当当网络书香节“阅读丈量世界”
“网络书香节“是当当自2007年以来，每年在“世界读书日”期间举办“传递书香文化”的活动，并以丰富的形式弘扬和推广全民阅读。
如今，当当面临着品牌自身的形象老化，缺乏爆款内容的瓶颈，加之目前各类网络内容的层出不穷。
所以，当当携手上海同盟广告希望利用这次“网络书香节”，树立年轻化形象标签。
（1）
官方剖出话题#阅读丈量世界#
并精准选择受众群体的KOL针对此话题进行传播扩散
引发社交话题，增加读书情怀
自然的产生目标受众UGC，提升用户对当当书香节的关注。
（2）
制作互动H5
利用插画的形式以5位IP作家为核心
引导消费者走进自己喜爱的作家的大脑梦幻空间内
探索他们的作品环境，作品故事，星座、属相、血型生日等
消费者可在作家大脑中探索他们留下的小秘密
极具互动性，最终以获取神秘奖品及优惠券的形式，吸引用户至书香节消费
当当利用超级课堂表app
微博KOL，微信KOL以及微信达人朋友圈推广
最终做到年轻群体全覆盖，互动率猛增。
整个项目利用微博、微信、微信朋友圈、校园app进行合作发文，多维度多手段聚焦校园年轻群体，引发关注
项目信息
品牌/广告主
当当
营销机构
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
ALLIED 同盟 上海
Creative Agency 创意代理商
ALLIED 同盟 上海
Digital Agency 数字代理商
ALLIED 同盟 上海
PR Agency 公关代理商
ALLIED 同盟 上海
Social Media Agency 社交媒体代理商
ALLIED 同盟 上海
Others 其它
ALLIED 同盟 上海
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