐，送礼不难。
创作企业名单
品牌：天猫小黑盒
创意代理：天与空
制作：平行交错
创作人员名单
监制：昭大人、付鹏
导演：张文洁
美术：梁问题
阿康：亮亮
文案：星期一
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